亚马逊后台更新8项新功能！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
正文
最近，亚马逊更新了8个后台新功能，涉及广告、Prime 会员专享折扣、业务报告、买家信息等，助力卖家节省时间、提升效率。
1、【成本控制】功能
在品牌广告下，如果目标为“增加页面访问次数”，就可以使用“成本控制”这一功能，这个时候卖家不需要逐个调整出价，亚马逊的系统会自动优化出价。
卖家可以设定每日预算、期望的每次点击成本，比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定，自动优化每次展示的出价。
该功能优势：
根据预算和成本目标，自动调整每一次的出价；
优先选择低成本展示机会，会在72小时内充分优化；
活动报告和设置页面中可以查看7天滚动的平均实际花费,和目标花费对比。
2、【新着陆页】功能
在品牌广告里，在“提升品牌展示份额”目标下新增一个“商品集”的广告格式，若选择“新着陆页”，将创建一个全新的品牌登录页面，帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。
注意：选择“提升品牌展示份额”后，如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式，仅支持品牌旗舰店为落地页。
在“商品集”格式下，点击“新着陆页”，选择至少三个商品，能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面，而不是品牌旗舰店。
两种主题投放：与落地页面相关的关键词、与品牌相关的关键词
广告格式：
商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页(NEW)
品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰
新页面提供具有冲击力的视觉展示和清晰的商品组合信息，帮助消费者快速了解商品的核心亮点和优势，推动消费者进行购买决策。
1、Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具
亚马逊发布公告称，Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具，也就是说，2025年1月起后台就没有会员专享折扣这个功能了。
新价格折扣页面如下：
值得注意的是：卖家必须拥有至少3.5分Feedback评分,才能使用该价格折扣工具，如果达不到要求则会被禁止显示。
2、ASIN定位广告位置显示优惠券
亚马逊全面升级ASIN定位广告功能，新增优惠券展示功能。
广告展示范围包括：搜索结果页面顶部及其他位置展示，系统根据用户兴趣智能投放、目标ASIN的产品listing页面，包括产品描述周边位置、相关搜索词的自然搜索结果页面。
广告位置将同时展示优惠券信息，卖家可通过优化产品主图和标题，配合灵活的优惠券策略，提升广告效果。
系统不仅针对特定ASIN进行定位，还会根据该ASIN特征定位相应的客户群体，提升精准营销效果。
1、品牌分析热门搜索词支持以天为维度来查看
如图所示，对于热门搜索词，除了以前的季度、月度和周度，现在新增了一个日度范围报告。最近可以查看昨天的，也可以查询过去具体某一天的数据。
注意：ABA功能是品牌卖家才能使用的功能。如果暂时没有注册品牌， 可用第三方软件替代。
这个功能目前大家主要用来收集产品关键词，关键词分析，优化listing。同时也可以用来反查竞品ASIN，只要输入ASIN，确定产品和竞品点击/转化前3的关键词， 可同时输入多个ASIN进行检索。
2、展示量低于1000的帖子不再展示数据指标
亚马逊发布公告称：从2025年1月6日开始，亚马逊将只追踪在过去12个月内有超过1000次点击量或在过去3个月内发布的帖子。
这意味着，低于1000的帖子不再展示数据指标，若卖家要查询这部分旧素材的数据，就需要提前导出来保存好。
3、业务报告新增时间范围选项
前段时间，卖家中心的业务报告新增了ASIN搜索功能，可以直接在系统内输入ASIN，快速获取商品的访问量、浏览量、购买量等关键性能指标。
1、新增时间范围快捷选项，卖家以后不用手动选择具体时间范围了！
2、新增了针对B2B和非B2B订单的筛选按钮：
新功能操作步骤：
前往卖家中心的销售仪表板。
点击报告，然后选择业务报告。
在左侧导航栏选择“按ASIN”报告类型。
使用页面顶部的ASIN搜索工具栏，输入所需查询的ASIN，即可快速查看分析结果。
4、买家消息板块界面更新
亚马逊现在已将这个数据定义为 “指标”，估计是会融入到排名权重里了，作为参考因素之一。
