跨境电商YouTube视频营销指南

第一步，准备适合YouTube 的视频。

在上传视频前，除了制作内容精美的视频之外，还要注意是否准备好与YouTube规则相关的内容:

(1)命名视频标题。标题限制在60个字符以内。视频标题将直接影响点击率和排名，因此要确保标题既简洁又吸引人。

(2)制作视频描述。视频描述限制在5000个字符以内。YouTube只显示视频描述的前2~3行(约1200个字符)，剩下的部分需用户单击才可展开，因此超过1200个字符的下半部分基本是多余的。建议尽可能让前2~3行的描述有吸引力，从而激励用户点击“展开”来了解更多视频信息以及公司信息。另外，视频描述中可以放上公司官网链接、产品主页链接，甚至是公司合作案例的链接等，方便感兴趣的用户快速了解企业并取得联系。

(3)选择标签关键词。标签一般可有10~12个。标签用于对视频进行分类，是向受众和 YouTube平台介绍视频内容的重要信息。产品关键词、行业关键词等相关的热点词汇都是标签的好的选择。千万别妄想用不相关的标签来获取更多的浏览量，因为You- Tube算法一旦识别出标签与视频内容不相关，将会不利于视频流量。

(4)制作视频缩略图。缩略图要求像素大小为1280X720，长宽比例为16:9。这是视频被点击前显示的图像，因此需要选择一个高质量的、有吸引力的封面来刺激用户点击并提高视频的排名。应为每个视频创建一个高质量的自定义缩略图，因为这些往往要比上传视频过程系统自动生成的更好。在缩略图上添加关键字也是很吸引眼球的方式。

(5)视频配套字幕。隐藏式字幕是由搜索引擎抓取的，如果要将字幕或封闭式字幕添加到视频中，就需要上传单独的字幕副本。建议自己上传字幕，YouTube虽然提供自动字幕，但准确率有待提高。

(6)运用终端屏幕。终端屏幕是显示在视频末尾的通知，可以用来推广品牌和内容，放上品牌在其他平台的ID不仅可将观众引流至品牌的其他社交平台上，还可显得内容官方规范。终端屏幕要求像素大小至少为300X300。结束屏幕显示在视频的最后5~20秒,因此视频需要至少25秒才能有一个终端屏幕。

第二步，发布视频。

(1)注册YouTube账号后，点击右上角的个人账号，选择“您的频道”版块。

2)进入频道页面后，可以直接“上传视频”，也可以建立自己的第一个频道，点击右上方的“自定义频道”即可。

(3)进入自己的频道后，可以对每一个部分进行编辑，包括修改频道图片、撰写频道简介等。

第三步，编辑视频信息。

制作完视频后，就需要编辑视频的相关信息并放人视频详情中，此时要特别重视“关键词”的编辑。

YouTube上的视频一开始获得观看量和新粉丝的最好方法就是通过关键词优化。有价值的关键词和标签可以提升视频、播放列表和整个频道的排名。而关键词不仅可以用作视频内容和频道的标签，还可以用作视频标题。

这里介绍一种分析视频关键词的辅助插件TubeBuddy。 TubeBuddy是一款免费的浏览器扩展程序，它是Premier YouTube频道管理和视频优化工具包。下面简单介绍 TubeBuddy插件常用的3个功能:

(1)标签拓展功能。在Chrome浏览器下载安装好TubeBuddy后，进入YouTube首页，看到右上角出现了TubeBuddy的标志，点击“Sign-inwith YouTube”登录你的 YouTube账号。

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我们开始使用它来挖掘“视频关键词”。登录YouTube账号后，找到TubeBuddy的首页中的“Keyword Explorer"。

输入“cotton dress”作为关键词软件给出了在YouTube上有关“cotton dress”的信息，软件给这个词的评价是“Poor”，即虽然这个词在YouTube上被搜索的次数很多，但是它缺少竞争力。页面右侧则是带有此关键词的相关视频，这个页面中出现的相关关键词都可以勾选，然后点击右下角的“ACTION”将勾选的关键词添加到自己的视频描述中。

(2)查看竞争对手视频的关键词标签。当进入其他用户的视频后，TubeBuddy会给验

视频的一个报告，包括视频的评论数、视频标签的排名、在其他平台被转载的次数和视频所使用的每个标签，标签后面的数字就是它的排名。可以将有用的标签直接复制到自己的视频描述中。

(3)优化视频信息。为视频写一份完美的基本信息是吸引用户点击视频的重要一步。首先，在TubeBuddy首页找到“SEOStudio”工具，输入视频的关键词，如图6-14所示。这里还是以“cotton dress”为例。

其次，创建视频的标题和视频描述。TubeBuddy会给出一个视频和描述的分数，分数越高，意味着可能吸引更多的用户。另外，TubeBuddy还会给出一些如何更好地创建标题和描述的建议，如图6-15所示。

然后，在视频信息中添加标签。可以自己添加合适的标签，TubeBuddy也会根据关键词给出一些相关的热门标签，点击加号即可将这些标签加入视频信息中，如图6-1所示。

最后，上传视频缩略图。点击“UPLOAD THUMBNAIL”上传视频的缩略图，如图6-17所示。缩略图虽然不会影响视频的排名，但是会影响用户是否进入视频观看。缩略图需要鲜艳的、能夺人眼球的图片，如果有文字的话也一定要清晰。