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一边大裁员，一边关业务！
12072026-02-04 14:23
2026-02-04 14:23
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4月23日厦门，破局拉美千亿市场，直面四大平台官方，聚焦核心站点，拆解爆品打法
继2025年秋季完成1.4万个岗位的裁减后，亚马逊于本周三正式对外宣布，将在全球范围内再度裁撤1.6万个职位，开启第二轮大规模裁员计划。此次裁员是该公司整体组织优化战略的核心环节，其目标为总计削减约3万名办公室员工，由首席执行官安迪·贾西牵头推进，以人工智能技术为核心驱动力，系统性整治企业内部官僚主义问题，全面提升运营效率与组织敏捷性。
此次实体零售业务的战略转向，核心驱动力源于亚马逊线上杂货业务的强劲增长。作为全球零售行业的领军企业，亚马逊始终具备敏锐的市场洞察力与灵活的战略调整能力，而此次杂货领域的布局优化，恰逢其线上业务迎来爆发式增长的关键节点。目前，亚马逊线上杂货业务总销售额已突破1500亿美元，每年在亚马逊平台购买杂货的客户数量超过1.5亿，这一成绩使其跻身美国前三大大杂货零售商行列，仅落后于行业龙头沃尔玛。经过多年的持续投入，家庭必需品已占据亚马逊平台销售单位数的三分之一，这一核心增长动力远超任何实体门店概念，成为推动公司杂货业务发展的核心引擎。在此背景下，亚马逊将资源集中于电商核心赛道，同时以Whole Foods主导线下实体布局，无疑是顺应市场趋势的理性决策。自2017年收购Whole Foods以来，该品牌销售额增长超40%，门店数量拓展至550余家，展现出强劲的品牌生命力与市场竞争力。尽管Amazon Go与Amazon Fresh即将退出市场，但亚马逊强调，这两大业态作为重要的创新测试平台，为公司积累了关于客户核心需求的宝贵洞察。例如，Amazon Go门店作为技术创新中心，成功研发出Just Walk Out免结账技术，如今该技术已成为可规模化应用的解决方案，在全球五个国家的360多个第三方场景落地运营，实现了技术价值的外溢与转化。亚马逊同时表示，此次关店并非终止实体零售领域的创新探索，目前公司仍在芝加哥测试Amazon Grocery新型门店，在宾夕法尼亚州的Whole Foods门店内打造“店中店”体验，并在芝加哥郊外建设占地22.9万平方英尺的超级门店。公司在声明中重申，将持续以客户为中心推进创新，研发面向大众的实体门店形态，为消费者提供差异化的商品选择、极具竞争力的价格与便捷的购物体验，未来还计划推出全新的超级中心实体零售概念，整合生鲜杂货、家庭必需品与综合商品，为消费者提供一站式购物服务，始终坚守让杂货购物更便捷、更高效、更实惠的核心目标。
值得关注的是，Amazon Go与Amazon Fresh的发展受挫，并未阻碍亚马逊核心杂货渠道的创新步伐。公司持续加大对线上杂货业务与Whole Foods的投入，推出更小型化的Whole Foods门店概念，精准瞄准城市市场与便利型购物需求；将杂货配送纳入Prime会员增值服务体系，进一步提升会员价值；整合自有品牌Amazon Fresh与Happy Belly，统一更名为简化的Amazon Grocery品牌，优化品牌矩阵；截至2025年底，将亚马逊平台生鲜杂货当日达服务覆盖至美国2300多个城镇，扩大服务半径；与Weis Markets、Winn-Dixie、Metropolitan Market等本地零售商达成合作，拓展杂货配送网络；推出数千种必需品的超高速配送服务，直接对标DoorDash、Uber Eats等即时零售平台。亚马逊数据显示，自2025年1月以来，当日达服务的生鲜杂货销售额增长40倍，在开通该服务的地区，生鲜杂货已占据平台最常订购前十商品中的九席，充分印证了线上即时零售模式的市场认可度与发展潜力。
从组织裁员优化到实体零售战略重构，亚马逊的一系列动作，本质上是在人工智能技术浪潮与市场竞争加剧的双重背景下，开展的一场深度战略聚焦与组织革新。安迪·贾西主导的AI赋能与官僚主义整治，旨在通过技术替代冗余岗位、简化管理流程，重塑企业的敏捷性与竞争力；而实体零售业务的收缩与线上业务的加码，则是基于核心竞争力的资源再分配，将精力与资源集中于最具增长潜力的赛道。对于亚马逊而言，此次调整既是短期降本增效的必要举措，更是长期构建可持续发展模式、巩固行业领先地位的战略布局，而其最终成效，将在市场竞争与客户反馈中得到持续检验。
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SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。
26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。
25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。
25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。
国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。
美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。
