FTC与22州更新诉状，指控亚马逊广告竞价隐性加价最高达250%

2026-11-12 01:59

254

AMZ123获悉，美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州总检察长已向华盛顿州西区联邦地区法院提交更新诉状，新增了有关亚马逊在搜索广告竞价中抬高价格的未删节细节。亚马逊方面逐条予以否认，案件目前尚未进入正式审理阶段。

诉状指出，亚马逊在普通购物日将广告价格提高至拍卖价的150%，在Prime Day及黑色星期五等大型促销活动期间则升至250%。2021年假日季期间，广告商的平均每次点击成本（CPC）被提高20%，部分涨幅超过200%。2022年假日季，相关隐性附加费在全球额外产生了8700万美元收入。

上述诉状所揭示的加价机制对卖家的广告成本核算具有直接影响。若诉状认定的加价机制成立，则大促期间CPC的大幅上涨并非单纯源于市场竞争加剧，而是平台机制性干预所致。无论最终裁决结果如何，卖家在旺季广告投放的预算规划中，均应将促销期间CPC显著上浮的因素纳入考量，而非简单依据日常成本线性估算。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

20分钟前

海丰国际船舶靠泊南沙四期，系该码头首条外贸班轮航线

AMZ123获悉，近日，海丰国际"SITC YIHE"轮靠泊广州港南沙四期全自动化码头，成为南沙四期迎来的首条外贸班轮航线CJV6。该码头于10月29日正式开展外贸作业，8天后迎来首条国际班轮航线。CJV6航线串联南沙、东京、横滨、川崎、名古屋及越南岘港、海防等港口。南沙四期建有4个10万吨级海轮泊位和12个驳船泊位，设计年通过能力为490万标箱，可同时停靠4艘大型外贸船舶。该码头是全球最大平行布局全自动化码头、全球首个江海铁多式联运全自动化码头，同时也是粤港澳大湾区首个全新建造的自动化集装箱码头。广州市港务局表示，首航作业期间智能系统协同运行稳定，全自动化码头的优势得到充分验证。

20分钟前

eMAG发布第16届黑五战报：罗马尼亚站订单总额达10.41亿列伊

AMZ123获悉，eMAG公布第16届黑五罗马尼亚站销售数据：订单总额达10.41亿列伊，较上届增加5500万列伊；共有71.4万名客户完成下单，累计售出逾410万件商品，同比增加约60万件。活动开场30分钟内交易额达2.59亿列伊，同比增长14%，售出81.7万件商品，成交峰值为每秒2376件；银行卡支付占比86.8%。本届黑五共有超过15500家合作商家参与，商家商品销量同比增长40%。品类结构方面，家居百货、清洁用品、宠物用品、美妆个护、玩具母婴及食品杂货等日常消费品销量明显放大，其中日百清洁与宠物类目需求尤为突出，多个类目同比涨幅超过60%，最高达81%。

20分钟前

RCL三季度净利32.62亿泰铢环比增64.7%，平均运价涨13%载箱量降4.1%

AMZ123获悉，泰国宏海箱运（RCL）向泰国证券交易所提交三季度业绩报告，期内净利润为32.62亿泰铢（约合人民币7亿元），环比增长64.7%；平均运价由二季度的552美元/TEU升至624美元/TEU，涨幅13.0%，同期载箱量则下降4.1%。RCL在财报中解释，运价上涨主要受全球主要港口拥堵及中东冲突影响，导致船舶等泊时间延长、航次周期拉长，往返航次完成数量减少。前三季度平均运价由420美元/TEU升至520美元/TEU，累计涨幅达23.8%；载箱量减少23.2万TEU，降幅为11.7%。财报同时指出，旺季结束后运价已呈逐步回落态势。

