2018年这四个市场你值得关注

长期以来，国内电商卖家普遍以美、英、日作为出海捞金的主战场。然而，跨境电商竞争激烈的今天，卖家和平台又纷纷跻身新兴市场。

 

为此，亿邦动力网盘点了一些具有发展潜力的四大新兴市场，为出口卖家和跨境平台提供一些参考：

被遗忘在角落的法国

法国是一个高度发达的资本主义 国家， 欧洲四大经济体之一。据了解，法国为第五大电商市场，然而，却常常被跨境卖家所忽略。根据电子商务基金会报告显示，法国消费者对外来电商普遍比较警惕，他们希望卖家主动去适应他们。因此，“入驻本土成熟平台”成为开辟法国电商市场的捷径。

 

2016年统计数据显示，法国人口数6690万，GDP总计2.465万亿美元，人口密度122.2人/平方公里。

 

经济现况方面，2015 年初，法国经济开始反弹。油价低企，加上政府向低收入人士推行减税措施，有利私人消费；此外，信贷条件逐渐放宽以及近期的经济支持策略，如企业所得税率逐步由 33.3% 调低到 28% 和增加「就业和竞争力税额抵免」（CICE）亦有助促进私人投资。加上出口进一步改善，估计法国经济于 2016 年增长 1.3%。不过，恐怖袭击风险上升，当地消费者及旅客格外关注安全问题，令经济增长前景受阻。总的来说，预测 2017 年法国经济将维持同样的增长步伐。

 

关于电商的发展，据Lengow法国乐售，法国2017年电子商务第一季度的线上销售额达200亿欧元，平均每个网民每月在网上购买次数达3次。虽然第一季度的交易额同比增长了14.2％， 平均每单成交金额为69欧元。

 

线上交易数量达3亿次，比2016年增长了20％。自从去年以来，法国线上店铺新增2万家，目前法国共有电子商务网站206800家。

 

B2C平台依然是法国网民首选，而B2B电商市场也纷纷发力，据FEVAD对100家网站（75家为大众网站，15家为电子子旅游网站，20家为职业买家网站）的调查，职业买家网站的销售额增长了14％。另外，在互联网冲击下诞生的旅游新模式——在线旅行，也成为了广大网购者出行首选。在法国在线旅游市场排名前三的电商平台有 : Voyage SNCF, Booking, 以及Airbnb。

 

另外，有数据显示，法国电商市场迅速发展，在欧洲地区位列第三，网络覆盖率达87%， 电商交易额 达649亿欧，利润更高（部分卖家产品利润高达60%）。

非洲：被马云称作会成为亚洲之后全世界的增长引擎

在新兴市场，很多国家的互联网是跳过了PC时代直接进入移动端时代。移动App也成了新兴市场的希望，各大电商平台发力的重心。

 

在非洲，移动电商还属于群雄割据的状态，那到底谁才是占领了移动电商市场的领头军呢？今日，亿邦动力网通过9月17日App Annie以及Google Play统计的数据，通过各大电商平台在非洲各国家的当地排行榜，发现了这5个关键事实：

 

1、在非洲，电商巨头亚马逊、eBay、速卖通以及Wish都有入局，而且App排名都在前十。

 

2、在坦桑尼亚的Google Play热门App排行榜中，Wish位居榜首。

 

3、非洲本土电商平台如Jumia在尼日利亚、加纳、肯尼亚、乌干达等国家，其App排行榜位居第一，而在其他国家如埃及、肯尼亚、摩洛哥等都位居前五。由此可见，Jumia在非洲移动电商的市场占有率还是很高的。

 

4、在2016年发展迅猛的kilimall仅在肯尼亚的Google Play热门App排行榜中排行第三，其他国家还未见踪影。而KiKUU在坦桑尼亚排在了第一，刚果排在前五。

 

5、除了速卖通，阿里在非洲的布局里，还有阿里巴巴国际站以及淘宝。在加纳，淘宝App排行第六。

 

