一天一家跨境电商公司： 小品类隐形冠军 几素JISULIFE
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一把小风扇卖到90美金，不靠铺货融资，靠产品代差和研发沉淀。几素用五年时间，把一个不起眼的小品类做成全球第一，给跨境卖家展示了一条不一样的路。
几素严格讲不算一家传统意义上的跨境电商公司。大多数跨境大卖靠铺货和投流把规模冲起来，再用一轮轮融资把估值讲上去，几素这套东西基本不碰。它更像一家把产品和品牌当成命门的硬件公司，做着做着顺手把跨境也跑通了。 我愿意把它单独拎出来写，是因为它用一个长期不被看好的小品类，走出了一条很多跨境大卖到今天还在摸索的路。
一把小风扇能卖到 90 美金，这件事本身就够多数卖家想半天。
一把不起眼的小风扇
几素这家公司，在跨境圈里一直算不上热门。做的是手持小风扇，小家电里再往下切一刀的细分类目，单价不高，技术门槛看着也不复杂，一眼望过去就是一类常见的工厂产品。十年前你要跟人说靠一把 USB 风扇能做出一个连续几年全球出货第一的品牌，多数人会觉得不太现实。结果几素就是用这把不起眼的小风扇，2019 年出海，五年海外累计卖了超过 3000 万台，定价拉到 20 到 90 美金的中高区间，在北美和东南亚一年出货千万台级别。
先把它的底摊开。几素 2016 年成立于深圳，公司主体叫几素科技。它不是一上来就出海的，先在国内把手持便携风扇这个品类做到第一，2019 年才带着这套能力打亚马逊北美站。第一款产品上去，一年时间就坐上了类目第一。 今天它在亚马逊、Shopee、Lazada 和东南亚 TikTok 这几个平台的 USB 风扇类目都是第一名。亚马逊上那条卖了七万多条评价、4.6 星、过去一个月两万多人下单的链接，就是它。
一分钱融资都没拿过
几素到现在没拿过一分钱融资，Tracxn 上把它标注为 unfunded。 在一个张口闭口 A 轮、动不动估值百亿的圈子里，它把品类做到了全球第一，靠的全是自己滚出来的现金流。一把小风扇的现金流模型，本来就比那些需要持续投入流量费用的大件生意更轻，不依赖外部输血也能往前走。
真正的护城河在产品上
几素的定价更值得琢磨。同样一把手持风扇，白牌卖家在亚马逊上把同类风扇的价格压得很低，几素能标到 90 美金还卖得动，靠的是把一个看着没什么可做的小类目硬生生做出了产品代差。Ultra 系列、Pro 系列、挂脖款，金属外壳、高速电机、数字显示、一个半小时快充、5000 毫安电池，你去翻它的产品线就明白，它不是在卖风扇，是在一个细分场景里反复迭代，把别人当成一次性夏季用品的东西做成了能讲性能、能讲设计的消费电子。 很多卖家处在中间地带，往下是工厂直发的价格区间，往上需要品牌溢价来支撑。几素的做法很直接，先在产品上拉开真实差距，溢价才站得住。
光有产品代差还不够。几素还干了一件大多数小品类卖家不愿意干的事，线上线下几乎同步铺。 线下进了沃尔玛、Costco，全球三千多家门店。意义不在于多卖几台货，而在于一个 90 美金的小风扇能摆上 Costco 的货架，这件事本身就是品牌力的背书。它在亚马逊后台的 BSR 之外，还积下了线下门店的露出和科切拉音乐节现场的真实使用场景，这些都是单靠优化排名难以积累的信任资产。
这套打法能跑通，根子在它的人员结构上。几素超过 150 名产研人员，在公司里占比超过一半。 一家做小风扇的公司，愿意把过半的人压在产品和研发上，这个比例放在跨境圈很少见。多数小家电卖家的组织重心都在运营和投放，产研环节直接外包给工厂。几素把研发牢牢握在自己手里，这才是它能不断推出代差产品、稳住溢价的底层原因。它真正的护城河是对产品本身的掌控力，listing 的排名只是结果。
跨境卖家能从几素身上拿走什么
几素最值得跨境卖家参考的，是它选品类的眼光和经营的顺序，而不是它具体卖什么货。 它没去抢大单品那条热闹赛道，挑的是一个所有人都觉得太小、不起眼的缝隙，然后用研发和品牌把这个缝隙一点点做深。做小品类本身没什么问题，区别在于往哪个方向做，很多人把小品类停在了走量的价格带，几素则往品牌和产品的方向多做了一层。一个类目能做到全球第一，靠的从来不是体量，而是有没有人愿意在别人不太看好的地方扎得足够深。
一个类目能做到全球第一，靠的从来不是体量，而是有没有人愿意在别人不太看好的地方扎得足够深。
结语
跨境圈这两年最爱讲的故事，都是大赛道加大融资再配一套宏大叙事。几素的样本正好反着来。它就是一把没融过资的小风扇，先用产品代差把单价做到中高端，再靠研发和线下渠道把品牌力一点点立起来。 它提醒的其实是一件很朴素的事，一个赛道的大小说明不了什么，真正拉开差距的是你愿不愿意在里头扎到足够深。哪天再有人跟你说某个类目太小、不值得做，把几素这把 90 美金的风扇甩给他看看就行。
