AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。
目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。
未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。
EBANX对支付与商业市场情报（PCMI）数据的分析表明，拉丁美洲今年的电商交易额有望超过7600亿美元，比预计的2025年数据增长12%。其中超过90%的交易额将集中在该地区六大经济体：巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁。
在支付结构方面，巴西电商呈现出明显的本地化特征。根据Payments and Commerce Market Intelligence发布的数据，Pix已占据巴西数字交易的45%，成为最大支付方式，其次为信用卡，占比40%；数字钱包和Boleto分别占9%和6%。
研究同时预测，Pix在电商中的占比到2028年可能接近50%。与美国和英国以信用卡为主的支付结构不同，巴西消费者更倾向于多元化支付方式。
从消费人群结构来看，低中产阶级是线上消费的核心贡献者，占总线上支出的34%；中产阶级占25%；高收入和中高收入群体分别占25%和12%。
年龄结构方面，45至65岁人群是当前线上消费主力，占比29%；30至45岁人群占25%，15至30岁人群占19%。同时，65岁及以上群体成为增长最快的群体，其线上消费占比预计将从目前的14%提升至2036年的19%。
研究还显示，未来十年巴西电商消费人群规模将超过1.74亿人。到2036年，将有2180万人进入消费阶层，增长14%，这一新增规模高于欧洲与北美合计的1970万人，而欧洲、加拿大和美国的增长仅为2%。这一增长是指具备稳定消费能力、能持续参与电商消费的人群，而不是单纯的人口增长。
新增消费人群中，日均消费将达到或超过13美元，女性占比达到53%；65岁以上人群增长最快，增幅达46%，其次为45至65岁人群，增长23%。
推动巴西及其他新兴市场电商增长的主要因素包括移动互联网普及、城市市场密度提升以及金融和数字基础设施的持续完善。数据显示，拉美地区移动互联网使用率持续提升，金融服务覆盖扩大，使更多用户进入数字消费体系。
与此同时，巴西市场竞争也在加剧。2025年，TikTok Shop进入巴西，通过内容带货模式拓展电商场景，进一步推动社交电商发展。目前，当地市场仍由美客多主导，Shopee和亚马逊也是重要参与者，行业竞争格局持续演变。
研究指出，新兴市场的线上消费模式与发达国家存在结构性差异，这要求电商平台和品牌在进入市场时不仅要关注规模潜力，还需要深入理解当地消费者的支付习惯和消费行为，以更有效地触达新一代数字消费者。
作者✎ Summer/AMZ123
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