行业趋势 | 200亿美元线上销售额，黑五网一创下新纪录
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01 线上购物支出持续增长 新冠疫情的流行，让更多消费者选择在家中通过网络购物，避免前往线下商店在拥挤的人群中排队等候。 Adobe Analytics数据显示： 黑色星期五期间，消费者线上购物支出为90亿美元，同比增长21.6％； 网络星期一消费者的线上购物费用为108亿美元，同比增长15.1％，创下了美国有史以来最大的在线购物日记录； 感恩节当天，消费者在线支出同比增长近22％，达到51亿美元。 02 网络购物月开始形成 1010data表示，经过数据跟踪发现，2020年线上购物数据的爆发并不是从黑色星期五开始的。 “购物者比以往任何时候都更早开始线上购物，因为零售商从10月就开始了促销。”数据显示，黑五网一落幕后，线上购物仍在继续。 全美网络购物狂欢正在从一个周末变成一个月。 03 移动端成为购物主战场 2020年的所有节日促销，手机都在线上购物过程中扮演了重要角色。 据Adobe数据，网络星期一的数字销售额中有37％是通过移动设备支付的，这一比例在黑色星期五中是40％、在感恩节期间为46.5％。 黑色星期五，智能手机总支出同比增长25.3％，达到了36亿美元。 04 玩具、电子产品和游戏是热门 受疫情影响，今年人们的外出时间极大减少，消费者不得不通过搜寻各种产品来娱乐自己和孩子。因此，黑五网一期间热门产品TOP3分别是玩具、电子产品和视频游戏。 最受欢迎的玩具：Hot Wheels、气垫板、乐高玩具套装 最受欢迎的电子产品：Apple AirPods、Apple Watch、Amazon Echo、三星电视 最受欢迎的视频游戏：《 NBA 2K21》、《动物穿越》、《超级马里奥》 此外，人们也开始通过网络购买食品、个人护理产品和宠物用品。Adobe数据显示，黑色星期五期间在线杂货店销售额较10月日平均水平激增了397％，个人护理产品销售额猛增了556％，线上宠物产品的支出也增长了254％。 05 小型电商与电商巨头之间的差距进一步缩小 受大环境影响，2020年黑五网一无论是电商巨头还是小型电商都获利颇丰。 据悉，电商巨头黑五网一期间的日均销售额较10月份增长了403％，小型电商的日均销售额增长349％。2019年，电商巨头这一增长率为380%，而小型电商则受益于173％的增长。 尽管电商巨头的整体表现仍优于小型电商，但双方之间的差距已进一步缩小，消费者在小型电商上购物的意愿越来越强。而这，正是品牌建立自己独立网站的最好时机。