意大利对Revolut处以1150万欧元罚款Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。
年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。
Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。
亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。
高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。
SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。
25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载儿童时尚品类概览
主题选品合辑
巴西站点上新
泰国站点上新
菲律宾站点上新
越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
一边大裁员，一边关业务！
小马看跨境电商
2026-02-04 14:23
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继2025年秋季完成1.4万个岗位的裁减后，亚马逊于本周三正式对外宣布，将在全球范围内再度裁撤1.6万个职位，开启第二轮大规模裁员计划。此次裁员是该公司整体组织优化战略的核心环节，其目标为总计削减约3万名办公室员工，由首席执行官安迪·贾西牵头推进，以人工智能技术为核心驱动力，系统性整治企业内部官僚主义问题，全面提升运营效率与组织敏捷性。
此次实体零售业务的战略转向，核心驱动力源于亚马逊线上杂货业务的强劲增长。作为全球零售行业的领军企业，亚马逊始终具备敏锐的市场洞察力与灵活的战略调整能力，而此次杂货领域的布局优化，恰逢其线上业务迎来爆发式增长的关键节点。目前，亚马逊线上杂货业务总销售额已突破1500亿美元，每年在亚马逊平台购买杂货的客户数量超过1.5亿，这一成绩使其跻身美国前三大大杂货零售商行列，仅落后于行业龙头沃尔玛。经过多年的持续投入，家庭必需品已占据亚马逊平台销售单位数的三分之一，这一核心增长动力远超任何实体门店概念，成为推动公司杂货业务发展的核心引擎。在此背景下，亚马逊将资源集中于电商核心赛道，同时以Whole Foods主导线下实体布局，无疑是顺应市场趋势的理性决策。自2017年收购Whole Foods以来，该品牌销售额增长超40%，门店数量拓展至550余家，展现出强劲的品牌生命力与市场竞争力。尽管Amazon Go与Amazon Fresh即将退出市场，但亚马逊强调，这两大业态作为重要的创新测试平台，为公司积累了关于客户核心需求的宝贵洞察。例如，Amazon Go门店作为技术创新中心，成功研发出Just Walk Out免结账技术，如今该技术已成为可规模化应用的解决方案，在全球五个国家的360多个第三方场景落地运营，实现了技术价值的外溢与转化。亚马逊同时表示，此次关店并非终止实体零售领域的创新探索，目前公司仍在芝加哥测试Amazon Grocery新型门店，在宾夕法尼亚州的Whole Foods门店内打造“店中店”体验，并在芝加哥郊外建设占地22.9万平方英尺的超级门店。公司在声明中重申，将持续以客户为中心推进创新，研发面向大众的实体门店形态，为消费者提供差异化的商品选择、极具竞争力的价格与便捷的购物体验，未来还计划推出全新的超级中心实体零售概念，整合生鲜杂货、家庭必需品与综合商品，为消费者提供一站式购物服务，始终坚守让杂货购物更便捷、更高效、更实惠的核心目标。
值得关注的是，Amazon Go与Amazon Fresh的发展受挫，并未阻碍亚马逊核心杂货渠道的创新步伐。公司持续加大对线上杂货业务与Whole Foods的投入，推出更小型化的Whole Foods门店概念，精准瞄准城市市场与便利型购物需求；将杂货配送纳入Prime会员增值服务体系，进一步提升会员价值；整合自有品牌Amazon Fresh与Happy Belly，统一更名为简化的Amazon Grocery品牌，优化品牌矩阵；截至2025年底，将亚马逊平台生鲜杂货当日达服务覆盖至美国2300多个城镇，扩大服务半径；与Weis Markets、Winn-Dixie、Metropolitan Market等本地零售商达成合作，拓展杂货配送网络；推出数千种必需品的超高速配送服务，直接对标DoorDash、Uber Eats等即时零售平台。亚马逊数据显示，自2025年1月以来，当日达服务的生鲜杂货销售额增长40倍，在开通该服务的地区，生鲜杂货已占据平台最常订购前十商品中的九席，充分印证了线上即时零售模式的市场认可度与发展潜力。
从组织裁员优化到实体零售战略重构，亚马逊的一系列动作，本质上是在人工智能技术浪潮与市场竞争加剧的双重背景下，开展的一场深度战略聚焦与组织革新。安迪·贾西主导的AI赋能与官僚主义整治，旨在通过技术替代冗余岗位、简化管理流程，重塑企业的敏捷性与竞争力；而实体零售业务的收缩与线上业务的加码，则是基于核心竞争力的资源再分配，将精力与资源集中于最具增长潜力的赛道。对于亚马逊而言，此次调整既是短期降本增效的必要举措，更是长期构建可持续发展模式、巩固行业领先地位的战略布局，而其最终成效，将在市场竞争与客户反馈中得到持续检验。
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