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茶颜悦色的“奇特”出海路跨境的风还是刮到了奶茶界。瑞幸在美国开店的消息才过去几天，7月9日茶饮品牌茶颜悦色在官方微信公众号发布推文，正式进军海外市场。但是他们并不是在海外线下饮品开店，而是做跨境电商。不光建了Shopify独立站，还一口气扎进了亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛这些北美主流平台，连在北美华人群里挺火的Weee、亚米网也涉及了。但最有意思的并不是出海本身，而是这次茶颜悦色的海并没按“常规操作”布局。很多思路还是能让我们传统跨境卖家学到东西的。1、茶饮品牌不卖茶上述所有平台的店铺已于7月9日起陆续上线运营。首批上线的近40个SKU中，并没有一款是和“茶”有关的商品，而是零食和周边为主。

AMZ123获悉，7月9日消息，茶颜悦色正式宣布将通过电商渠道向海外市场拓展其零售业务，建立了独立的Shopify电商店铺，并在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee及亚米网平台上设立了品牌自营商店，自7月9日起陆续投入运营。首批上线的产品近40种，涵盖零食、茶具及相关文创产品。此次海外电商平台布局展示了茶颜悦色对零售业务的信心，标志着品牌在深入国内市场的同时迈出了探索新市场的重要步伐。