非洲的电子商务零售业(非洲的电子商务零售业发达吗)
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从加纳试水建立非洲跨境电商市场
随着智能手机普及，电子商务在非洲大陆迅速发展，跨境电商市场潜力巨大。然而，物流落后、支付难题及消费水平不一等问题，成为企业开拓非洲市场的障碍。Tospino公司选择从加纳入手，致力于搭建从中国卖家到非洲消费者的跨境电商平台。
韦宗媛表示，加纳作为西非第二大经济体，拥有3140万人口，其中70%受过良好教育，人均GDP为2202美元。Statista预测，2021年加纳电子商务市场规模将达15.425亿美元，2025年电商用户将增至1150万。加纳拥有非洲最大海港特马港，集装箱吞吐量近年大幅增长，为物流提供便利。此外，非洲大陆自贸区总部设于加纳，使其成为“非洲经济复兴的中心”。Tospino电商业务涵盖TospinoMall（零售）和TospinoMarket（批发），分别针对不同客户群体。
国内卖家入驻TospinoMall门槛低，个人或企业均可入驻，免交保证金、店铺租金及仓储费。入驻卖家仅需支付8-12%佣金及3%本地税，订单完成7日内即可回款。Tospino自行建立物流体系，货物从中国发往中转仓，经出口报关、国际运输、进口清关、仓储中心分拣配送，形成一站式服务流程。韦宗媛指出，加纳进口清关通常需1至2周，而Tospino清关团队仅需1至2天，无需找国际货代，平台负责物流、报关、清关，大幅降低成本。
Tospino搭建了空运和海运线，空运从广州每10至15日一次，从香港每15至20日一次。海运线覆盖天津、青岛、上海、宁波、广州、深圳，40天左右一次。旺季物流紧张时，卖家需提前备货。加纳本地物流较慢，Tospino自建快递团队，货物3天内送达客户，解决支付难题。快递员收取货款，通过Payoneer跨境收款平台回款。
韦宗媛强调，为防止货款侵占，公司招聘高素质快递员，薪酬高于同行，每辆车安装监控。目前货款回收率100%，未发生侵占情况。建立加纳仓库，可实现快速送货及商品售后服务，接收退件，买家直接取货，便于结算。
Tospino计划在10月拓展安哥拉、尼日利亚和肯尼亚市场，预计2025年电商市场容量分别为20.39亿美元、107.66亿美元和26.67亿美元。公司根据市场条件，逐步建立面向全非洲的跨境电商平台。
非洲的3大电商市场和6大电商网站
非洲
3大电商市场
单就电商领域而言
，
非洲
最大的
3个
经济体占据
着
主导地位
↓
↓
西非国家尼日利亚拥有最多的电子商务网站
，
非洲40%的电子商务企业总部设在尼日利亚
，
然而这个西非国家的互联网普及率只有48%。
肯尼亚的互联网普及率为79%，拥有非洲最大的移动钱包提供商M-Pesa
，
安全支付系统的可用性
刺激了
互联网接入和在线购买。
南非有5550万人口，互联网普及率为54%
，
它拥有庞大的中产阶级，或许是最有跨境潜力的国家。
尽管
非洲电商发展卓有成效
，但一些公司却未能保持活力。2018年12月，尼日利亚电子商务平台DealDey在服务7年后关闭了店铺。其它在尼日利亚倒闭的公司包括OLX、Kwese Satelite、Zoto、Efritin。
尽管如此，非洲依然有着
6大开拓性的电商网站。
非洲6大电商网站
Jumia
Jumia集团成立于2012年，总部位于尼日利亚，拥有3000多名员工。Jumia是非洲资金最雄厚的电子商务初创企业，在非洲和中东的14个国家运营，每个国家都有自己的
站点
。
Takealot
南非的Takealot成立于2002年
，
它有
着
广泛的目录和各种
各样的
产品，包括书籍
、
游戏
、
电脑和美容
用品等
。2017年4月，Takealot从非洲
大型
数字公司Naspers
那里
获得了超过6900万美元的重大投资。2014年，这家在线零售商从老虎
国际
管理公司
（Tiger Global Management）
获得了1亿美元的投资。
据悉，
Naspers拥有Takealot 53.5%的股份，老虎国际拥有34%的股份。
Zando
Zando于2012年在南非成立
，
这家在线时尚电子商务平台由总部位于德国的Rocket Internet出资
的
。Zando是Jumia集团的子公司，Jumia集团是一家时装零售商，在非洲其他国家的许多垂直领域都有业务
。
Mall for Africa
MallforAfrica是非洲的全球电子商务解决方案
，
它们为非洲人提供了一个直接从国际在线零售商那里购买商品的平台
