最近有个做工厂的朋友来找我吐槽。他说自己准备认真做亚马逊，觉得专业的事情交给专业的人，于是找了华南一家看起来很有“实力”的亚马逊代运营公司。方案做得那叫一个高级。办公室拍得像纳斯达克上市企业，团队照片全是年轻人抱着电脑盯着大屏，PPT里面全是增长曲线、蓝海市场、AI选品、品牌出海、全球布局，最后一页还写着一句特别燃的话——帮助中国制造征服全球（Powering Chinese Manufacturing Worldwide）。我朋友一看，热血沸腾。签。两百万。运营费先付。后续利润再抽8%。广告费另算。物流另算。仓储另算。各种软件费用另算。反正除了赚钱算你的，花钱基本都算你的。老板心想，这下终于有人替自己打天下了。

美国的关税政策，又升级了。美国东部时间7月24日0时01分，特朗普政府正式启动新一轮所谓“301关税”，以“打击强迫劳动”为理由，对全球60个国家和地区加征10%至12.5%的额外关税，覆盖美国约99%的进口贸易量，成为特朗普第二任期以来规模最大的一轮关税行动之一。从税率来看，美国此次采取了分档征收模式。加拿大、英国、欧盟等14个经济体被归入“已采取部分管控措施”类别，适用10%的税率；中国内地及香港、日本、韩国、越南等46个经济体，则被列入“未落实禁令”类别，适用12.5%的税率。同时，美国保留了豁免机制，部分涉及美国供应链安全、关键原材料以及可能引发国内经济重大冲击的商品，可以申请关税豁免。

2026年上半年，韩国化妆品出口交出了一份相当亮眼的成绩单：出口额达到70亿美元，同比增长27.3%，创下历史同期最高纪录。其中，美国首次继续稳坐韩国化妆品第一大出口市场，出口额达到14.5亿美元；中国以10.1亿美元排名第二，日本5.8亿美元位居第三。护肤品依然是绝对主力，占出口总额超过七成。很多人看到这个新闻，第一反应是：“韩妆又赢了。”但对于跨境卖家来说，真正值得看的不是韩国赚了多少钱，而是这70亿美元背后的市场变化。过去十几年，韩妆靠的是品牌。雪花秀、兰芝、悦诗风吟、3CE、COSRX、Anua……消费者买的是”K-Beauty”这个标签。而现在，全球消费者越来越买的是配方、成分和功效。

很多跨境卖家都有一种错觉。打开亚马逊后台，广告越来越贵，同行越来越卷，价格越来越低，于是得出一个结论：卖家越来越多了。但真实的数据，恰恰相反。最近，Marketplace Pulse发布的一组数据，让整个跨境圈都沉默了。过去四年，亚马逊全球活跃卖家数量从2021年的约240万下降到2025年底约165万，减少超过75万；如果看2026年最新统计，全球活跃卖家进一步降至约156万。与此同时，美国站活跃卖家约50万左右，但交易额却持续增长。也就是说，卖家少了，生意却更大了。很多人第一反应是：“竞争终于没那么激烈了。”可真正残酷的地方在于，竞争没有减少，只是机会越来越集中。

很多人以为，偷球鞋不过是零星几双被快递员顺手牵羊，或者运输途中神秘失踪。但美国联邦司法机关近日公布的一起案件告诉所有人：如今的物流盗窃，早已不是个人小偷，而是一套高度专业化、公司化运作的黑色产业链。美国联邦大陪审团正式起诉12名涉案人员，他们涉嫌在2021年7月至2024年6月期间，通过勾结耐克孟菲斯北美物流中心内部员工，篡改UPS物流面单，将价值超过200万美元的耐克球鞋秘密转运至全美多个地点，再通过球鞋店、电商平台以及二级市场出售获利。整个案件经过多年调查，由FBI货运盗窃特别工作组参与侦办，目前所有被告均被正式起诉，但案件仍处于司法审理阶段，所有被告依法享有无罪推定。

最近，欧洲跨境圈又发生了一件足以影响整个行业的大事。当地时间7月15日，欧盟边境与海岸警卫局（Frontex）公布了一项代号为“Pirates 4”的大规模联合执法行动。行动从6月15日持续到6月26日，短短两周时间，来自12个欧盟成员国以及英国、塞尔维亚、乌克兰共15个国家的海关、边检、警方同步开展检查，欧盟刑警组织（Europol）和欧盟知识产权局（EUIPO）全程参与协同执法。最终，共查获超过170万件涉嫌假冒、未申报或其他违法商品，涉案货值约1740万欧元。此次检查覆盖港口、机场、陆路口岸以及物流中心，重点打击假冒商品、海关欺诈以及非法货物流通。很多卖家看到“打假”两个字，就觉得跟自己没关系。

如果你还觉得跨境电商最大的优势是“小包直邮、低价免税”，那恐怕要重新认识这个行业了。7月13日，英国HMRC（英国税务海关总署）正式发布低价值进口货物改革方案，一个存在多年的政策正式进入倒计时——价值135英镑及以下进口商品享受进口关税减免的时代，要结束了。根据最新安排，改革最迟将在2028年10月前全面实施，比原计划又提前了半年。很多人看到这条新闻，第一反应是：“还有两年，不急。”但真正做跨境的人都知道，政策真正落地之前，供应链、物流、平台规则、报价体系都会提前开始调整。等你真正感受到成本上涨的时候，别人已经完成了转型。很多卖家可能不知道，英国一直是全球最适合做小包直邮的市场之一。

