Labubu香疯了跨境卖家实用建议
泡泡玛特旗下的Labubu系列玩具在中国国内大火，并通过中国跨境电商平台火到了海外，二级市场价格飞涨，跨境平台销量暴涨，但是，别光盯着流量和利润，背后的侵权风险才是真正的雷！本文将详细的介绍Labubu全球爆火背后机会和风险。
一、Labubu全球爆火
1.全球热潮：Labubu自2019年Pop Mart推出以来，爆发式增长，2024 年，Labubu系列产品的全球收入突破4.1亿美元，进入2025年，Labubu的热度在欧美市场持续升温，不仅在亚马逊等主流电商平台搜索量居高不下，线下实体店的新品发售也频频引发抢购热潮，成为全球潮玩爱好者追捧的焦点。
2.国内外现象：每逢Labubu新品发售，门店外早早便排起长队，粉丝们不惜通宵等待，只为第一时间入手限量款产品；明星效应也为 Labubu的热度推波助澜。众多知名艺人被拍到携带 Labubu 在综艺节目、红毯活动中，Labubu元素的配饰也屡见不鲜。在二级市场上，Labubu的限量款、隐藏款产品更是价格暴涨，部分稀有款式的交易价格甚至达到原价的数十倍，进一步推高了Labubu的话题热度与市场价值。
3.可赚钱？：Labubu的超高热度为跨境卖家带来了难得的商机。嗅觉敏锐的卖家借助其搜索热度和粉丝基础，在亚马逊等平台上架相关周边产品，部分卖家月销售额实现数倍增长，赚得盆满钵满。然而，巨大的利益背后，风险也如影随形。
二、机会 VS 风险
机会亮点
1.搜索热度高：根据谷歌趋势监测，“LABUBU”关键词全球搜索热度在2025年6月达到历史峰值100，较年初增长超300%。其中欧美市场贡献主要增量，美国单月搜索量突破210万次，亚马逊美、英、法、意四大站点热搜排名分别位列第6、9、8、1位
2.周边产品线丰富：随着 “LABUBU” IP 热度的不断升温，其周边产品市场也迎来了爆发式增长。除了传统的玩具品类，“LABUBU” 的周边产品已全面覆盖生活的各个领域。从时尚潮流的衣服、个性十足的耳机，到实用的手机壳、精致的文具，再到日常使用的毛巾等，相关周边产品的销量均呈现出一路飙升的态势。
侵权雷区
1.品牌IP全面铺开：Pop Mart 对品牌IP的保护极为重视，已在全球主要市场进行了全面的知识产权布局。自2024年9月起，Pop Mart陆续在美国、欧盟、英国等多个地区完成了 Labubu 商标和著作权的申请工作。除了商标权，泡泡玛特还拥有Labubu系列形象的外观设计专利权和版权著作权。
2.平台下架封店：在亚马逊平台上，由于 Pop Mart 对侵权行为的零容忍态度，已引发了大规模的侵权整治行动。目前，平台上数千条与 “Labubu” 相关的商品链接被大量下架，这些被下架的链接均因涉嫌侵犯 Labubu 品牌 IP 的知识产权。
3.假货&扣押：各国海关对侵犯知识产权的商品也采取了严格的监管和打击措施。以宁波海关为例，今年 4 月就查获了近 20 万件涉嫌侵犯 “Labubu” 版权的货物，涉及橡胶地垫、钥匙扣、塑料印章、塑料积木等多个品类。
三、跨境卖家实用建议
1.不违规卖潮玩本体：鉴于 “Labubu” 潮玩本体的版权保护极为严格，跨境卖家应避免直接销售未经授权的潮玩本体产品。可以开发与 “拉布布” 风格相近但不涉及侵权图案和形象的创意产品，在设计和生产周边产品时，务必确保产品图案、文字等元素不侵犯 Labubu 品牌 IP 的任何知识产权，从源头上规避侵权风险。
2.避用关键词“Labubu”：在商品标题、描述等文案中，应严格避用 “Labubu” 等敏感关键词。即使产品与 “拉布布” 有一定关联，若无官方授权，也绝对不能直接使用该关键词进行引流。同时，商品主图的使用也需谨慎，避免出现 Labubu 的形象、图案等元素。
3.授权合作优选：若卖家希望深度参与 “labubu” 相关产品的销售，寻求官方授权渠道或与认证代理合作是最为稳妥的方式。通过与 Pop Mart 官方直接沟通，了解授权合作的具体要求和流程，申请正规的销售授权。或者选择与官方认证的代理机构合作
4.准备应对机制：卖家应提前建立完善的侵权风险应对机制。一旦收到平台的侵权警告，需立即响应，第一时间下架涉嫌侵权的图文内容，并主动与平台和品牌方进行沟通，积极配合调查和处理。
5.注意海关申报与物流合规：在跨境运输环节，卖家务必严格遵守各国海关的相关规定，对货物进行合法、准确的申报。在填写报关单等文件时，要如实注明商品的品牌、知识产权情况等信息，避免因虚假申报或隐瞒侵权信息导致货物被海关扣押或面临罚款。
