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外贸同行的价格,比我们便宜20%以上?

3692
2022-07-14 03:50
2022-07-14 03:50
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听过料神米课的同学应该知道,供应链部分也是重头之一,学习供应链了解客户类型,可以帮助我们开发客户。


除此之外,课程里的这些内容,还对我们报价和谈判有帮助:


  • 进口商成本计算的实例讲解,
  • 定价和利润的理论和概念讲解,
  • Brand/Brand Manufacturer 的定价策略,
  • 各角色定价与利润分配常见策略,
  • 供应链渠道利润平衡演算,
  • 零售利润数据获取,
  • 品牌商实例分析的真实案例等等。


了解各供应链角色的价格范围,在你找到客户时正确的报价,就不用牺牲不必要的利润空间。


当你的客户跟你压价的时候,你也能大概知道这个客户压价的底线在哪,合不合理,等等。


01


学员提问




Sam, 我们公司是做家纺的。

工作一年了,老板也没叫我们报价,最近有个进口商,之前有合作过。现在打算再订,前提是让我们降价。

他跟我说,他们的利润的12%。卖给零售店是9USD,零售店卖出价18USD,这样零售店的利润是不很高。

老板说,我们最多只能降2%,客户现在也找其他工厂报价了,他们的价格比我们便宜1.3USD. 怎么处理呢?

 


02


我的看法




在供应链那章我们有讲过,零售商的定价策略通常都是 keystone pricing.

通常 retail price = wholesale price x 2(行业不一样,定价系数在2的左右浮动),所以这个算是正常的利润水平。

他们的利润12%,这个应该是净利润吧。那么客户的净成本为 C

C=客户购买成本(你们的售价)+其他成本

($9-c)/$9=0.12 -> C= $7.92 

不知道你们售价是多少,我们先简化取个极限,假设客户其他成本为0,你们售价 $7.92,而别的工厂比你们的价格便宜 1.3 USD,便宜了多少呢?

16.4% !!

而实际上客户的其他成本不可能为0,那么也就是说,其他工厂的价格可能比你们的价格便宜了20%以上!
 
你自己分析一下为什么价格相差这么大?

是不是在材质,规格上客户没有做到同质的比较?你们产品是高同质化的产品还是低同质化?

如果你不把这么大比例的价差弄清楚,你就很难争取到客户。

有没有问客户确认过关键的材质规格?你对行业的熟悉程度怎么样?同行为什么价格能报这么低?

这些有些是行业内的一些门道。我作为外人只能建议你去分析了解,如果你对行业很熟悉,你完全可以判断出来客户提供的信息真实度怎么样。

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