TikTok和Youtube都是海外营销的理想平台，如何选择他们其中一个，会极大的影响营销效果。作为品牌方，我们该如何选择最适合自己的营销平台呢？以下，我们将从平台的功能定位、受众等方面，分析这两个平台的优势，以便帮助您选择最适合自己产品的海外营销平台。
1、两个平台的定位及受众
TikTok
TikTok 是一款社交媒体应用程序，使观众能够观看、创建和分享短视频。TikTok 最引人注目的是其在内容制作方面的便利性。用户可以简单地从手机创建内容，然后使用背景、贴纸、过滤器和表情符号完成内容。人们通过在线分享来看到受众的意见和反应。现在，越来越多的品牌正在利用 TikTok 来提高品牌知名度并与年轻人群互动。
目前，TikTok已经覆盖150个国家/地区，全球下载量达2亿次。每8秒钟就有一个新用户加入平台。
谁在用TikTok?
TikTok主要吸引年轻观众。在美国，几乎50%的 TikTok 用户年龄在30岁以下。这群年轻用户，不仅是重度智能手机用户，还很喜欢紧跟趋势。
TikTok的年轻用户较多，并不意味着它就不吸引中老年用户。拿美国为例，超过 40% 的 TikTok 用户年龄在 30 至 50 岁之间，而 11% 的 TikTok 用户年龄在 50 岁以上。除此之外，该平台在女性观众中更受欢迎。
TikTok用户也拥有巨大的消费能力。几乎一半的 TikTok用户会在平台看到广告后购买商品。这就是#TikTokMadeMeBuyIt成为 2021 年最受欢迎的标签的原因。
Youtube
YouTube是世界上访问量第二大的网站。YouTube的吸引力在于其庞大的免费使用视频数据库。任何人都可以在YouTube找到他们感兴趣的内容，这使得YouTube成为品牌营销其产品的最佳渠道。这种通过自我推销的机会也吸引大量的海外网红涌入该平台。
多年来，YouTube的用户群一直在持续增长。如今，它拥有超过 1 亿活跃用户和 7 亿次/每月独立访问。
谁在用Yutube?
在全球范围内，YouTube在男性用户中略受欢迎。印度拥有最多的YouTube用户，而美国位居第二。在平台渗透率方面，荷兰和韩国排名最高。
81%的成年美国人会使用YouTube，几乎所有18至49岁的美国互联网用户都在该平台上，他们共同构成了三代消费者和强大的购买力。
2、TikTok or Youtube该怎么选？
TikTok
去年，TikTok用户购买量增长了77%。超过三分之二的TikTok用户表示，即使他们不打算购物，该平台也能激发了他们购物欲望。短视频的内容可以很好的激发人们的购物欲望，除此之外，在TikTok上营销还有以下这些好处：
受众多样化和活跃度高
Z世代占 TikTok 人口的 41%，这仅意味着千禧一代、X 世代和婴儿潮一代占其人口的一半以上。品牌在平台上投放广告时，如果您的产品偏向年轻用户，那么TikTok是最理想的选择。
TikTok 用户平均每天的访问时长为52分钟，对于品牌方来说，在这里投放广告，可以为您带来很大的曝光。
受众国际化
TikTok覆盖了 100 多个国家/地区，共有 75 种语言版本。如果您的产品需要面向全球推广，那么TikTok是最佳的选择。
营销形式多样化
TikTok有多种广告形式可以供选择，其中包括信息流、图片/视频广告以及网红营销等方式。
视频病毒式传播
TikTok的算法可以让您的视频一瞬间引起病毒式传播，瞬间成为流行趋势；通过您也可以通过将流行趋势融入到视频内容的方式来蹭热点，蹭流量。选择合适的主题标签，是帮助产品推广的有力武器哦。
Youtube
与TikTok的短视频不同，Youtube主要是吸引人们更长时间的停留在平台。Youtube的受众范围和细分受众更广，它几乎涵盖所有类型的细分受众，因为全球95%的互联网人口都在该平台上观看视频。如果您在上面进行广告投放，可以非常精准的覆盖您的目标受众。当然，在Youtube上进行营销推广，还有以下的优势：
有效控制广告成本
Youtube上的广告投放，按照平均每次观看费用 0.010 美元到 0.030 美元计算，如果您的广告有 100，000 名观众，那么平均成本为 2，000 美元。
同时，Youtube也是按照点击付费的，如果您的广告没有带来点击，那么也不会产生多余的费用。
广告形式多样化
YouTube 有多种广告方式可供选择，具体取决于您的业务和广告目标。例如，如果您的目标是增加潜在客户和销售额，请使用可跳过的插播广告。如果您想提高品牌知名度和覆盖面，请使用导视广告。广告格式会影响您与受众的互动方式。
瞄准目标受众
YouTube用户通常会搜索他们想在平台上看到的内容。这意味着您可以定位要覆盖的特定受众群体。您可以为特定的受众特征、客户匹配甚至生活事件创建内容。这增加了将视频转化为销售的机会。
通过以上TikTok和YouTube深入比较分析，在两者之间进行选择应该不难。归根结底，无论您选择哪个平台，都应该先确定产品的目标受众，然后再通过最快速的方式，接触到目标受众。
