三年亏了39亿！知名大卖连续大裁员......

大疆影石“打”个不停，无人在意的角落里，GoPro已经快消失了。

近日，曾经的运动相机巨头GoPro向美国证监会提交文件，宣布全球裁员145人，占现有员工总数的23%，相当于每5人就要裁掉1人。

听起来数量不多，但是截止目前，已经是它两年内的第三轮大规模裁员，本轮完成后，公司总人数只剩巅峰时期的三分之一。

裁员背后是持续恶化的财报：2025财年GoPro营收同比下滑19%，净亏损约9300万美元，算上此前两年的亏空，三年累计亏损5.7亿美元，折合人民币近39亿元。

这个曾经把运动相机做成全球爆品、把DTC模式玩到极致的出海标杆，在中国巨头的夹击下，如今陷入了“越裁越亏、越亏越裁”的死循环。

赛道在涨，GoPro在跌

作为运动相机品类的开创者，GoPro最风光的时候，全球市占率超过75%，2015年市值突破130亿美元，几乎成了运动相机的代名词。

运动相机这个赛道，更是火爆至今。据IDC数据显示，2025年全球广义运动相机市场规模同比上涨72%，全景相机赛道增速更是接近90%。

市场仍然在高速扩大，只是这波行业红利，几乎全被大疆、影石两家中国出海品牌接住了。

2025年全球手持智能影像设备总出货量达1665万台，同比激增83%；

在市场份额上，大疆占了62.4%，影石占了20.4%，两家中国品牌合计拿下全球超82%的市场份额；

与此同时，GoPro的市占率则收缩到10%，相机出货量不超200万台，同比下降约26%，彻底掉出了行业第一梯队。

# 在渠道的表现，暴露了GoPro的颓势。

亚马逊美国站2026年3月的运动相机畅销榜里，影石有5款产品上榜，大疆占了4个席位，GoPro只剩2款老机型勉强入榜，全靠北美老用户的消费惯性撑着；

一直以来重视的DTC业务正在承压，Similarweb数据显示，GoPro官网2026年3月访问量约为287万，销量下滑，且流量结构高度依赖直接访问与自然搜索，整体增长动力偏弱；

而同比的大疆独立站访问量为1284万，影石是458万。

# 在产品端看，问题也很严峻。

和很多靠爆品起量的跨境卖家一样，GoPro在巅峰期拿到了充足的现金流，也动了拓品类、找第二增长曲线的心思——执意自研无人机；

这款被寄予厚望的产品，上市仅16天就因严重故障全球召回，留下的巨额亏损，直接挤压了运动相机主业的研发、营销与运营投入。

主业持续失血的同时，GoPro又犯了跨境卖家最容易犯的错：产品迭代脱离用户需求，眼睁睁看着竞品抢走市场；

这几年GoPro的新品升级，无非是提一点分辨率、拉长一点续航、升一下防抖算法版本号等“优化”，并没有做到产品跃迁；

反观竞争对手，影石深耕全景拍摄+AI自动剪辑、大疆则将成熟的无人机影像技术平移到运动相机上，每一步创新都紧扣用户需求。

跨境出海，不进则退

GoPro的没落不是孤例。很多卖家一款产品跑通了，就不愿再投钱做研发、挖需求，等着靠老品一直赚钱；

但市场永远在变，你原地不动，竞争对手早就拿着更贴合需求的产品，把你的市场份额一点点啃走了。

现在的GoPro，把所有翻盘的希望，都押在了新款自研芯片和高端机型mission系列上，想靠一款新品赌一个翻身仗；

但现在的行业竞争，早就从单一的硬件参数，卷到了生态体验、用户需求的全维度，只靠一款新品，很难逆转颓势。

对所有跨境卖家来说，跨境电商大浪淘沙，爆品红利只是先发优势，认真做好产品迭代，才能不被淘汰。

行业洗牌还在继续，能站稳脚跟的，永远是那些盯着用户需求、踏踏实实打磨产品、提前留好风险后路的人。