Temu美区半托管GMV或超全站20%

Temu 的 2024 全年 GMV 能达到预期吗？

Temu 的 2024 全年 GMV 预计将达到 540 亿美元。这一预测是基于其目前的发展态势和市场表现等多方面因素得出的。半托管销售额今年年底预计将达到全站 30%，超过 160 亿美元，且美区半托管业务的 GMV 在全站总营收中的占比也较高，这些数据都为其实现目标提供了一定的支撑。

Temu 美区半托管业务推进为何相对温和？

与刚推出时激进的扩张战略不同，进入第三季度其半托管业务推进相对温和。一方面可能是因为其主动控制流量，降低对美区营收的长期战略，如希望 2025 年将美区营收占比降至 30%。另一方面也与平台对流量激增引发爆仓问题的担忧有关，为了避免出现相关问题而采取相对温和的策略。

Temu 美区用户情况如何？

相关数据显示，8 月 app 日活美区增速半年数据仅为 0.5%左右，新用户的增长量已回落至 2023 年第一季度水平，相较于 2023 年第三季度的峰值几乎减半。且 2024 年第一季度用户群体中，复购比例也有所下降，仅有 34%的人在第二季度进行复购，而 2023 年第一季度的复购比例超过 46%。这表明其在美区用户增长和留存方面面临一定挑战。

Temu 在新兴国家市场的业务怎样？

虽然在美区面临一些情况，但 Temu 在东南亚、拉美等新兴国家市场的业务却开始发力，并进入到快速增长期。巴西市场近 8 月三个月 app 日活增速高达 9400 多万%，秘鲁市场近半年增长量超过 4126 万%，菲律宾市场近半年增速为 1405%，土耳其近 8 月三个月日活增速超过 1831 万%。这些数据显示其在新兴国家市场有着巨大的发展潜力。

Temu 现阶段的焦点是什么？

Barclays 报告指出，现阶段 Temu 的焦点可能正在从积极获取美国新用户，转向至提高老用户留存率以及向其他国家地区市场扩张之上。这意味着其未来的战略布局和发展方向将发生一定的调整和变化，以更好地适应市场需求和发展趋势。