常见的跨境电子商务文案正文类型
在对跨境电子商务文案的其他部分进行设计后，正文写作就可以不用太复杂，写作时，用最容易理解的方式来传达文案的思路,注意写作的逻辑性,最重要的是要让受众都能看懂。
(一)直接式
直接式就是直接叙述的方式，不拐弯抹角，不故弄玄虚，一般直接展示商品特点或能给消费者带来的好处。例如，农夫山泉的一句话文案“农夫山泉'有点甜’”，非常直接，让人一目了然，成功帮助农夫山泉跃进全国纯净水市场前三名。
直言不讳的简短文案也是一种有力的正文写作形式，脑白金那句耳熟能详的文案可以说是经典的示例了——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单粗暴，提高脑白金的知名度，让不少人在过年过节时会优先考虑选择脑白金作为礼品。
这种直接还体现在对现状的诚实描述上，美国艾维斯汽车租赁公司的文案“艾维斯在租车市场上只排第二，但为什么要选择我们？”就直接道出他们“只排第二”，当然，这也是事实，不仅如此，当排行第一的大众汽车说自己用户众多时，它继续延续这种套路，在文案中表示“我们这里人少，来租车不用排队”，结果这样的文案反倒取得了成功，使选择艾维斯的人越来越多。
除此之外，这种直接还有言简意丰的效果。例如，鸿星尔克“To be No.1”、特步“飞一般的感觉”、联想“人类失去联想，世界将会怎样”，精短直接还一语双关，用简单的文字表达丰富的内涵。
(二)递进式
递进式即正文中材料与材料间的关系是层层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前一个材料的基础上才显出深意。通常故事体、对话体的表述方法采用的就是这种结构形式。
一般递进式的写法的中心都在文案后半段。这种写法也运用在软文文案的写作中，表现在观点或事件的论证和讲述上，如联想“中国历史上最悲催的职业”这篇文案就是采用递进式的写法，从与人们的生活密切相关的职业这个话题谈起，提出历史上悲催的职业——刺客，再从刺客谈到皇帝，引起受众的兴趣与好奇。文案层层深入，分析皇帝悲催的原因——被“太后坑”。接着顺势转折，巧用“太后”与“太厚”的谐音，提出在现代你能“比皇帝过得好”，将受众对“比皇帝过得好的方法”的好奇嫁接到软文营销的产品上，引出联想的超薄笔记本，堪称一篇“神文案”。
(三)并列式
并列式即材料与材料间的关系是并行的，前一段材料与后一段材料位置互换，并不会影响文案主题的表现。并列式文案的正文结构就是“特点1+特点2+特点3……”分不同段落写不同特点。这种并列式的正文结构能把广告产品的特点清晰、准确地表达出来。
产品文案常用并列式分别列出产品的参数、属性、特点等。例如，佳雪神鲜水文案。
此文案使用并列结构细数该产品的功能。四大主打功能“丰沛补水，肌肤光滑水嫩”“调节疲惫肌，肌肤紧致弹润”“赶走干燥粗糙，肌肤纯净透亮”“深入肌底修护锁水，赋活幼滑肌”之间就是并列关系，这种写作方法明确列出产品亮点，简洁清晰，能有效避免文案出现结构混乱、层次不清的现象。
