7月27日起亚马逊标题新规：最多75字符！放不下的信息该怎么办？

除媒介类商品外，商品名称不得超过75个字符，包括空格。

与此同时，亚马逊也推出了“商品亮点”（Item Highlights）功能，额外增加125个字符，用来补充材质、用途、场景和关键卖点。

以后标题该怎么写？有什么注意事项？本文将从运营的角度一次性完整拆解。

一、这条政策到底改了什么？

从 2026年7月27日 开始，除 Media 媒体类目外，所有类目的商品标题需要控制在75个字符以内，包含空格。

注意，是 characters，不是 words。英文里的空格、逗号、连字符都算字符。

核心不是“标题从 200 字符改成 75 字符”这么简单，而是亚马逊在把 Listing 前台展示拆成两层：

第一层是【商品名称】Title：告诉买家这到底是什么产品。

第二层是【商品亮点 】Item Highlights：补充材质、使用场景、核心卖点。

原来很多卖家会写这种标题：

Brand Women Summer Dress Casual Midi Dress Short Sleeve Floral Flowy Beach Dress with Pockets for Vacation Party Wedding

这种标题在过去可能还能过，但新规则下就明显太长了。

以后亚马逊希望你把标题压缩成：

Brand Women's Floral Midi Dress with Pockets

然后把 “summer / casual / beach / vacation / party / wedding / flowy”等补充信息放到亮点里。让买家在浏览的时候能够一目了然。

二、商品亮点是什么？ 

商品亮点(Item Highlights)是显示在商品名称下方的补充信息字段，仅在商品名称少于75个字符时显示。

它最多 只能写125 个字符，用于填写材质、推荐用途、产品特性或优势短语，帮助买家在搜索结果和详情页中更快理解和比较商品。

它有几个重点：

1. 最多125个字符。

2. 可搜索。

3. 会和标题一起出现在搜索结果和商品详情页。

4. 适合放材质、推荐使用场景、辅助对比信息。

也就是说，标题里放不下的“产品亮点”和“场景词”，并不是完全丢掉，而是转移到商品亮点里。

注意：如果标题还是超长，不仅标题违规，商品亮点也可能无法正常展示。所以卖家不能想着“标题先不改，我只加商品亮点”。正确顺序应该是：

先把标题压到 75 字符以内，再补商品亮点。

三、这次变化对卖家的影响

1. 标题里的“关键词堆叠”空间会大幅减少

以前标题常见结构是：

品牌 + 核心词 + 属性词 + 场景词 + 人群词 + 同义词 + 材质 + 尺寸 + 包装数量

以后 75 字符以内，就必须取舍。

标题优先级建议变成：

品牌 + 核心产品名 + 最关键属性 + 最强差异点

其他信息放到 商品亮点、五点、A+、图片、Search Terms 里。

2. 移动端展示逻辑变得更重要

很有限，标题越长，越容易被截断；标题越短、越清楚，越容易让买家一眼知道你卖什么。

所以标题不是越长越好，而是越快让买家看懂越好。

3. AI 会介入标题和商品亮点的修改

这里有个时间节点要特别注意。

亚马逊通知中提到，2026年7月27日之后，如果商品名称仍然超过75个字符，系统会逐步使用 AI 推荐版本进行更新。 

这里的“AI 修改”不是指前台标题会立刻被改掉，而是 AI 会先生成一版商品名称和商品亮点建议。

品牌所有者有14天时间，可以在“查看商品信息更改”（Review Listings Changes）页面查看、修改或批准这些建议，然后这些建议才会被正式应用到 Listing 上。

卖家最好不要等系统自动生成建议。

因为 AI 改出来的标题不一定符合你的运营意图，还影响运营节奏。尤其是类目关键词、核心卖点、主推场景和产品差异点，AI 不一定知道你真正想保留哪个。

与其等系统接管，不如提前筛查超过75个字符的标题，主动完成标题压缩和商品亮点补充，把信息表达的主动权留在自己手里。

四、卖家应该怎么改？

首先复习一下原有的商品名称的要求，也要注意特殊字符和字词重复的问题：

然后按顺序处理：

第一步：导出全店 Listing，统计标题字符数，先筛出超过75字符的 ASIN。

优先处理：

1. 主推款
2. 广告花费高的款
3. 自然排名好的款
4. 老品稳定出单款
5. 变体多、标题结构混乱的款

第二步：重新分配名称和亮点职责

商品名称负责：

我是谁，我是什么产品，我最关键的识别点是什么。

商品亮点负责：

我适合谁、用在什么场景、什么材质、什么功能帮助买家判断。

五点描述负责：

进一步展开功能、尺寸、使用体验、售后、包装等细节。

第三步：每个 ASIN 做一张“关键词分配表”

哪些词必须留在标题，哪些词放 Item Highlights，哪些词放五点，哪些词放后台 Search Terms。

这次更新不是简单砍标题长度，而是亚马逊在重构前台信息展示：标题更短，信息更分层，系统更依赖结构化内容。

对卖家来说，真正要做的不是少写，而是把信息放到更合适的位置。

五、具体示例

首先是亚马逊后台的规范示例：

下面以我们的一款产品来示范。

（注：分隔是空格还是逗号暂时没看到具体要求，按照经验都可，以最新要求为准）

商品名称（72个字符）：XXXXXX(6个字母的品牌名) Hot and Cold Massage Roller Ball for Muscle Recovery and Soreness

商品亮点（124个字符）：Freezer and hot water use, stainless steel roller ball, refillable design, for sore neck, shoulders, back, legs and workouts

以后写标题时，建议先思考：

买家在手机上扫到这一行时，能不能立刻知道我卖什么？
这个标题有没有保留最影响点击和判断的核心信息？
其他关键词有没有被合理分配到 Item Highlights、五点、Search Terms、图片文案和 A+ 里？

六、一个比较实操的标题公式

Brand + Core Product Type + Key Attribute + Key Differentiator

也就是：品牌 + 核心产品类型 + 关键属性 + 核心差异点。

例如：

Brand Women's Linen Wide Leg Pants with Pockets

它比下面这种写法更符合新规则：

Brand Women's Pants Summer Casual Beach Vacation Travel Loose High Waist Linen Trousers with Pockets

前者像商品标题，买家一眼能看懂你卖的是什么；后者更像关键词清单，把场景词、属性词和同义词都堆在了一起。

在商品名称被限制到75个字符后，卖家不需要把所有信息都挤进标题里。更合理的做法是：标题负责讲清楚“这是什么产品”，商品亮点负责补充“它适合什么场景、有什么材质或功能优势”。

例如：

商品名称：
Brand Women's Linen Wide Leg Pants with Pockets

商品亮点：
Lightweight fabric, elastic waist, relaxed fit, casual and vacation wear

这样一来，标题不乱，商品亮点也能承接标题放不下的信息。真正要避免的，不是信息变少，而是所有信息都挤在标题里，导致买家看不清，系统也难以判断重点。

这次标题规则更新，更像是再一次提醒：亚马逊正在把商品信息展示得更精简，也更结构化。

标题负责快速识别产品，商品亮点负责补充关键特性，五点描述负责进一步说服买家，图片和A+则负责完成场景化表达和信任建立。

对卖家来说，接下来真正要做的，不只是把标题砍到75个字符以内，而是重新思考一个问题：

我的产品信息，是否被放在了最适合它出现的位置？