德国人使用亚马逊搜索产品的比例为何这么高？
1. 《关于亚马逊购物者报告的深度解读》
近日，Remazing 与 Appinio 携手推出了《2022 年亚马逊购物者报告》。在今年 7 月，Remazing 依托 Appinio 的助力，针对德国、英国、法国、意大利、西班牙和美国的千名购物者展开了深入调查。
此次调查涵盖了诸多方面，其中亚马逊的产品搜索引擎功能以及网上购物行为备受关注。在产品搜索领域，高达 65%的德国人倾向于在亚马逊上进行产品搜索，形成鲜明对比的是，仅有 35%的德国人会选择使用谷歌来搜索产品。据数据统计，在德国，有 56%的消费者更乐意在类似亚马逊这样的平台上搜索产品，而仅有 23%的受访者会在搜索引擎上进行该操作，在 Z 世代中，选择搜索引擎的更是仅有 18%。
2. 亚马逊在德国的重要地位
亚马逊在德国具有至关重要的网购市场地位。德国有高达 91%的人知晓亚马逊这家公司，且有 86%的德国人至少在亚马逊有过一次购买经历；意大利则有 99%的受访者了解亚马逊，并且有 96%的意大利人会在网上进行购物。
该研究报告表明，有 79%的德国人、82%的西班牙人、85%的英国人、86%的意大利人每月至少会进行一次网上购物；28%的德国人每周至少会网购一次；超过三分之一的英国人每周也至少会网购一次。
3. 亚马逊的竞争对手与会员情况
从不同电商平台的购买情况来看，在德国，亚马逊最大的竞争对手是 eBay，近乎三分之二的德国人曾在 eBay 订购过，而在 OTTO 上至少有一半的参与者来自德国。
有十分之七的德国亚马逊购物者拥有 Prime 账户。有 29%的受访者表示不会使用 Prime，43%的受访者认为 Prime 会员的订阅价格过高，31%的受访者觉得 Prime 会员可购买的产品数量不足。
4. 亚马逊的优势与消费者评价
对于亚马逊，参与者最为频繁提及的优点便是快速交货和丰富的产品选择。有 67%的德国人将快速交货作为他们在亚马逊购物的主要理由，同时有 62%的德国人喜爱亚马逊多样的产品种类。令人瞩目的是，有 90%的德国人、97%的西班牙人和 98%的意大利人对亚马逊持有积极正面的看法。
