AMZ123获悉，近日，Similarweb发布了《2023上半年澳大利亚电商流量报告》，揭示了澳大利亚电商网站及各品类在上半年的电商流量数据。
澳大利亚电商流量概况
2023年上半年，澳大利亚电商网站月均访问量同比下降3%，同时其他关键指标也有所下降。
在澳大利亚，搜索引擎占据43.6%的在线流量，社交媒体则是流量获取上增长最快的营销渠道。
数据显示，在澳大利亚电商网站，促销、清仓和折扣关键词的搜索流量增加了近 5%，这些商品页面的流量比去年增加了 50%。
部分品类的电商流量保持强劲，一些品类则出现流量大幅下滑。
三个重点品类流量剖析
时尚品类
在月均访问量及流量份额上，Shein正在赶超The Iconic。此外，Dissh、St. Frock 和 Sussan 的月均访问量，也显示出较大的同比增长。
在获客渠道上，社交媒体和付费搜索渠道的流量增幅较大，表明该品类玩家在这两个渠道上投入更大。
尽管与耐克相关的搜索流量巨大，但 Nike.com 网站的流量却有所下降，这表明该品牌在其他销售渠道的商品价格更具竞争力。
消费电子品类
JB HiFi 在该品类中占据主导地位，而专门销售翻新电子产品的 Reebelo 在上半年的流量增长最大，同比增长67%，这表明澳大利亚消费者在电子产品上更倾向于购买二手商品。
消费电子品类玩家销售渠道众多，且较为完善。分析显示，上半年大多数渠道流量均出现上升，这可能意味着该品类玩家在上半年财政年度末的销售中，都增加了营销投资。
上半年，在澳大利亚电商市场，苹果产品仍是搜索次数最多的电子产品，居家办公产品搜索量则有所下降，游戏和生活方式产品搜索量上升。
美容美妆用品
在美妆品类下，Mecca是该品类流量最大的电商网站，其上半年流量同比增长18%。Beauty Amora、The Ordinary和W Cosmetics则是电商流量增长最快的网站。
在获客渠道上，美容美妆品类电商网站在联盟营销上的流量增长较为显著，在联盟营销上的投资也为网站带来了更多的精准流量。
支付流量趋势
报告显示，经济环境因素导致澳大利亚BNPL领域的流量出现下降。2023年上半年，澳大利亚BNPL网站的访问量、注册流量和流向商家网站的外部推荐流量都出现了下降。
在经济普遍不确定性的情况下，消费者越来越倾向于使用信用卡，所有信用卡提供商的流量都同比增加。
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