超象海外商标专利

美国商标注册，终身质保。（包含常规OA答复，无隐藏收费）

博知华企业咨询管理

知识产权 · 工商财税 · 香港公司 — 专业透明，省心合规

海易达跨境合规

出海全链路，一站式服务，专注VAT · EPR · 商标 · 认证 · 海外公司

Refurbishbox翻新箱

我们将帮助您翻新客户退货

超象海外商标专利

美国商标注册，终身质保。（包含常规OA答复，无隐藏收费）

博知华企业咨询管理

知识产权 · 工商财税 · 香港公司 — 专业透明，省心合规

海易达跨境合规

出海全链路，一站式服务，专注VAT · EPR · 商标 · 认证 · 海外公司

Refurbishbox翻新箱

我们将帮助您翻新客户退货

最新热门报告作者标签

Sea发布2026年Q3财报，Shopee业绩再创新高

Shopee单季GAAP营收61亿美元，同比增长41.3%，刷新历史纪录。

三倍仓储扣费了，你的卖家账户余额还好吗？

今天亲自和客服掰扯了一个下午，写文就晚了。之前说一个产品的A+有个Bug一直没修复，助理为这事开了好多个Case，都被搪塞回来了。于是今天就特意抽出来一大段时间，打算和不同的客服耗上一个下午加一个晚上，晚上是打算直接开英文Case的。被第一个普通客服说没招儿之后，第二个品牌支持的中文客服就给我把问题转到专家那儿了，说让我邮件等通知。没等到晚上，就让我提前下班了。后面持续跟进，没报多大希望，如能解决问题，我再过来和大家分享。亚马逊运营之路，还真是坑坑洼洼的。

巴西专线：发巴西为什么总被扣货？巴西清关 7 大高频扣货原因 + 规避方案！

巴西专线就找物流巴巴！

拆解极目数据MCP选品原理

选品基本准则选品要把个人主观“感觉不错可以做”变成“四道可用数据验证的闸门”，极目数据 MCP 可以助你完成选品辅助工作

买单出口爆大雷，全链路一锅端！

“买单出口”，在跨境外贸出口中非常常见，可以说创业初期的卖家99%都会用到这种方法。但实际应用层面，会存在很多风险隐患！买单出口突发暴雷！近期，买单出口再曝雷！国家税务总局深圳市税务局稽查局联合深圳海关缉私、海关风控分局及外汇局等部门，依法查处了一起借壳出口应征税货物偷税案件。经查，张某等作为真实货主，在取得铬铁等“两高一资"货物的外贸订单后,通过不法货运代理居中串联,以深圳市祥云通盛贸易有限公司等10户空壳企业名义报关出口，未按规定申报、缴纳出口环节增值税等税款。

具身智能凛冬已至，谁能撑到下一个春天？

泡沫破掉的时候，真正做事的人松了一口气。

独立站优秀案例分析：把沙发拆进快递箱的家居品牌

大件家具一直是跨境电商很难突破的赛道：产品笨重、客单价高、配送周期漫长，还需要专业安装；消费者没法上手摸一摸，

跨境TRO合集｜MUHVWM 厨房洁具、Ohn Mar Win 插画、AQUABEADS 水雾魔珠、Akbaly 版权速查！

MUHVWM 商标案件参数起诉时间：2026/11/10案件号：26-cv-27963原告品牌：MUHVWM 商标品牌方：HK HUALONG INFORMATION TECHNOLOGY LIMITED起诉地：美国佛罗里达州注册商标原告是一家国人公司，该公司将商标授权第三方电商卖家，在Walmart等平台销售家居、厨房、园艺、宠物类用品。案件涉及商标注册在第 21 类；覆盖花瓶、水杯、宠物用品、厨具、收纳存钱罐等家居日用产品。

从低价铺货到品牌竞争！泰国电商市场加速洗牌

《全球电商市场报告——泰国篇》重磅上线！

美国FTC指控亚马逊暗中抬高广告费，涨幅最高达250%

美国联邦贸易委员会指控亚马逊通过隐藏附加费用，暗中抬高站内搜索广告竞价结果，使广告主实际支付的价格在普通购物日最高比拍卖结果高出50%，在Prime Day、黑色星期五等大型促销活动期间最高高出250%。

