店匠科技 x moody：美瞳行业如何借助独立站突破销售增长？

在 K-pop、美妆等潮流文化的影响下，美瞳（也称彩瞳 / 彩片，本文沿用消费者习惯的称呼）正成为颜值经济的新商业蓝海。成立于 2019 年的美瞳头部品牌 moody，以“美观性兼具安全性”著称，成为国内隐形眼镜赛道的“优等生”。

moody 以独立站布局全球

作为头部美瞳品牌，moody 创始团队的初心是为消费者提供既安全舒适又时尚好看的产品。注重产品的功能性价值与情感性价值，持续推出了高品质、精设计的美瞳产品，让 moody 很快成为国产美瞳品牌的翘楚，在 2021 年完成超 10 亿元 C 轮融资，加大材质与生产技术的研发，并开始布局海外市场。

美国美瞳的市场渗透率高达 40%，据 Statista 数据，2022 年美国隐形眼镜市场收入为 49.58 亿美元，预计未来三年该市场将以每年 7.64% 的速度增长，是全球最主要的美瞳市场之一。

区别国内消费者在线上主要以第三方平台为主的购物习惯，拥有更强品牌属性、灵活运营方式的独立站，更受到海外消费者的购物青睐，因此，搭建独立站是 moody 全球化布局、建设品牌的重要一步。

店匠美瞳行业定制方案

美瞳属于三类医疗器械，既考验品牌玩家们的吸睛能力，也对产品的安全性、专业度有着严格要求。moody 除了美瞳外，同时也推出了美瞳储存盒等”必备“周边。基于店匠的美瞳行业方案，能够在消费者结账时，进行推荐加购提醒。既为消费者提供完整的消费链路，也有助于提升客单价。此外，在结账页显示支持显示优惠码信息，在顾客“纠结”是否付款时起到“最后推一把”的作用，进一步提高结账成功率。

结账页显示优惠码信息｜Via moody

因此，店匠团队为 moody 提供了定制化的迁移服务，包括前端主题还原和优化、后端各类型数据迁移、ERP 对接等迁移细节方案的制定，在 2022 年购物季来临前完成独立站业务的平稳过渡，保证品牌在购物季的持续发力。