AMZ123获悉，近日，根据Nint ECommerce发布的最新报告，2026年2月至4月，日本宠物狗用品和宠物猫用品电商市场均出现销售数量明显下降、平均销售单价大幅上涨的趋势。随着消费者对宠物健康和护理的重视程度不断提高，疗法粮、功能性食品以及高附加值护理用品正在成为市场增长的重要支撑。
数据显示，2026年2月至4月，日本宠物狗用品电商市场规模约为143亿日元，同比下降5.6%；销售数量约355万个，同比下降19.6%；平均销售单价约4000日元，同比增长17.5%。
从整体市场表现来看，宠物狗用品市场正进入“销量减少、单价提升”的发展阶段。虽然销售数量出现两位数下滑，但单价上涨部分抵消了销量下降带来的影响，使市场规模降幅控制在5.6%。报告认为，这一变化与消费者持续转向疗法粮和功能性狗粮密切相关。
从细分品类来看，狗粮和营养补充剂仍是市场核心，占总销售额的62.3%，但较上年同期下降3.6个百分点，销售额同比下降10.7%，平均售价约4400日元。与此同时，部分周边用品增长明显，市场重心开始从单纯的食品消费向宠物生活场景延伸。
其中，项圈、胸背带和牵引绳销售额同比增长12.2%，成为增长最快的品类，市场份额达到4.7%，同比提升0.7个百分点，平均售价约2500日元。
宠物服饰销售额增长6.1%，市场份额提升0.5个百分点至4.4%；宠物背包和推车销售额增长5.5%，市场份额达到4.7%，平均售价约1万日元；宠物厕所用品销售额则增长0.6%，市场份额提升至10.7%
价格结构方面，日本宠物狗用品市场呈现明显的“两极化”特征。售价低于6000日元的产品占销售额42.0%，主要包括大容量宠物尿垫和中小包装犬粮等日常消耗品。
6000日元至1.1万日元区间产品占比30.7%，主要为疗法粮和功能性狗粮；售价超过1.1万日元的产品占比27.3%，以大包装疗法粮、高端宠物食品、宠物推车和宠物外出用品为主。
报告指出，中高价位市场中，消化系统支持、肾脏护理等疗法粮产品需求稳定，已逐渐成为宠物家庭的固定支出项目。与此同时，高端宠物食品以及面向老龄犬和多宠家庭的产品，也正在推动市场价值持续提升。
相比宠物狗用品市场，日本宠物猫用品市场的变化更加明显。2026年2月至4月，日本宠物猫用品电商市场销售额约83亿日元，同比下降8.6%；销售数量约229万个，同比下降33.7%；平均销售单价约3600日元，同比大幅增长37.9%。
报告显示，宠物猫用品市场同样进入依靠单价增长支撑销售额的阶段。虽然销量下降超过三成，但高价值产品需求增长推动市场规模降幅明显低于销量降幅。疗法粮和医疗护理类产品需求增长，被认为是推动单价上涨的主要原因。
从品类结构来看，猫粮及营养补充剂占市场销售额的67.5%，仍是最大品类，但市场份额较去年同期下降2.3%，销售额同比下降11.6%，平均售价约3700日元。
与之相对，猫砂盆用品成为增长最明显的细分市场。该品类市场份额提升2.3个百分点至20.5%，销售额同比增长2.8%，平均售价约3400日元。报告认为，具有除臭、抗菌功能的高性能猫砂以及系统猫砂盆产品需求增加，是推动增长的重要因素。
此外，猫爬架占市场销售额4.2%，市场份额增加0.3个百分点；猫笼占比2.6%；猫窝、垫子等寝具用品占比1.3%。
价格分布方面，售价低于5000日元的产品占销售额41.9%，主要为猫砂等消耗品；5000至8000日元产品占26.1%，以成年猫粮和小包装疗法粮为主；8000日元以上产品占32.0%，包括大包装疗法粮以及自动清洁猫厕所等智能设备。
在高价位市场中，泌尿系统护理、消化系统护理等疗法粮产品占据主导地位。由于这些产品通常需要在兽医指导下长期使用，因此购买周期相对稳定。同时，以自动清洁猫砂盆为代表的智能化宠物设备也保持增长。
综合宠物狗用品和宠物猫用品市场表现可以发现，日本宠物用品电商市场正在经历从“食品消费市场”向“医疗与护理市场”转型。
虽然整体销量持续下降，但日本消费者对宠物健康管理、疾病预防和生活品质提升的投入不断增加，推动疗法粮、功能性食品、高端护理用品以及智能宠物设备成为市场增长的重要动力。
数据显示，犬用品市场平均单价上涨17.5%，猫用品市场平均单价上涨37.9%。与此同时，散步用品、宠物服饰、宠物推车以及高功能猫厕所等非食品类产品需求同步增长。
数据表明，宠物主人的消费重点正在从“喂养宠物”逐步扩展至“提升宠物生活质量”和“长期健康管理”，日本宠物用品市场的消费结构正在发生明显变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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