AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在内部开发一款代号为“Transformer”的新手机项目，这是其在2014年推出的Fire Phone手机失败后的再次尝试。
该项目目前由亚马逊设备与服务部门推进，仍处于早期开发阶段，具体定价、发布时间以及投资规模尚未披露。有消息称，如果亚马逊战略发生变化或面临财务压力，该项目也存在被取消的可能性。
根据报道，这款新手机被定位为一款高度个性化的AI驱动设备，将与语音助手Alexa深度整合，成为用户日常生活中的移动入口。设备预计可实现更加便捷的购物、观看Prime Video、收听Amazon Music，以及通过合作伙伴完成餐饮配送等服务，从而强化用户与亚马逊生态系统的连接。
在技术层面，该设备的核心方向是强化人工智能能力。通过引入AI驱动的交互方式，亚马逊希望减少用户对传统应用商店的依赖，使用户可以通过语音或AI直接完成操作。Alexa预计将成为关键功能，但不一定作为手机的主要操作系统。
这一项目也被视为亚马逊推动消费级AI应用的重要举措。目前，包括苹果、谷歌和Meta在内的科技公司，正在加速布局AI设备，如智能眼镜、可穿戴设备等。同时，OpenAI也在与前苹果设计师合作开发硬件产品。
相比之下，尽管亚马逊在云计算领域具有优势，但在消费级AI应用方面进展相对较慢，此次手机项目被视为弥补短板的重要一步。
“Transformer”项目由亚马逊内部名为ZeroOne的团队负责，该团队成立时间约一年，专注于开发“突破性”硬件产品，由曾任职于Microsoft的高管J Allard领导，并由设备与服务部门负责人Panos Panay统筹。
该团队还在探索不同产品形态，包括传统智能手机以及功能更为简化的“功能机”。后者类似于Light Phone，主打减少屏幕使用时间，甚至可能作为用户现有手机的辅助设备。
事实上，亚马逊在智能手机领域曾有过失败经验。2014年推出的Fire Phone曾搭载3D显示、图像识别购物等功能，但由于缺乏主流应用支持、电池消耗过快等问题，市场表现不佳。该产品初始售价为649美元，后降至159美元，最终在14个月后停产，并产生约1.7亿美元的库存损失。
当前智能手机市场竞争激烈。数据显示，苹果与三星合计占据约40%的全球市场份额。同时，受存储芯片成本上升影响，International Data Corporation预计，2026年全球智能手机出货量将下降13%。在这样的背景下，亚马逊重返市场面临较大挑战。
不过，细分市场仍存在机会。根据Counterpoint Research数据，功能机或极简手机在2025年占全球手机销量的15%，显示出部分用户对低干扰设备的需求正在增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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