超半数美国人反对禁令，TikTok电商业务喜迎转机
近日，皮尤研究中心公布了一项针对TikTok禁令的民意调查。结果显示，如今在美国，越来越多的人开始反对封禁TikTok，禁令的支持率正在不断下滑。具体来看，仅有38%的美国成年人支持封禁TikTok，而这一数字在今年3月时为50%。另外值得一提的是，只有18%的美国青少年支持封禁TikTok。
今年9月至10月，皮尤对8800多名美国成年人和1400多名青少年进行了调查。结果发现，越来越多的美国人不喜欢美国政府封禁TikTok这款用于娱乐和自我表达的热门视频应用。TikTok称，其在美国拥有1.5亿用户。
在不同的年龄组中，情况略有差别。30岁以下的成年人中，反对禁令的占相当一部分，他们对禁令的支持一直很有限，且看法基本维持不变。而在30岁以上的人群中，支持封禁TikTok的人群比例大幅下滑了，这表明随着时间的推移，年长者对TikTok的看法逐渐趋于客观。
好事成双，除了舆论的松动，近来TikTok在美国蒙大拿州禁令也被驳回了。今年5月，该州州长签署了对TikTok的全面封禁令，不甘败退的TikTok立刻予以反击，将该州告上了美国联邦法院。11月底，这项诉讼已有初步结果，美国联邦地方法院宣布暂停实施禁令，这意味着TikTok在美获得了喘息的机会。
纵观TikTok今年以来的动态，可以看到，这位以社媒平台身份强势闯入电商领域、在全球多国飞速扩张的后起之秀，近来似乎稍显狼狈。
在美国，封禁TikTok的话题屡见不鲜；在印尼，一纸社交电商禁令，让原本发展势头无比迅猛的TikTok Shop半路折戟，最终无奈退出这一市场；在马来西亚，官方计划禁止TikTok的电商功能，并准备制定相关政策；在越南，TikTok Shop又因为泛滥的假货问题被官方点名。
所幸，TikTok努力寻求解决办法、积极调整自身、继续大力发展电商业务。在美国，TikTok顶着一波又一波的舆论压力，于今年9月成功上线了美国小店，并关闭半闭环、发展全闭环、打造全托管模式、大力招揽亚马逊卖家，同时还积极备战假日购物季一系列销售活动，力图创下营收新高。
TikTok Shop的这些努力没有白费，美国小店上线仅一个多月，就拥有了超25万的卖家，小店闭环单日交易额也突破了1000万美元。在刚过去不久的黑五网一大促活动中，TikTok Shop也取得了亮眼的成绩，活动当月的整体支付GMV环比大涨215%，黑五当日的GMV更是暴涨了400%。
其实，拜登政府内部也对封禁TikTok感到不安，因为他们可以借助TikTok在2024年总统大选以及日后的选举中接触选民。美国商务部长雷蒙多在今年3月接受采访时称， TikTok禁令可以说会让民主党永远失去35岁以下的所有选民。
上个月，蒙大拿州在全州封禁TikTok的努力遭遇了挫折。一名联邦法官裁定，蒙大拿州此举可能超越了州权力，侵犯了美国宪法第一修正案对言论自由的保护，并在多个方面违反了宪法。该法官发布了一项临时禁令，阻止蒙大拿州的法规在2024年1月1日生效，以便等待对这一问题展开全面审理。
总的来说，TikTok Shop确实遇到过不少挫折，但前路未定，它还有很多机会。无论如何，发展电商业务，都是它一直以来坚定要做的事。
一直被美国官方盯着、犹如行走在刀尖上的TikTok，这次姑且可以松一口气了。
