英国2月线上销售同比增长1.9%，时尚类产品销售疲软

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国零售商协会（BRC）发布了2025年2月英国零售数据。2月英国零售销售同比增长1.1%，与2024年同期持平，但低于近三个月平均增长率2.4%，却仍高于过去12个月0.8%的平均增长水平。尽管整体销售有所上升，但不同品类的表现却呈现出明显分化，反映出消费者支出模式的变化以及线上购物的持续增长趋势。

非食品类销售与去年同期相比基本持平，此前2024年2月该品类销售下降了2.7%。虽然这一表现低于近三个月2.5%的平均增长率，但较过去12个月0.9%的平均降幅已明显改善。然而，实体店非食品销售仍然低迷，同比下降1%。尽管这一降幅小于2024年2月的1.8%，但与近三个月0.8%的平均增长相比仍显不足，尽管如此，却好于过去12个月1.7%的平均降幅。

在线非食品销售成为亮点，同比上涨1.9%，扭转了2024年2月4.1%的大幅下降趋势。尽管增幅低于近三个月5.3%的平均增长率，但依然超过了12个月0.6%的平均水平。与此同时，非食品类的线上渗透率从2024年的35.8%上升至36.4%，虽略低于12个月平均的36.7%，但持续稳步提升，显示出线上消费渠道的重要性日益凸显。

时尚品类的销售受到天气影响，表现疲软。2月的阴雨天气抑制了消费者的春夏购物热情，卖家们期待3月的晴好天气能推动季节性服饰的消费回暖。与此同时，消费者在支出上仍较为谨慎，许多人优先考虑储蓄、旅行和体验类消费。

分析认为，线上非食品销售的增长速度将持续超过实体店，加之租金、税费和人力成本的压力，使得一些实体店面临需求下降的挑战。随着社交电商的兴起，品牌在制定战略时将更加关注线上线下的平衡，同时密切监控每月的客流量和销售数据，以灵活调整经营策略。

尽管2月零售增长温和，但整体趋势显示，英国零售市场正在经历深刻的结构性变化，线上渠道的持续扩张、消费者支出的谨慎态度，以及实体门店运营成本的增加，共同塑造了英国市场的新格局。面对这一动态变化的市场环境，卖家需更加敏锐地把握消费者需求，调整销售策略，以在未来的竞争中保持优势。

作者✎  Summer/AMZ123
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