很多跨境卖家看到这条新闻，第一反应可能都是一句话：一年营收超过10亿欧元，最后竟然栽在500万欧元？但如果你认真研究这起案件，就会发现，真正让这位华人大卖走到刑事审判席上的，并不是生意做得太大，而是经营逻辑出了问题。意大利媒体《Il Giorno》披露，一名长期经营欧洲跨境电商业务的华人企业负责人因涉嫌“蓄意破产”（Bancarotta Fraudolenta）被司法机关起诉，并将于今年9月在蒙扎法院接受简易程序审理。

2000年，它诞生。2003年，淘宝才上线。如果把时间拨回二十多年前，对于很多法国人来说，第一次在网上买二手书、CD、手机、游戏机，不是在亚马逊，而是在PriceMinister。后来它被日本乐天以2亿欧元收购，更名为Rakuten France，成为乐天进军欧洲最重要的一块拼图。谁也没想到，26年后的结局竟然是：有人真金白银要买。乐天却选择——直接关门。7月16日，乐天法国官方向法新社确认，Rakuten France（原PriceMinister）将在2026年底正式停止Marketplace业务，同时关闭西班牙站点，约180名员工、2500家第三方卖家将受到影响。

最新《华盛顿邮报》与益普索联合民调显示，特朗普总体支持率跌至37%，反对率升至61%；有69%的受访者反对其处理伊朗问题，68%认为这场战争“不值得打”，67%对美伊谈判前景没有信心，同时约三分之二的人预计未来一年美国经济还会恶化。与此同时，美国与伊朗冲突再次升级，霍尔木兹海峡局势反复，美国恢复海上封锁，中东航运风险重新上升。很多人觉得，中东打仗，跟做亚马逊、独立站有什么关系？实际上，关系比想象中大。霍尔木兹海峡承担着全球约五分之一石油运输。一旦军事冲突持续，国际油价几乎一定会维持高位。最近几轮冲突升级后，国际油价已经再次出现明显上涨。对于跨境卖家来说，第一个受到冲击的就是物流。

7月14日，美国司法部在芝加哥奥黑尔机场附近的一个海关查扣仓库里，当着一堆被没收的电子烟和无人机，宣布了一件事：成立全球贸易与商务执法部门（Global Trade & Commerce Enforcement Section），专门盯着进口欺诈、关税逃避、走私、伪造原产地这些事，归口在司法部的国家欺诈执法处下面。选这个场景开发布会，其实挺有意思，等于是把”证据”直接摆你面前，告诉全世界：我们不是嘴上说说。这事的背景不复杂。从去年8月司法部和国土安全部联合搞了个”贸易欺诈特别工作组”开始，两家机构在民事和刑事领域已经追缴、罚没、起诉的金额加起来超过了10亿美元。

在澳洲电商快速扩张的时代，传统零售巨头纷纷推出Marketplace业务，为卖家提供了依托强大流量和品牌信任的增长路径。Bunnings Marketplace、Kmart Marketplace、Harvey Norman Customer Direct Partner Program以及Temple & Webster等平台，正成为跨境和中国卖家通过注册澳洲实体（ABN）入驻的热门选择。这些平台虽不直接认可中国营业执照，但本地实体化操作已成主流路径。它们依托母公司庞大规模，展现出显著优势，同时在市场份额、卖家体量和准入门槛上各具特色，为本土及合规卖家带来实质机会。

如果你这几年一直在做美国市场，尤其是亚马逊、独立站或者品牌出海，那这条消息一定要重视。2026年7月13日，美国专利商标局（USPTO）再次挥出了重拳。一份长达160多页的《Show Cause Order（显示原因令）》直接点名一家印度知识产权代理公司，指控其长期组织实施商标申请欺诈：一边在中国市场低价承接美国商标注册业务，一边通过招募美国律师挂名、盗用律师USPTO账号、伪造电子签名、虚构律师代理关系、提交虚假声明等方式，大规模向USPTO递交商标申请。根据附件统计，本次涉及约5981件商标申请，其中大量已经成功注册成为R标。USPTO目前已经启动行政制裁程序，这批商标极有可能被整体撤销。

2023年那个惊天大案终于在2026年7月9日（美国当地时间）判了！一对住在美国南加州的华人夫妻，把美国邮政（USPS）薅出了一个史诗级大窟窿。不是偷快递。不是抢邮车。也不是黑进邮政系统。而是靠着一套伪造邮资标签的生意，三年寄出了3400多万个包裹，最终被美国检方认定给美国邮政造成超过1.58亿美元损失。前几天，53岁的陈*娟被联邦法院判处两年六个月监禁，并被判赔偿超过1.58亿美元，名下12套房产、4张大额定期存单和6份保险保单全部被没收。她丈夫胡*华，则早在2019年接受调查后两天就逃回中国，目前仍被美国通缉。 很多人看到新闻第一反应是：“美国邮政这么好骗？”其实恰恰相反。

很多人觉得，美国海关最近是不是缺钱了？不是。真正的变化不是罚得更狠，而是查得更准。近期，美国海关（CBP）连续公布三起典型案件：一柜来自中国的木制橱柜，因为申报价值500美元，实际货值却超过12万美元，被直接扣押；一批折叠椅因为不符合美国消费品安全标准，被拒绝入境；另外还有价值超过5400万美元的假冒奢侈手表，以及一批使用伪造报关资料进口的汽车零部件，同样全部落网。如果把这几件事放在一起看，你会发现，美国查的已经不是某一种商品，而是整个跨境贸易最赚钱、也最危险的那条灰色产业链。很多人一直以为，跨境行业最大的竞争力，是供应链，是产品，是运营。其实过去十几年，不少人的真正竞争力，是”敢不敢低报”。先说那个橱柜。