SEO + UX ,“内外兼修”的谷歌排名优化指南

这一新的情况意味着SEO需要时刻关注算法升级的趋势，并根据趋势调整SEO优化的策略。而如今，越来越多的证据都在表明，关注UX（用户体验）已经成为了谷歌算法更新的最主要趋势之一。因此，UX已经成为SEO实践最需要关注的对象。而UX本身就涉及到非常复杂的内容，网站浏览流畅性如何？网站内容的用户参与度如何？网站安全性、移动端适配性如何？网站在无障碍访问方面是否有所措施？为此，对能够在SEO和UX共同起作用的一些关键因素进行了整理，解释SEO 和 UX 如何协同工作，以帮助您能够更好地提高排名。

要思考SEO和UX的协同工作，首先需要考虑到二者的目标，SEO以搜索引擎为目标，而UX以网站访问者为目标。两者都有一个共同目标，即为用户提供最佳的体验。以下是搜集的会影响SEO和UX的常见网站元素。

正如印刷品的标题会使查找信息变得更容易一样，网页的标题使访问者和搜索引擎爬虫更容易理解和解析您的内容。

标题（<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5> 和 <h6>）应该告诉读者和搜索引擎您的文章各段落/部分主要是关于哪方面内容的，并显示各部分间的逻辑结构关系。如果用户在阅读时找不到重点，标题也可以为他们提供指引。

只在页面上使用一个 h1 标签——让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点。H1通常是页面上的第一条内容，位于顶部附近（您可以将 h1 视为一本书的章节标题）。此外，在标题前添加关键词也有助于排名。

其他标题（h2 到 h6）应当和h1所圈定的范围相匹配，以适当地构造和组织页面的其余部分。只要有需要，其他标题可以在页面上多次使用。您也并不需要将它们全部用上——有时您的内容可能只需要一个h1和一些h2。

遵循 h1 以适当地构造和组织页面的其余部分。只要有意义，其他标题可以在页面上多次使用。您也不需要全部使用它们——有时您的内容可能只需要一个 h1 和一些 h2。

虽说再强调清晰简洁的网站结构以及用户友好的导航设置已是老生常谈，但这依旧是一个非常重要的UX优化内容。而当SEO也将其纳入视野时，我们必须意识到，优秀的网站结构不仅可以方便您的用户，同样可以方便搜索引擎对您网站的访问。

在许多情况下，您的访问者并不会直接通过您的主页进入您的网站。这就突显了网站导航的重要性，不论用户（或搜索引擎爬虫）从哪个页面进入网站，都能迅速找到网站的“指路牌”。

请记住，您的许多访问者不会通过您的主页进入您的网站。这意味着您的网站需要易于导航——无论搜索者（或搜索引擎爬虫）登录哪个页面。因此，您最好避免让您的网站充斥着花哨的弹出窗口、一长串选项、繁琐的验证或者一些无法二次跳转的链接。

想象一下这样一个场景：您打开一家售卖多种商品的网站，但当您把鼠标移动到该网站上的导航菜单选项卡时，导航菜单迅速展开并铺满了整个页面，导致用户无法阅读导航下方的内容。这会造成非常糟糕的用户体验。尤其是当用户在使用移动设备时，这将飞快地消耗用户的耐心。

这无疑是非常糟糕的情况，也生动地说明了网站导航设计对用户体验的重要性。

相对的，我们可以看一个精心设计过的网页是如何处理网站导航设计的：

主页面精美大气，导航菜单选项卡放在了页面最上方，当鼠标选择选项卡时，导航菜单单独展开，既清楚地列出可导航去往的选项，又不会占用主页面太多的空间，既可以让用户快捷地查看导航选项、理解网站的逻辑结构，从而方便浏览和购物体验，又可以同时保持主页面重要内容的展示不受到影响，尽可能地为用户展示品牌的特色与魅力。

此外，干净的网站导航和结构还有利于谷歌展示网站的附加链接，附加链接可以帮助您在搜索引擎结果页面上占据更多版面空间——让网站更醒目、更容易获取用户点击。

谷歌是否会为您的网站展示附加链接，很大程度上是由网站结构决定的，只有当谷歌算法判定附件链接会对用户有用时，附加链接才会被显示。而如果网站结构过于复杂或不清晰而导致算法无法抓取到合适的附加链接，或者算法认为网站的附件链接和用户需求的关联度不强，附加链接就不会被展示出来。

我们有理由相信，用户反馈会越来越成为SEO关注的内容。这些对用户反馈的分析包括“Google My Business”上的商家设置、移动设备用户是否致电咨询过您的产品、满意的客户是否为您留下了五星好评、您是否及时回复了客户的评论等多方面的内容。

观察发现，那些排名优秀的网站都在用户反馈方面下了很大的功夫。谷歌时刻关注着用户和网站的互动行为，并将此视为网站排名的重要参数。因此，当您的用户充分地表现出他们对您所展示的内容感到满意时，谷歌就会更加青睐您的网站，并提高它的排名。

在如今这个去中心化程度不断加深的时代，越来越多的人都已经意识到了UX（用户体验）的重要性，但将UX和SEO结合起来的意识还并不算普遍。本文将二者协同合作的一些场景进行了一定的举例，希望当您在进行SEO优化的时候，能为您提供一些参考帮助。