在此前的报道中，亿邦动力网了解到，作为非洲本土的B2C电商平台，Jumia覆盖了包括尼日利亚、喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、摩洛哥等11个非洲国家。2015年成立的非洲跨境电商平台KiKUU，目前已覆盖刚果、喀麦隆、坦桑尼亚、加纳、乌干达、尼日利亚6个国家，即将覆盖肯尼亚、安哥拉、苏丹。

 

而Kilimall在非洲三个国家设有办公室，辐射周边近10个国家，今年的目标是覆盖20个国家。目前业务主要在东非地区，接下来将进入西非区域。

 

近日，Disrupt Africa的一份调查报告显示，尽管过去几年互联网企业在的数量增长迅速，但是，在非洲，70%以上从事电子商务的新兴企业并不盈利。目前，整个非洲大陆从事电子商务的企业总共达到了264家，其中很多家企业都面临着缺乏资金支持、信任缺失以及物流困难的挑战，这进一步导致削弱了投资者对投资电子商务的信心。

俄罗斯：战斗名族的金矿

从市场电商总额上看俄罗斯是拥有足够潜力的。

俄罗斯人口高达1.47亿，GDP总值达3.7万亿美金。据俄罗斯电子商务企业协会主席阿列克谢.费奥多罗夫公开披露的数据显示，2017年上半年俄罗斯电子商务市场营业额达4980亿卢布（约85.6亿美金），与2016年同期相比增长22%。

俄电商企业协会预测数据，俄罗斯电子商务市场到年底将增长25%。如果这一预计得以实现，俄罗斯电子商务市场将首次超过1万亿卢布大关，将达到1.15万亿卢布（约197.69亿美金）。

互联网基础上看，根据Yeahmobi提供的数据，2015年底，俄罗斯的互联网渗透率超过70%，8400万俄罗斯16岁以上的人口声称他们使用互联网。而2010年出统计的数据显示，俄罗斯互联网用户仅为4330万。这样快速的增长归功于智能手机和移动互联网的迅速发展。

当然，也是因为俄罗斯的发展前景广阔，所以包括速卖通在内多家电商企业和卖家已经开始布局俄罗斯市场，但这并不意味着竞争太激烈没机会了。

俄罗斯电商平台UMKA提供的数据显示，俄罗斯的跨境电商只占了电子商务交易的22%，在跨境电商的22%里面，只有52%是来源于中国的，也就是说中国的一些产品还没有真正进入到俄罗斯消费者心智当中，中国出口电商产品在跨境电商中占有的比例还不到10%。因此，中国产品在俄罗斯仍是拥有很大潜力和机会的。

印度：巨头都虎视眈眈的市场

在近几年，包括阿里、亚马逊、eBay等互联网巨头都开始争相投资印度市场。

如今年4月腾讯、eBay以及微软等就共同投资印度电商Flipkart；今年3月初，阿里旗下蚂蚁金服联合赛富向“印度版支付宝”Paytm投资2亿美元；5月，Paytm也公布已获得软银14亿美元投资，后者在本身也是印度第三大电商平台Snapdeal的最大股东，拥有超过30%的股份。

之所以吸引这么多巨头争相投资，主要是印度市场增长速度快。据eMarketer预测，2017年印度电商零售销售额将达375亿美元，到2020年，该数字将达到794亿美元。而印度通过数字平台购物的消费者也将会从2017年预计的1.99亿人增长到2020年3.52亿人的规模。也就是说在3年内印度B2C电商的消费群体会近翻1.8倍。

在销售渠道方面，数据分析公司7Park Data统计了印度电商市场的月活用户量。截至今年3月，Flipkart的移动APP占据了其中30.7％的份额；亚马逊印度却迎头赶上，占据利了30.3％，与Flipkart的差距已经非常微小。在印度电商产业排名第三的Snapdeal与前两家电商在这一指数上拉开较大差距，仅为10.8％。

而值得注意的是，根据竺道的数据，对印度市场来说，移动端表现比其他端口的表现更为重要。因为印度已经进入移动互联网时代，几乎所有的互联网公司都是以移动端为优先发展的。举例说明，Flipkart和Snapdeal这两家平台80%的流量都来自APP或移动网址。