Amazon Haul买家数量增长近350%，开启假期大促

亚马逊旗下低价购物专区Amazon Haul启动为期6天的假日促销活动，最低可降至0.01美元。

被扣除三倍仓储费，一批卖家余额转负！

跨境卖家们的黑五，似乎正在变成一场“成本前置”的消耗战。旺季仓储费、燃油附加费、入库配置费、活动报名费……黑五的倒计时牌还没翻到最后一页，部分卖家的账户余额已先被层层叠加的费用吃成了负数。AMZ123获悉，近日，亚马逊已开始扣除10月的仓储费，不少卖家在查看账单后直呼肉疼：“这三倍仓储费，真是给我扣麻了。”“广告还没回正呢，一夜之间倒欠姐夫两百。”“又是仓储费，又是配送费，又是低库存费，现在一分没见到，还压了好多货。”据了解，亚马逊月度仓储费因商品尺寸分年段和一年中的时间段而异。

TikTok Shop在美国试点付费会员

TikTok Shop正式在美国推出付费会员试点项目TikTok Shop Plus，并于周末开始向筛选出的超过100万名忠实用户开放。

亚马逊竞品卷低价起量，你还在死守利润吗？

在所有的运营动作里，降价具有最高优先级

亚马逊低客单价品类突围指南：从选品到广告实操

在跨境出海的品类布局中，高客单产品依靠品牌溢价与长决策周期获取高毛利，而低客单产品则遵循另一套截然不同的商业逻辑。低客单产品具有高频复购、轻决策的特征，用户往往在痛点场景触发后，迅速进行价格对比并完成冲动购买，决策时间通常少于3分钟，且买家几乎不细看参数，只关注价格和图片。然而，低客单并不意味着运营门槛低，由于毛利极薄，任何无效的广告点击或库存积压都会直接吞噬利润。卖家必须通过精细化的选品原则、精准的站点布局以及严密的广告预算控制，实现薄利多销与资金的高效周转。

30天卖600万，河南老板把冷门配饰卖成“百万单品”

TikTok卖家靠“直播拍卖”把国产胸针卖成百万单品

《中国出海产业带洞察系列报告福建泉州晋江鞋服产业带》PDF下载

2025年，晋江市出口额达664.08亿元，鞋服产业凭借扎实的制造基础、完善的产业配套和持续增强的创新能力，成为中国鞋服产业连接全球市场的重要基地。

《中国出海产业带洞察系列报告洛阳钢制家具产业带》PDF下载

2026年上半年，洛阳钢制家具出口额达23.3亿元，同比增长41.1%，出口规模居河南省首位；产业带出口覆盖120多个国家和地区，海外市场持续拓展。在全球贸易格局不断变化的背景下，洛阳钢制家具产业正凭借持续增强的产业基础与市场拓展能力，进一步打开全球市场的发展空间。

《短剧出海产业深度解析》PDF下载

2025年，全球泛娱乐产业迎来了一场由竖屏内容驱动的效率变革。在经历初期的市场探索与快速增长后，全球短剧市场爆发出超越预期的消费潜力，市场总规模已突破32亿美元大关。

AMZ123《全球电商市场报告——拉美篇》 PDF下载

全球格局的分化趋势下，新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。在这一背景下AMZ123《全球电商市场报告》系列将通过全球化的视角和数据化的解读，呈现各区域市场的真实图景。

AMZ123《全球电商市场报告——印尼篇》 PDF下载

全球格局的分化趋势下，新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。在这一背景下，AMZ123《全球电商市场报告》系列将通过全球化的视角和数据化的解读，呈现各区域市场的真实图景。

AMZ123《全球电商市场报告——泰国篇》 PDF下载

《中国制造出海及AI转型实践报告》PDF下载

中国制造出海整体现状:规模持续扩大，结构加速优化 9.36万亿 2025机电产品出口，增长20.1%，占出口总值63.5% +37.1% 高技术产品出口增速，集成电路+95.4%，自动数据处理+43.3%， 646亿 2025变压器出口，增长36%，A数据中心电力需求驱动 141国，工业机器人出口目的地，出口62.9亿元，增长18.6%

《中国医药中间体出口全景分析：破解政策难题深挖全球红利》PDF下载

医药中间体作为药品合成工艺中不可或缺的关键组成部分，其产业技术与贸易流动直接关系到全球药品供应链的稳定与安全。中国凭借数十年来在化学合成领域的持续积累与规模化生产优势，已发展成为全球最重要的医药中间体生产与供应基地。本部分旨在从宏观层面概述中国医药中间体的出口全貌，为后续深入的产品与市场分析奠定基础。

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。