AMZ123获悉，近日，据外媒报道，从2026年7月1日起，印尼政府正式实施两项新的重要法规，全面改变Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada和Blibli等电商与社交电商平台的运营规则。
这些政策包括自动征收个人所得税（PPh第22条）以及通过《贸易部长条例第19/2026号》加强平台运营监管，目的是在促进市场公平竞争的同时，加强对消费者与本地商品的保护。
在税收方面，根据财政部第37/2025号规定，电商平台被正式指定为税款代扣代缴机构，需要对每笔交易中的本地卖家自动扣除0.5%的PPh第22税，计税基础为卖家的总营业额。
但政策同时保留对中小微企业的保护机制，如果卖家年营业额未超过500,000,000印尼盾，则不需要缴纳该税款。不过，为避免系统误扣，卖家必须上传有效资料，例如税号（NPWP）或注册声明文件，作为免税证明。
在企业合规方面，新规进一步强化卖家资质要求。所有在电商平台上销售商品的商家必须持有营业识别号（NIB），该编号类似企业经营身份证，是合法经营的重要凭证。
电商需禁止接纳没有NIB的新卖家，但允许尚未取得NIB的卖家以“正在合法化中”的临时身份入驻。卖家必须在6个月内通过“在线单一提交系统（OSS）”完成注册并绑定店铺信息，否则电商平台必须暂停或冻结其交易权限。
在平台运营透明度方面，新规要求电商企业必须公开所有费用结构，包括管理费、佣金比例以及其他服务费用，避免隐藏收费问题。同时，政府禁止平台进行“掠夺性定价”或恶性价格竞争，要求平台识别并下架异常低价商品，以防市场价格体系被破坏，避免本地产业受到低价进口商品冲击。
在本土产业保护方面，政府要求平台调整搜索与推荐算法，优先展示本地产品，并在首页给予更高曝光和更多促销资源。
同时，进口商品不得低于政府设定的最低价格，并必须通过严格的标准认证，包括SNI、BPOM或清真认证，否则不得在平台销售。政府认为，过去平台算法往往优先展示低价或销量高的商品，而新规将改变这一机制，以提升本地商品竞争力。
此外，针对社交电商模式，印尼政府明确规定，Facebook和Instagram等社交媒体平台若开展社交电商业务，必须遵守严格限制，不得在应用内直接完成支付交易，除非获得独立电商许可。同时，社交媒体平台也不得自行生产并销售商品，以避免形成垄断。
总体来看，这些新规将从税收、准入、价格机制、算法分发到平台业务边界多个方面重塑印尼电商生态，对Shopee、TikTok Shop等平台以及数百万卖家都会产生直接影响。
作者✎ Summer/AMZ123
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