跨境电商品牌建设的必要性
2025-06-08 12:3350
“速卖通”一条新政再一次加速了平台从C2C转型到B2C品牌化的进程。“速卖通”官方宣布“速卖通”平台全面实施商品的商标化，有部分类目不允许无商标商品存在，这部分类目的商家在6月30日后将不能继续发布无商标的产品。“速卖通”称未来“速卖通”平台的结构是“企业卖家+品牌化的商品”。
2016年“速卖通”全面宣布转型到跨境B2C平台，推出了三道新政，分别是“年费”、“企业资质”、“品牌资质”，而品牌化一直是“速卖通”2016年全力推动的重点，在“速卖通”的品牌化推进过程中，它除了利用阿里系的生态优势从天猫导入优质的品牌资源外，还向海外优质的品牌企业发出进驻要求，最具标杆性的事件是，“速卖通”和全球科技界的大佬英特尔合作。通过跟世界级别的科技品牌合作，“速卖通”提升了自己平台的品牌定位。
作为中国最具备影响力的跨境进口电商平台之一，“速卖通”如此激进的追求跨境电商的品牌化，在业内一直是议论纷纷，有赞誉也有质疑，但是我认为“速卖通”的全面品牌化战略正是“速卖通”为了顺应跨境电商
3.0时代，通过品牌化提升客户购物体验采取的有力措施。
在跨境电商的1.0、2.0时代，很多传统外贸企业通过廉价的模式快速地吸引海外客户并且迅速地开拓海外市场，对于很多中国小微企业来说这样的模式似乎更立竿见影和符合实际。
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