亚马逊新规明天生效！卖家集体抗议

亚马逊卖家集体抗议新规

上周，亚马逊宣布从4月15日开始，强制将北美、欧洲、日本等多个主要站点的广告费用支付优先级调整为：店铺销售收入余额第一优先，信用卡只是备用选项，而且卖家无权选择默认支付方式。

广告费直接从待提现的销售余额中划走，钱还没到卖家账户就被亚马逊截胡；原本有一到两个月的缓冲期失效了。

这场暴行无疑欺负到卖家头上来了。

一方面是亚马逊平台方未发布官方公告，仅在卖家后台以不起眼的横幅通知形式告知，还没有任何过渡期，杀的卖家们措手不及，毫无应对准备时间。

另一方面，步入2026年以来，亚马逊已经接连抛出FBA费用上涨、仓储成本飙升、燃油附加费调整等一系列政策，现在又剥夺了卖家们的缓冲期，卖家需要提前垫付广告费，卖家们的资金周转效率暴跌。

虽然亚马逊也给出了象征性的2500美金的促销抵用券，但这个券不能提现、不能转让，也只能用于广告消耗，显然无法平息卖家们的情绪。

所以面对这项亚马逊的调整，卖家们实在是忍无可忍，开始了一场史无前例的联合抗议。

4月9日，由北美的Million Dollar Sellers社群牵头，超过200位百万美元级大卖联合发起“一日广告停投”行动：“4月15日，全球卖家暂停所有站内广告投放！晒出你的零支出截图，让亚马逊看见我们的愤怒！”

图源：Million Dollar Sellers

以此来号召全球卖家集体关闭广告活动，拒绝亚马逊广告的新扣款机制。

在短短48小时内就收集到20万个卖家签名，卖家们纷纷晒出自己的资金损失截图，分享因新规导致的运营困境，而这些卖家都有着一样的诉求：

• 立即恢复信用卡支付作为默认选项
  

• 给予至少3个月的过渡期
  

• 赔偿因新规造成的资金损失和运营影响
  

卖家与平台的博弈正式开始

其实这也不是卖家第一次举行联合抗议活动了，在2024年年初，卖家就曾因为亚马逊分仓费与低库存费政策进行集体抵制，最终亚马逊也被迫推迟了政策。

但是今年似乎并不那么顺利，亚马逊CEO安迪·贾西在最新年度股东信中，首次完全未提及卖家的相关内容。

这也间接表明了亚马逊的态度，亚马逊正在系统性剥离卖家的议价权，彻底沦为为亚马逊提供收入的工具。

所以这场抗议不是单纯对政策的抵抗，而是卖家对平台肆意更改规则、持续挤压利润的集体反抗。

现在距离4月15号，还剩不到1天的时间，这场抗议的结果如何，现在还未可知。但可以知道的是，这只是亚马逊与卖家长期博弈的开始。

这场政策或早或晚都会实施，长期使用信用卡支付广告费用的这部分卖家来说，必须要采取各种应对措施来缓冲冲击：

• 在政策生效前，尽可能将资金留在店铺账户中，至少预留1.5倍的广告预算；
  

• 加速清理滞销库存，回笼资金到广告账户；
  

• 绑定2 张不同银行，避免单卡出现额度不足；
  

• 卖家还需要紧盯政策变动，密切关注账户扣费情况。
  

往后，亚马逊卖家对精细化运营的要求会越来越高，保证健康的现金流是稳定运营的基础。2026年亚马逊政策肯定还会持续收紧，提前布局、合规化运营，才是跨境卖家长期生存的核心。