澳洲三季度线上消费250亿澳元创新高，客单价降至90澳元

2026-10-28 07:48

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AMZ123获悉，澳大利亚邮政发布的最新三季度电商报告显示，7至9月澳洲线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，线上消费占零售总额比重升至26%。其中，线上综合购物平台消费61亿澳元，增长20%；食品酒类消费53亿澳元，增长21%；时尚品类消费36亿澳元，增长11%；爱好及休闲用品增速最快，达22%。

同期平均订单金额降至90澳元，同比下降6.8%。报告认为，部分预算被消费者留待11月大促期间使用。线上购物家庭数量增至840万户，同比增长3.5%。从消费群体来看，千禧一代消费96亿澳元居首，Z世代增速最快，达17.2%，但其客单价仅为80澳元。

调查同时显示，约九成消费者计划参与年末促销活动；46%的消费者会因性价比因素更换零售商；71%的消费者表示，因配送信息不清晰而降低了购买意愿。

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