国产“老鼠干”玩偶登TikTok美区玩具榜首 MJ同款热销引发侵权风险

AMZ123获悉，国产“老鼠干”抽象玩偶凭借“丑萌”风格在海外市场走红，正在形成一轮反向文化输出。继水果姐凯蒂·佩里巡演中收到粉丝赠送同款玩偶、香缇莫将其摆放在客厅后，迈克·杰克逊纪念活动中英国歌迷举起干瘪版MJ“老鼠干”玩偶互动的画面也在TikTok平台快速传播。#michaeljacksondoll近30天播放量突破千万，博主@Mario Calhoun发布的一条7秒方向盘创意视频周播放量达到860万，进一步推动相关产品热度提升。

数据显示，该款玩偶于7月6日在TikTok美区上线后，单周（7.22-7.28）销量达到6584单，GMV为3.79万美元，登顶玩具类目榜首。国内1688平台同款产品起批价格为2—3元，而海外售价达到5.77美元，较大的利润空间吸引了众多跨境卖家关注。

不过，该类产品印有MJ姓名、肖像以及“MJ”标识，已涉及全球商标权和肖像权风险。近期，多名跨境卖家因未经授权销售名人周边产品遭遇TRO诉讼。业内人士指出，卖家若想布局类似产品，应避免直接使用知名IP元素，可围绕“可塑造造型、情绪解压、丑萌互动”等产品特点开发原创设计，或结合返校季打造社交属性产品。当前Z世代消费者对“反精致”风格的接受度提升，市场需求更多来自情绪价值，而非单纯的玩偶本身。