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亚马逊自营生变数,第三方卖家会是机遇吗?

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2022-01-29 16:10
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一直以来,亚马逊自营作为“嫡系”,可谓是各个类目的佼佼者,长期占据着头部位置,简直是“一夫当关,万夫莫开”。

流量的倾斜,令这部分产品无需担心评论和评分,也不用绞尽脑汁的优化listing,完美的诠释了什么是躺赢。

但是,这种境况似乎以后要改变了。

近日,一场围绕亚马逊展开的反垄断调查,终是以亚马逊妥协为结局,落下了帷幕。

据外媒报道,亚马逊已同意在全国范围内关闭其销售托管计划(即Sold by Amazon,简称SBA),并承诺对网站进行更新,使其符合反垄断法要求。

据了解,亚马逊首次提出此项计划是在2018年,加入此项计划的卖家可以将商品以市场最低价的形式卖给亚马逊,成为亚马逊的供货商。

相关商品一经发布,前台listing将被显示为Sold by Amazon和Fulfilled by Amazon,这一点与VC非常相像。

但值得一提的是,接受该计划后,商品的定价权将由亚马逊所有,亚马逊甚至设置了最低支付率,这意味着,如果销售量超过约定的最低水平,亚马逊则会从额外的收入中进行抽成。

根据法院最终裁定,该计划违反了公平竞争原则,涉嫌违反反垄断法,随后亚马逊表示,平台不日将终止SBA计划。

这当然不是亚马逊第一次被指控反垄断行为。

2021年12月,亚马逊还因涉嫌滥用市场主导地位,面临意大利反垄断监管机构罚款11.3亿欧元。

不仅如此,亚马逊自营产品也一直遭人诟病:

“ 等你把一个市场开垦好了,亚马逊就进来了。”

“自营广告不花钱似的,永远都在最好的位置。”

“自营说到底就是卖第三方卖的好的产品,亚马逊既要当裁判,又想当球员。”

“前台类目TOP10基本上都有亚马逊的自营产品,甚至一些小类目前20名,15家都是亚马逊自己的。”

伴随着亚马逊自营品牌在平台上的占比越来越大,再加上平台本身的流量倾斜,第三方卖家的生存空间受到严重挤压,竞争压力也越来越大。
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