AMZ123获悉，近日，根据BigDataCorp发布的第11版《巴西电商画像》报告，巴西电商市场正在进入增长放缓与结构调整的新阶段。自2014年统计以来，电商店铺数量首次出现下降。
数据显示，2024年巴西电商运营数量达到224万家，但到2026年已回落至210万家。这一变化并不意味着市场收缩，而是经历多年快速增长后的结构性调整，行业竞争加剧，对技术、营销和运营能力的要求持续提高，推动资源向更成熟的企业集中。
从结构变化来看，巴西电商在过去十年中呈现出更加数字化和区域集中的特征。拥有线下门店的电商比例从2016年的13.46%下降至2026年的6.34%，纯线上模式占比明显提升。
在地域分布上，圣保罗州拥有巴西全国57.86%的电商网店，占比最高；米纳斯吉拉斯州和里约热内卢州分别占6.32%和6.05%。南部地区中，巴拉那州占5.06%，南里奥格兰德州占4.37%，圣卡塔琳娜州占4.03%。相比之下，东南和南部以外地区占比仍较低，戈亚斯州为2.62%，巴伊亚州为1.97%。
在商品结构方面，电商平台进一步强化了以低客单价、高周转商品为主的特点。2016年，75.99%的店铺主要销售价格低于100雷亚尔的商品，到2026年这一比例提升至78.88%；而以1000雷亚尔以上商品为主的店铺占比则从12%下降至8.66%。
渠道方面，卖家通过多渠道提升流量和销售的策略正在普及。2019年，有96%的店铺未入驻电商平台，到2023年这一比例降至85.18%。同时，多平台运营趋势明显增强，在两个平台上运营的店铺占比从0.43%提升至8.31%，入驻超过五个平台的店铺占比从0.0038%上升至2.31%。
尽管行业逐步成熟，小型企业仍然是市场主体。年收入在500万雷亚尔以下的企业占比达到86%，同时约74%的店铺月访问量低于1万人，反映出市场仍以细分领域和小规模运营为主。
在基础设施和运营层面，行业也在持续优化。此前在2024年降至14%的本地服务器使用比例已开始回升。近90%的电商网站已部署SSL安全证书，提升了在线交易安全性，但在无障碍体验方面仍存在明显短板，约97%的网站存在相关问题。
在营销方面，视频已成为主流形式，YouTube覆盖超过30%的店铺，TikTok和Instagram分别占25%和27%。
与此同时，另一份由EBANX与World Data Lab联合发布的《Beyond Borders 2026》报告显示，巴西电商消费仍具备较强增长潜力。预计到2036年，巴西电商支出将增长104%，高于整体消费66%的增幅。
目前，电商已占巴西全国消费支出的11.5%，高于美国的9.1%、荷兰的9%、法国的6.9%、德国的6.4%和意大利的5.4%，未来这一比例有望提升至15.2%。
消费结构方面，低中产群体是电商消费主力，占比34%，中产阶级占25%，中高收入和高收入群体分别占25%和12%。年龄结构上，45至65岁人群贡献29%的消费，30至45岁占25%，15至30岁占19%。未来老龄群体增长最为明显，65岁以上人群到2036年将占19%，较当前提升5%。
支付方式方面，巴西市场呈现多元化特点。根据Payments and Commerce Market Intelligence数据，Pix支付已占电商交易量的45%，信用卡占40%，数字钱包和银行票据分别占9%和6%。
到2036年，巴西将新增2180万具备消费能力的人群，使整体消费者规模增长14%，超过1.74亿人。相比之下，欧洲、加拿大和美国的增长仅为2%。新增人群中，女性占53%，65岁以上人群增长46%，45至65岁人群增长23%。
整体来看，巴西电商正在从高速扩张转向以效率、结构和质量为导向的发展阶段。一方面，店铺数量下降、行业集中度提升，反映出市场进入成熟期；另一方面，消费规模仍在扩大，用户基础持续增长，为未来发展提供支撑。
作者✎ Summer/AMZ123
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