AMZ123获悉，近日，Lazada发布了2026年9.9 Mega Brands Sale大促活动销售表现。数据显示，本次活动期间，活动期间商品交易总额（GMV）达100万美元的品牌数量较6.6大促增加近10%。
除了百万美元级别的品牌数量增加外，达到10万美元和50万美元GMV门槛的品牌数量也有所增长。
Lazada表示，平台正在帮助品牌从单纯参与大促，进一步走向更具规模的业务增长。与此同时，东南亚消费者对高价值商品的购买需求有所提升，官方品牌渠道、联盟营销和AI导购也成为品牌触达消费者的重要方式。
从消费金额来看，本次9.9大促期间，100美元及以上订单贡献了接近60%的总GMV。其中，新加坡消费者的高价消费表现最为突出，约四分之三的GMV来自100美元及以上订单；泰国和马来西亚这一比例均达到60%。这也推动Lazada整体平均订单价值（AOV）较上年同期提升近50%。
较高金额订单占比上升，反映出消费者在大促期间并不只是购买低价商品，也在增加对价格更高产品的购买。
在品牌官方渠道方面，LazMall依然是本次9.9大促的重要增长来源。活动期间，LazMall的GMV较非大促期间增长超过7倍，整个东南亚地区有49%的订单来自这一官方品牌购物渠道，相当于每两笔订单中就有接近一笔通过LazMall完成。
从不同市场来看，新加坡通过LazMall完成的订单占比最高，达到78%；越南紧随其后，为76%。菲律宾、马来西亚和泰国的LazMall订单占比分别为49%、46%和45%。这些数据表明，在大促期间，消费者对官方品牌店、正品保障和相对稳定的购物体验仍然存在较强需求。
与此同时，联盟营销在本次大促中的作用进一步扩大。数据显示，东南亚地区联盟渠道贡献的GMV较6.6大促增长超过15%，联盟营销贡献了接近30%的整体GMV。换句话说，东南亚地区每产生10美元GMV，就有接近3美元来自联盟渠道。
为了支持创作者和合作伙伴进行商品推广，Lazada在活动期间投放了近400万件高佣金商品。受此推动，联盟营销带来的GMV较非大促期间增长超过7倍。
AI导购同样成为本次9.9大促的增长亮点。Lazada表示，消费者开始使用AI工具LazzieChat辅助商品发现和购买决策。活动期间，LazzieChat中的AI引导互动带来的GMV接近220万美元，较2026年6.6大促增长38%。
此外，使用AI功能参与购物的消费者，平均每笔订单的消费金额是未使用AI功能消费者的2.1倍。
不过，目前公布的数据主要反映AI参与购物的消费者与非AI消费者之间的订单金额差异，并不能单独证明AI功能直接导致消费者增加消费。
作者✎ Summer/AMZ123
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