TikTok已经被推到了悬崖边上。

首先，美国立法机构已对TikTok展开行动，得到了白宫的支持，并在法律层面上实施了限制措施。其次，美国众议院此次行动是经过多年封禁TikTok尝试的积累和策略调整，更为精准和有效地达成其目标，尽可能避免任何可能阻碍法案生效的障碍。

不止如此，TikTok还面临着来自欧盟和吉尔吉斯斯坦监管态度的转变。

4月22日，欧盟委员会对TikTok在法国和西班牙推出的简化版应用TikTok Lite进行了新的调查，关注其可能引发的儿童上瘾问题以及缺乏风险评估和化解措施的情况。欧盟委员会要求TikTok在极短的时间内提交风险评估报告，否则可能面临巨额罚款。

与此同时，吉尔吉斯斯坦也突然对TikTok实施封禁。尽管吉尔吉斯斯坦与中国交往频繁并拥有相对自由的信息空间，但近期该国对言论和信息管控的收紧趋势令人担忧，无疑增加了TikTok在海外发展的不确定性。

TikTok命悬一线仍奋起拼搏！

尽管目前TikTok正面临着巨大的压力和挑战，但它并未选择放弃。

在3月版本的法案通过之际，TikTok迅速采取了多种措施来积极应对，包括向用户推送开屏页面，以及在华盛顿地区展开游说活动。此外，周受资也发布了回应视频，表明公司的态度和立场。

而在4月20日最新修正案通过后，TikTok更是坚决地指出，美国众议院的这一举措不仅侵犯了1.7亿美国人的言论自由权，更将对700万家企业造成毁灭性打击，同时也会导致一个每年为美国经济贡献240亿美元的平台陷入困境。TikTok的这些举措和表态，都显示出它正在尽一切努力来维护自身的权益和地位。

此外，马斯克、胡锡进等公众人物公开反对禁止TikTok。

图片来源：胡锡进社交平台

“我和我的同事以及中国商务部新闻发言人此前已经就美国国会通过涉TikTok法案阐明了中方原则立场，你可以查阅。”

中国企业国际化困局与中国商家出海受阻

无论TikTok的未来命运如何，当前它正身处一个充满挑战的复杂环境。对于这家具有中国血统的全球化企业来说，如何巧妙地融入当地的游戏规则，已成为一个亟待解决的国际化课题。

一旦美国成功以法律手段封禁TikTok，例如加拿大、欧盟、英国等国家很可能会效仿美国的做法。若失去这些重要的市场，TikTok在内容上的全球影响力将大打折扣，其业务可能仅限于拉美、东南亚和一些不太稳定的中东市场，难以再称为一个真正的全球化企业。

TikTok要想走出困境，不仅需要自身的努力，也需要借助其他中国国际化企业的力量。这些企业需要共同探索在这个全球化舞台上讨价还价的空间有多大。而TikTok所选择的破局策略，将在很大程度上决定所有中国国际化企业在国际市场上的议价能力。

前述的法案虽然目前仅针对TikTok，但若该法案对TikTok生效，理论上将可能覆盖所有在美国开展业务的具有中国血统的企业，包括Temu、Shein等。这意味着美国市场对这些企业而言将成为一个潜在的风险点，一旦触及美国企业的利益，就有可能遭受不公平的竞争。

TikTok作为跨境电商的重要入口，每月有数亿用户在浏览视频后表现出强烈的购买意愿。在中国，基于短视频平台的直播和内容电商模式已经取得了巨大成功，此趋势正逐渐蔓延至北美市场。2023年，中国企业出海的热潮持续高涨，SHEIN、速卖通Aliexpress、TEMU等企业均取得了显著的成绩。

据中国商务部数据显示，2023年我国跨境电商进出口额达到2.38万亿元，同比增长15.6%，其中出口额更是同比增长19.6%。跨境电商已成为众多外贸型企业出海的新选择，尤其是依赖于短视频平台的电商市场，其增长潜力更是显而易见。

在此次风波之前，TikTok电商为2024年设定了高达500亿美金的GMV目标，较2023年的200亿美金目标翻了一番。现在法案通过，众多国内中小商家不可避免地受到波及。有业内人士指出，许多中国跨境电商企业在TikTok上开设账户并销售产品，若TikTok在美国被关停，将对中国跨境电商企业产生重大影响。