消费品行业思考：品牌力的重要性
75062019-12-12 09:29
2019-12-12 09:29
7506伴随着一年一度双十一的谢幕和双十二的到来，交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤其是美妆行业时，不出意外，发现了许多增长飞速的新锐品牌。当然，伴随着这些上榜的新锐品牌，也有许多成熟老品牌下了榜。
今年以来，风水轮流转，互联网热潮逐渐退却，而消费品行业成为投资宠儿。投资界关注的，根本上还是——这个行业的制胜关键因素与模式有哪些？消费品行业的成功是因为什么？失败又是因为什么？
近几年中国飞速发展，从需求温饱到追求品质，于是各行业产业并发，出现了大家所说这是最好的创业时代也是最坏的创业时代。在这百花齐放的时代，就要依靠品牌打造脱颖而出。具有品牌意识的企业不仅能依靠热点来迅速增加品牌曝光，还能增加大量的新鲜经济效益。
实例：当我说到汉堡炸鸡，你会第一时间想到什么？
——肯德基，麦当劳。
当我说到洗发水，你会第一时间海飞丝、飘柔。对吗？这就是品牌带来的力量。他会不知不觉的融入你的记忆里面，当你需求这一方面的物品时候，他会在第一时间出现在你的脑海中，引导你购买他。
品 牌 的 力 量
2017年开始，我们发现了各个行业的消费升级。这个消费升级背后是人口红利向中产红利的转移，中产红利也是保证中国未来10年继续维持6%GDP增速的核心因素。这种消费升级基本上有两个重要特征：品牌消费的集中度提高，品质消费的需求增加。
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