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广告位表现一目了然，竞价还能单独提升！eBay新功能上线
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2026-11-06 04:28
157投放优先活动策略（PLP）广告时，你是否也关心：
现在，卖家有了更多数据和工具可以帮助判断！自 2026 年 10 月 26 日起，eBay 德国站（ebay.de）正式上线优先活动策略广告展示位置报告 （Placement Reporting），并面向智能（smart）和手动（manual）定位开放；同期eBay也面向部分卖家在德国站推出针对搜索结果页Top 1–4广告位的竞价提升（Bid Boost）功能。
本次更新相互配合，帮助卖家看清不同广告位的表现，更有针对性地调整竞价，优化投放。具体有哪些新变化？如何使用？一起来看看👇
新报告将PLP广告表现按展示位置分为两类：
搜索顶部位置更醒目，但是否带来更好的销售贡献和广告回报，还需要结合实际数据判断。有了新报告的拆分，卖家可以直接比较两类广告位的表现，为后续投放调整提供参考。
● 曝光（Impressions）
● 点击（Clicks）
● 归因销售额（Attributed Sales）
● 广告费用（Ad Fees）
● 广告投入回报（ROAS）
卖家可以结合流量、销售和广告费用数据，对比不同位置的投放表现。
●广告管理区（Ads Dashboard）
新增展示位置切换开关，可直接比两类位置的表现
通过下拉菜单选择指标查看，也可下载报告进一步分析
●广告活动详情页（Campaign Detail Page）
查看单个PLP活动在不同展示位置的表现。
●下载报告
导出数据，进一步分析和复盘
除了能看清不同广告位的表现，eBay还在德国站面向部分卖家开放了竞价提升（Bid boost）功能，支持卖家更灵活地调整顶部广告位的竞价。符合条件的卖家已经收到提示邮件，可以针对搜索结果页第1–4位提高竞价，现阶段该功能仅面向PLP手动定位广告活动。
📌 功能亮点：
●针对搜索结果Top 1–4提高竞价，提升范围20%-300%。
●其他展示位置仍保持原竞价
这意味着，卖家可以单独提高顶部广告位的竞价，无需同时提高其他位置的竞价。
先看 Top 1–4 与其他位置的表现差异，再决定是否提高顶部广告位的投入。
当广告活动整体效果不及预期时，可进一步拆分数据，分析哪些位置影响了整体广告投入，再针对性调整。
如果Top 1–4的ROAS更优、转化更强，可尝试对顶部位置使用竞价提升，把预算更集中地投向高回报位置（仅限手动定位活动）。
💡适用范围小贴士
本次eBay 德国站广告功能更新，帮助卖家更清晰地评估不同广告位的表现，并据此优化竞价与预算配置，提升投放效率。
未来，此类功能也将逐步向更多站点及卖家开放，敬请期待！
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