Meta又出新规！广告主、品牌方必看最新政策调整

1、账户审核机制强化

• 新注册账户（BM/个人）在创建后24小时内即触发深度检测，未活跃或资料不全的账户易被限流或封禁。

• 应对策略：确保账户信息完整，新账户初期需高频操作（如更新主页、发布内容）提升活跃度。

2、支付风控收紧

• 禁止同一支付卡绑定多账户，金融类广告主在印度需额外完成SEBI资质验证（2025年7月31日生效）。

• 应对策略：采用“一卡一账户”隔离支付，代理机构需在结算页面披露实际付款人名称。

3、主页与素材匹配度严审

• 主页活跃度（每周需发布2-3条高质量内容）、用户互动数据纳入广告过审关键指标，低互动主页即使素材优质也可能被拒审。

• 应对策略：优化主页设置（品牌Logo+官网链接），结合UGC内容提升互动率。

4、目录商品视频产品更新

自7月起，目录商品视频功能扩展至Instagram Reels轮播格式，相比仅用图片转化率提高7%。此外，Meta平台自6月30日起将全面启用动态素材自动优化功能，系统会智能选取表现最佳的图片或视频素材进行展示。

1、儿童广告定向禁止

面向13岁以下用户的广告禁用兴趣标签，落地页需避免诱导点击和隐私采集。

1、自动化投放规则优化

• 单次转化成本管控：连续3天单次转化费用＞80美元且ROAS＜1.5时，建议自动暂停广告组。

• 素材疲劳监测：点击率突降20%或CPM无故攀升时需立即更换素材，静态素材保鲜期约7-10天。

2、新自动化创意解决方案“相关素材”推出

Meta于6月正式推出"相关素材"智能创意功能，该系统可自动匹配与推广商品及广告目标高度契合的现有素材资源。广告主只需将这些智能推荐的素材一键添加至新广告系列，即可快速扩充创意素材库，有效提升广告内容的丰富性与投放效果。

3、灵活广告格式新增格式层级报告

6月23日起，Meta将逐步为所有广告主的灵活广告格式新增格式层级报告，利用灵活广告格式，广告主可以在一条广告中上传多份素材，Meta 将自动确定要展示的格式，以便取得最佳成效。

通过推出新的报告细分数据，广告主可更轻松了解各种格式的素材在格式层级的表现，包括单一素材、轮播和精品栏格式。广告主还可访问报告细分数据，并据此优化今后的营销活动。

4、潜在客户广告新增“网站和即时表单”转化位置组合

Meta广告平台近期优化了潜在客户广告功能，新增"网站+即时表单"转化位置组合。这一组合功能可将每条潜在客户信息的获取成本降低14%-24%，且无需额外对接新的CRM系统。

5、广告组预算共享功能推广至全球 50% 广告主

Meta广告平台近期推出全新预算管理功能"广告组预算共享"，该功能允许广告主将单个广告组最高20%的预算动态分配给同系列其他的广告组，这一智能预算调配机制可使广告主的单次操作成本平均降低3.3%

6、“优化网站目标位置”功能推出

Meta最新推出的"优化网站目标位置"功能，利用先进的机器学习技术，能够精准分析用户行为意图，自动将点击广告的访客引导至与其需求最匹配的网站页面（如首页或具体商品页），从而显著提升广告转化效果。

7、价值优化产品升级

Meta近期对价值优化产品进行了性能升级，游戏类广告主在采用"转化价值最大化"目标后，iOS和Android双平台的购物广告ROAS（广告花费回报率）实现显著提升，平均增幅达到6%。其中iOS平台表现更为突出，提升幅度约8%，而Android平台提升约3%。

8、与进阶赋能型目录深度整合

广告主现在可以将合创广告与进阶赋能型目录（Advantage+ Catalog）无缝结合，实现商品信息的自动化展示与动态优化。这一功能特别适合电商广告主，系统会根据用户行为数据智能展示最相关的商品组合，测试显示可提升转化率7%。

9、现有内容一键生成应用广告

支持直接调用Instagram或Facebook的现有原生帖子（包括创作者合作内容）快速创建应用推广广告，大幅简化从内容创作到广告投放的流程。该功能尤其适合游戏和应用开发者，能降低30%的素材制作成本。

10、新增主页访问量优化目标

首次支持以"主页访问量"作为合创广告的优化目标，帮助广告主同步提升品牌主页流量与创作者内容曝光，形成协同效应。数据显示，结合创作者粉丝基础的新品推广活动，品牌认知度可提升22%。

1、欧盟政治广告全面禁止

10月起停止在欧盟销售政治广告，因《政治广告透明度和针对性》（TTPA）要求“不可行”（如禁用政治倾向数据）。

2、金融广告区域性限制

除巴基斯坦外，全球禁止投放短期（＜60天）个人贷款广告；阿联酋开放国营彩票广告（需GSGRA认证）。

1、AI工具深度整合

• Advantage+自动优化广告创意与时段分配（如将70%预算集中于Z世代活跃时段：美区晚8-10点）。

• 素材创新：短视频前3秒需抓眼球，推荐“反差梗”“挑战式”等年轻化形式。

2、数据信号强化

优先部署CAPI（Conversions API）提升事件匹配质量（EMQ），EMQ每提升2-3分可降低CPM。