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最近，亚马逊更新了8个后台新功能，涉及广告、Prime 会员专享折扣、业务报告、买家信息等，助力卖家节省时间、提升效率。
1、【成本控制】功能
在品牌广告下，如果目标为“增加页面访问次数”，就可以使用“成本控制”这一功能，这个时候卖家不需要逐个调整出价，亚马逊的系统会自动优化出价。
卖家可以设定每日预算、期望的每次点击成本，比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定，自动优化每次展示的出价。
该功能优势：
根据预算和成本目标，自动调整每一次的出价；
优先选择低成本展示机会，会在72小时内充分优化；
活动报告和设置页面中可以查看7天滚动的平均实际花费,和目标花费对比。
2、【新着陆页】功能
在品牌广告里，在“提升品牌展示份额”目标下新增一个“商品集”的广告格式，若选择“新着陆页”，将创建一个全新的品牌登录页面，帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。
注意：选择“提升品牌展示份额”后，如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式，仅支持品牌旗舰店为落地页。
在“商品集”格式下，点击“新着陆页”，选择至少三个商品，能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面，而不是品牌旗舰店。
两种主题投放：与落地页面相关的关键词、与品牌相关的关键词
广告格式：
商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页(NEW)
品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰
新页面提供具有冲击力的视觉展示和清晰的商品组合信息，帮助消费者快速了解商品的核心亮点和优势，推动消费者进行购买决策。
1、Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具
亚马逊发布公告称，Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具，也就是说，2025年1月起后台就没有会员专享折扣这个功能了。
新价格折扣页面如下：
值得注意的是：卖家必须拥有至少3.5分Feedback评分,才能使用该价格折扣工具，如果达不到要求则会被禁止显示。
2、ASIN定位广告位置显示优惠券
亚马逊全面升级ASIN定位广告功能，新增优惠券展示功能。
广告展示范围包括：搜索结果页面顶部及其他位置展示，系统根据用户兴趣智能投放、目标ASIN的产品listing页面，包括产品描述周边位置、相关搜索词的自然搜索结果页面。
广告位置将同时展示优惠券信息，卖家可通过优化产品主图和标题，配合灵活的优惠券策略，提升广告效果。
系统不仅针对特定ASIN进行定位，还会根据该ASIN特征定位相应的客户群体，提升精准营销效果。
1、品牌分析热门搜索词支持以天为维度来查看
如图所示，对于热门搜索词，除了以前的季度、月度和周度，现在新增了一个日度范围报告。最近可以查看昨天的，也可以查询过去具体某一天的数据。
注意：ABA功能是品牌卖家才能使用的功能。如果暂时没有注册品牌， 可用第三方软件替代。
这个功能目前大家主要用来收集产品关键词，关键词分析，优化listing。同时也可以用来反查竞品ASIN，只要输入ASIN，确定产品和竞品点击/转化前3的关键词， 可同时输入多个ASIN进行检索。
2、展示量低于1000的帖子不再展示数据指标
亚马逊发布公告称：从2025年1月6日开始，亚马逊将只追踪在过去12个月内有超过1000次点击量或在过去3个月内发布的帖子。
这意味着，低于1000的帖子不再展示数据指标，若卖家要查询这部分旧素材的数据，就需要提前导出来保存好。
3、业务报告新增时间范围选项
前段时间，卖家中心的业务报告新增了ASIN搜索功能，可以直接在系统内输入ASIN，快速获取商品的访问量、浏览量、购买量等关键性能指标。
1、新增时间范围快捷选项，卖家以后不用手动选择具体时间范围了！
2、新增了针对B2B和非B2B订单的筛选按钮：
新功能操作步骤：
前往卖家中心的销售仪表板。
点击报告，然后选择业务报告。
在左侧导航栏选择“按ASIN”报告类型。
使用页面顶部的ASIN搜索工具栏，输入所需查询的ASIN，即可快速查看分析结果。
4、买家消息板块界面更新
亚马逊现在已将这个数据定义为 “指标”，估计是会融入到排名权重里了，作为参考因素之一。
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