亚马逊页面大改版！主图、搜索、广告全变了！
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标题与主图内容保持一致：主图若展示了产品的尺寸或容量，标题中应加入相关关键词，如“XX 英寸”“大容量”等，确保图文匹配，有助于提升搜索相关性和点击率。
移动端标题优化：由于移动设备上标题展示长度受限（约50–60字符），建议将核心卖点前置，包括品牌名、核心功能及适用场景等，避免关键信息被截断。
附图补充展示信息：副图应重点呈现产品的细节、配件、使用步骤，或权威认证标志（如FCC、CE等），与主图内容形成互补，增强产品可信度和吸引力。
嵌入首屏视频：建议在主图下方添加15–30秒的短视频，通过动态展示产品功能或使用场景，有效提升转化率。
A/B测试优化表现：通过测试不同主图、广告文案和页面布局，分析各版本的转化效果，优先采用ROI高于2的方案持续推广。例如，可比较“纯产品图”与“产品+使用场景图”的点击表现，从中选出效果最佳的版本作为主图使用。
这两个板块由系统自动推荐，主要依据店铺内的产品销量、类目集中度、品牌完整性等维度进行判断。目前“Featured from the store”暂无开放广告设置，属于自然流量红利区，销量表现好的产品有更高概率获得系统分配的流量。
针对新增展示位，建议卖家重点做好以下几点：
打造2-3款引流款产品：选价格有优势、评价≥50、评分≥4.2星的产品，通过它们带动其他产品曝光。
聚焦1-2个核心类目：让店铺80%以上的产品集中在这几个类目，提高系统对店铺专业度的判断。
优化店铺首页与A+内容：在品牌旗舰店设置“Collections”模块，展示热门分类；在A+详情页增加“Shop the Collection”板块，引导用户查看更多同类产品。
这样做有助于提升店铺被系统推荐的机会，抢占自然流量。
广告搜索结果新增栏目
部分广告搜索结果中新增Customers mention栏目，系统会从商品评论中提取好评关键词，以标签形式放广告里。
因此，卖家在评论和广告运营上可以做以下优化：
评论管理
找出评论里的高频好评词，用在广告关键词和文案中。
引导买家写具体使用感受，避免空泛的“好评”。
广告投放
SP广告：用自动投放挖掘评论关键词，表现好再转手动提高出价，广告图可加“Customers mention”截图。
SB广告：用视频或图文展示评论标签（如“95% 买家推荐”），并通过旗舰店引导流量进热门类目页。
注意：定期查广告“Customers mention” 标签，确保关键词与产品功能一致，防虚假宣传投诉。
对于一系列更新，亚马逊卖家都要做好相应的准备。
一方面亚马逊有越来越重视主图的趋势，甚至已经超越了标题，另一方面亚马逊对品牌和广告的显示方式变得多样化，这也推动卖家对广告逻辑需要变得更加敏感。
一个小小的运营动作调整，都有可能带来更高效的广告投放产出！
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标题与主图内容保持一致：主图若展示了产品的尺寸或容量，标题中应加入相关关键词，如“XX 英寸”“大容量”等，确保图文匹配，有助于提升搜索相关性和点击率。
移动端标题优化：由于移动设备上标题展示长度受限（约50–60字符），建议将核心卖点前置，包括品牌名、核心功能及适用场景等，避免关键信息被截断。
附图补充展示信息：副图应重点呈现产品的细节、配件、使用步骤，或权威认证标志（如FCC、CE等），与主图内容形成互补，增强产品可信度和吸引力。
嵌入首屏视频：建议在主图下方添加15–30秒的短视频，通过动态展示产品功能或使用场景，有效提升转化率。
A/B测试优化表现：通过测试不同主图、广告文案和页面布局，分析各版本的转化效果，优先采用ROI高于2的方案持续推广。例如，可比较“纯产品图”与“产品+使用场景图”的点击表现，从中选出效果最佳的版本作为主图使用。
这两个板块由系统自动推荐，主要依据店铺内的产品销量、类目集中度、品牌完整性等维度进行判断。目前“Featured from the store”暂无开放广告设置，属于自然流量红利区，销量表现好的产品有更高概率获得系统分配的流量。
针对新增展示位，建议卖家重点做好以下几点：
打造2-3款引流款产品：选价格有优势、评价≥50、评分≥4.2星的产品，通过它们带动其他产品曝光。
聚焦1-2个核心类目：让店铺80%以上的产品集中在这几个类目，提高系统对店铺专业度的判断。
优化店铺首页与A+内容：在品牌旗舰店设置“Collections”模块，展示热门分类；在A+详情页增加“Shop the Collection”板块，引导用户查看更多同类产品。
这样做有助于提升店铺被系统推荐的机会，抢占自然流量。
广告搜索结果新增栏目
部分广告搜索结果中新增Customers mention栏目，系统会从商品评论中提取好评关键词，以标签形式放广告里。
因此，卖家在评论和广告运营上可以做以下优化：
评论管理
找出评论里的高频好评词，用在广告关键词和文案中。
引导买家写具体使用感受，避免空泛的“好评”。
广告投放
SP广告：用自动投放挖掘评论关键词，表现好再转手动提高出价，广告图可加“Customers mention”截图。
SB广告：用视频或图文展示评论标签（如“95% 买家推荐”），并通过旗舰店引导流量进热门类目页。
注意：定期查广告“Customers mention” 标签，确保关键词与产品功能一致，防虚假宣传投诉。
对于一系列更新，亚马逊卖家都要做好相应的准备。
一方面亚马逊有越来越重视主图的趋势，甚至已经超越了标题，另一方面亚马逊对品牌和广告的显示方式变得多样化，这也推动卖家对广告逻辑需要变得更加敏感。
一个小小的运营动作调整，都有可能带来更高效的广告投放产出！
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