。
否则
的话
，非洲人将无法接触到这些公司。
目前，
MallforAfrica主要集中在尼日利亚、加纳和肯尼亚等非洲国家
，未来还将
扩展到其他非洲国家。
Konga
Konga是成立于2012年的尼日利亚电子商务平台
，
该平台通常被称为“非洲的亚马逊”
。
2015年，Konga与尼日利亚银行合作推出了KongaPay，这是一种在线支付方式，解决了非洲在在线支付方面的信任问题。
Kilimall
肯尼亚最大的在线购物中心Kilimall在电子商务领域相对较新，但自2014年上线以来，它成功地创造了一个跨大陆的标志
，
目前已在尼日利亚和乌干达等其他国家
运营
。
Kilimall以提供手机、电脑
等
电子产品而闻名，旗下拥有三星、华为、联想和飞利浦等顶级品牌。
此外，
该网站还提供其他产品如家电、服装、书籍、保健美容产品等
。
知名的非洲跨境电商平台有哪些
非洲六大电商平台
一、Konga——尼日利亚最大的电商网站[Konga]所属国家：尼日利亚
成立时间：2012年
发展现状：根据Alexa公布的数据，2015年初，Konga已成为访问量最高的尼日利亚网站，该平台主要经营类目包括家用电器、时尚产品、书籍、儿童用品、个人护理等;Konga还积极发展合作关系，2015年6月，Konga与商业银行合作推出了KongaPay支付服务。
正因为看到了Konga的发展空间，腾讯最大股东Naspers多次向该平台注资，Konga目前总融资额为1.15亿美元，市值为1.9亿美元。
二、Kilimall——由中国人创办的非洲第二大电商平台[Kilimall]所属国家：中国
成立时间：2014年
发展情况：Kilimall创始人是中国人，由前华为员工创办，创业的目标就是要做跨境电商，把中国品牌引进非洲。目前，该平台日单量700单左右，月销售额近1000万元人民币，约有1000家商户入驻。
然而，因Kilimall起步较晚，目前仅覆盖肯尼亚全境和乌干达部分地区。为了避免与非洲第一大电商Jumia正面竞争，Kilimall打算从与中国关系紧密的卢旺达、坦桑尼亚等东非六国入手打开市场。
三、Jumia——“非洲亚马逊”[Jumia]所属国家：尼日利亚
成立时间：2012年
发展现状：Jumia为Rocket Internet旗下电商平台，其业务模式与亚马逊相似;产品类型多样，销售鞋服、电子产品、化妆品甚至酒精;业务覆盖喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、英国等十个国家。2015年11月，Jumia与其在拉美的“好兄弟”Linio联合宣布，将在中国开展招商工作。
目前，该平台日访问用户达10万人，2014年，Jumia在肯尼亚市场销售额同比增长900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元。
四、Kaymu——“非洲版阿里”[Kaymu]所属国家：尼日利亚
成立时间：2013年
发展情况：Kaymu平台采取B2C与C2C相结合的经营模式，主要销售家电、移动设备、珠宝、时尚鞋服等商品，2014年，Kaymu推出了自己的购物APP。
截止2015年，Kaymu拥有在线零售商1.5万个，客户群达30万人;网站平均日交易量达3000单，访问量达1100万人次;目前，业务范围已扩张至全球32个国家。
五、Takealot——亚马逊劲敌[Takealot]所属国家：南非
成立时间：2011年
发展情况：Takealot的前身为南非网络零售商Take2，在被对冲基金游戏巨头Tiger Global收购之后更名，之后，Takealot逐渐发展成为南非市场的电商领头羊。该平台主要销售书籍、电子产品、园艺用品、母婴等产品。
2015年5月，Takealot收购成立已17年的电商巨头Kalahari，旨在整合资源，与亚马逊对抗。数据显示，截止2014年底，Takealot已拥有100万活跃用户，成为南非电商的代名词。
六、Mall for Africa——非洲的跨境电商平台[MallforAfrica]所属国家：尼日利亚
成立时间：2011年
发展情况：MFA主要销售时尚鞋服、品牌手表等欧美国家产品。目前，MFA平台上入驻了超过120家英美店铺，其中包括不乏Net-A-Porter、阿玛尼、Topman等国际品牌。2015年8月，all for Africa宣布进军肯尼亚，并向当地用户提供超15亿件商品。
网站已拥有Windows移动和PC、苹果IOS和MAC以及安卓等多个版本。
