无线蓝牙产品大批涌入榜单，有线产品出路何在？丨美亚品类爆款分析

7月2日亚马逊美站 Cell Phones & Accessories 品类爆款分析

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周 （2017年6月26日-2017年7月2日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年6月26日至2017年7月2日共有593款商品登榜亚马逊 Cell Phones & Accessories 品类的相关榜单，其中涉及品牌数254个。截至2017年7月2日，登榜商品总评论数达1616611条，平均星级4.27星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Best Sellers 榜单商品最高价$190.0，最低价$1.25，平均价格$13.91。骆探长（shujumai.com）发现，将近半数的上榜商品价格都分布 在$5.00-$10.00区间内，占比高达42.86%，同时，有17.29%的商品价格位于$10.00-$15.00区间内；此外，仅有1款商品价格 在$100.00以上。相比上期分析，该周上榜商品价格有较大回落，这象征着 Cell Phones & Accessories 品类市场又回到了量大低价的配件小商品买家手中。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为42539.0，最小评论数为10.0条，平均评论数8973.36条，评论平均星级4.28星。相比与前几期分析，该周登榜 Best Sellers 榜单商品的平均评论数再创新高。骆探长（shujumai.com）发现，虽然仍有15.04%的商品评论数小于500条，但与之对应的，评论数高于20000条的商品数 占比也达到了相对较高的12.03%，可见在该周以低价商品为主的 Best Seller 榜单竞争中，拥有大量口碑积累的经典老牌占据了较大的优势，新品冲榜机会渺茫。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Best Seller 榜单中，我们再次见到了几款屡屡书写榜单辉煌的老牌商品，其中 AmazonBasics 的手机数据线以七天蝉联 Best Sellers 首位的战绩登顶综合排名，往期分析中的“夺冠热门”

amFilm 手机壳在该周中意外跌落榜首，但同样表现不俗，连续一周稳坐榜单第二；

紧随其后的是 SanDisk 的两款内存卡产品，其中32GB款式的产品再次以3.0的平均排名表现领先于64GB款式的兄弟产品，位列综合排名第三。

此外，在上期分析中榜单发挥良好的 Mr Sheild iphone 6/6s 钢化保护膜在该周中继续保持稳定表现，以平均排名4.71的成绩位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Best Sellers 榜单中，大品牌 Anker 依旧笑傲榜单，凭借在一周中每天登榜商品持续保持在13款以上的完美发挥，击败老对手 AmazonBasics 继续领跑品牌榜。此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周中，主营耳机及蓝牙设备的品牌 Mpow 也有亮眼的榜单表现，以总登榜次数33次的成绩位列品牌综合排名第三。此外值得注意的是，上周品牌 Sumsung 上榜商品的口碑情况有所回升，而品牌 PopSockets 的上榜商品评论星级则继续下跌至3.87星，相关产品策略值得关注。

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$549.99，最低价$2.48，平均价格$35.32。在上周榜单中，价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数最多，占比达27.25%；同 时，有20.23%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内。骆探长（shujumai.com）发现，与 Best Sellers 榜单不同的是，该周 Hot New Releases 榜单的商品价格并没有出现回落，反而继续走高，其中价格在$25.00-$30.00区间内的商品占比出现了较为明显的增加，占比达6.94%，此外有5款商品的价格超过 了$200.00，占比2.89%。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为15869.0，最小评论数为0.0条，平均评论数556.87条，评论平均星级4.26星。其中，评论数在50-99条之间的商品较多，占比达24.86%，此外有约23.70%的商品评论数小于49条。骆探长发现，本期 Hot New Releases 榜单的上榜商品的评论量同样也呈现出较为显著的上升，共有6款登榜商品的评论数超过了3000条，其中评论数高达15869的 Senso 蓝牙耳机在上周继续登陆 Hot New Releases 榜单，可见大牌高压成为近期该品类新品冲榜的重大阻碍，建议有关买家选择规避风险。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌 Samsung 的一款 EVO 内存卡产品一周内7天蝉联 Hot New Releases 榜单首位，继续稳居综合排名首位；

Sgin 的手机数据线在上周同样成绩斐然，一周内6次跻身榜单第二，以2.14的平均排名位列综合排名第二；

此外，两款品牌为 IQSeild 的手机屏幕保护膜产品同样值得关注，其中一款搭配 Galaxy S8 Plus 屏幕的产品在一周中连续6天位列 Hot New Releases 榜单第三，平均排名3.14，另一款搭配 Galaxy S8 屏幕的产品也在一周中3次跻身前五，同样可圈可点；

此外骆探长（shujumai.com）发现，Anker 的一款新品壁式智能充电器在该周也冲入了榜单综合排名前四，这款上架62天的商品目前仅有92条商品评论，平均星级4.5，在上周的榜单平均排名达4.86，后续市场潜力 值得期待。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Hot New Releases 榜单中，国际大品牌 Samsung 一周表现惊艳，从2017年6月27日开始每日登榜商品数稳步上升，并在7月1日单日登榜12款商品，以一周总登榜次数66次的成绩力压同榜竞争的其他品牌， 荣获品牌综合排名首位。此外，蓝牙耳机品牌 Mpow、充电器品牌 Pleson、知名手机品牌 Motorola 以及手机屏幕保护膜品牌 iTURBOS 分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$244.5，最低价$0.01，平均价格$19.33。其中，37.30%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内；此外，有7款商品价格大 于$100.00，占比约为1.60%。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为42539.0，最小评论数为2.0条，平均评论数3112.21条，评论平均星级4.24星。其中，33.18%的上榜商品评 论数小于500条，另有23款商品评论数评论数超过10000条，占总上榜商品数的5.26%。骆探长（shujumai.com）发现，上周 Movers & Shakers 榜单上榜商品的平均评论数较前几期分析相比同样有所上升，竞争环境相对较差。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Movers & Shakers 榜单中，没有一款商品能够在一周内登榜5次以上。一款品牌为 Aokesi 的手机数据线产品凭借一周中单日最大 BSR 涨幅210%的亮眼表现，以24.25的平均排名一举击败其他上榜四次的商品，夺得综合排名首位——目前该商品的评论数仅有71条，可能具备较大的后续市场空间，值得进一 步关注。

此外，UTHMNE 手机数据线、Mpow 蓝牙耳机、Bose 蓝牙音响以及品牌 Elecer 的一款立体声耳机产品在上周也有不错的榜单表现，分别位列榜单二、三、四、五位，骆探长（shujumai.com）注意到，该周 Movers & Shakers 榜单表现较好的五款商品中名，包含了两款数据线产品、两款耳机产品、两款蓝牙系列产品，可见数据线、耳机、蓝牙系列是上周市场榜单 BSR 的主要飙升焦点。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Cell Phones & Accessories 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌竞争较为激烈。最终 Samsung 与 PopSocket 共同夺下一周中最多的登榜次数41次，其中 Samsung 凭借更为稳定的榜单表现交出了平均排名40.98的优秀榜单成绩，而 PopSocket 则在2017年6月27日之后，单日登榜商品数一路上扬，于2017年7月1日与7月2日两天每天登榜9款商品，表现同样优秀，但值得注意的是，两个品牌一周中上榜商品的评 论星级都不高，分别为3.76与4.0，登榜商品的后续市场潜力有待观察。此外，品牌 Anker、OtterBox、Mpow 分别位列综合排名三、四、五位。