为什么电子商务所有者必须创建Google Shopping广告系列

Google Shopping是完全围绕着Shopping Ads进行构建的。 它是一种会出现在Google搜索页面顶部的小型图片广告，有时位于左侧优质广告的下方，有时也会位于右上角。 Google会在其搜索结果页面上显示四到八种产品的广告，并且包含产品图片、价格、30字左右的产品标题以及一些可选的促销文字。

这些图片引起了人们的注意并带来了极高点击量。 使用AdWords Shopping Ads的电子商务商店通常会通过这些简单的广告获得最高的投资回报率。

如果你是第一次使用Shopping Ads的电商网站所有者，那么你肯定会惊讶于把产品详情上传存储到AdWords是一件多么容易的事情。

1.创建数据提要

假设你没有一个能够完全手动编码自己站点的技术向导，那么你需要与你的网站管理员讨论如何将你的产品列表导出为数据提要，这是一种特殊格式的文件，其中包含你所有的 产品及相关信息（价格、品牌、图片、可用性等）。

绝大多数的现代电子商务平台运用了插件和扩展程序，所以导出列表是容易实现的。对于任何有能力的网站管理员来说，都可以快速直接地完成它。

2.创建Google Merchant Center

（GMC）账户

请访问http://google.com/merchants阅读相关详情。 这是免费的。 其主要目的是插入来自于你的网站的数据提要。 不过，你可能更愿意向你的网站管理员提供新的GMC账户登录信息来让他/她进行数据提要的录入工作。

这应该是一项一次性工作。如果你正确设置了数据提要，它将随着你库存的变化而自动更新。为获得最佳效果，请设置此项，以便每日更新你的数据提要。（Google喜欢最新数据！）

3.将你的Google Merchant Center账户

关联到你的AdWords账户

为什么没有将数据提要直接输入到AdWords账户的选项？ 答案是，GMC作为一种中间人，能够评估你的数据提要，监测数据并确保格式正确。

将Merchant Center链接到你的AdWords账户是分为两步。 你需要将Merchant Center的批准请求发送到你的AdWords账户。（更多相关信息，请参阅Merchant Center帮助网站。）

4.如何启动并运行你的

Google Shopping 广告系列

现在，你可以通过退回到“所有在线广告系列”界面，点击蓝色的“+广告系列”按钮并选择“购物”选项来创建一个新的广告系列。

你会看到一些常见的设置选项，如“默认出价”、“每日预算”、“地理位置”等。 设置完成后，你的产品将自动放入一个名为“所有产品”的产品组中。

如果你愿意的话，可以立即启动你的广告系列并设置广告投放。 然而，对于大多数电商网站所有者来说，这不是一个好主意。 为什么呢？

因为组中所有项目每次点击的成本都相同。 你不会希望为一个便宜的无线耳机支付的点击费用与为50英寸平板电脑支付的点击费用是一样的。

首先将“所有产品”组划分成几个子组。你可以为每个组制定不同的出价。你可以根据这些产品可能共享的属性创建产品的子组，例如：

• 类别

• 品牌

• 产品类型

• 条件

• 产品编号

如果选择按品牌分组，那你可以为每个品牌创建一个子组， Google会根据数据提要中记录的属性来查找并自动将相应的产品转移到这些新子组中。

然后根据你刚才使用的相同属性或完全不同的属性，对这些新子组中的每个子组进行再分组。你可以继续细分，再细分，细分为七个层次。

完成细分后，你可以自定义每个小组，调整每组的最大CPC（每次点击付费广告），甚至可以完全剔除一些特定的广告小组（促销低利润率的商品）。

确保你的转化跟踪设置是把每次销售的实际金额作为标准来衡量每次转化的价值。 这使你可以根据利润而不仅仅是商品出售的数量来为你的购物广告设定出价。

与AdWords中的大部分内容一样，你可能正在寻找极端值。进一步促进表现良好的，减少或消除表现较差的。 对于你的购物广告系列来说，这意味着要寻找那些一直在售并且盈利的产品。 你将需要提高这些产品的出价，以促使Google更频繁地在页面上展示它们。 但是，在任何时候都不要大幅度提高报价。 “小而经常”的方法是更好的选择。 在任何给定的时间内，你都不能将任何产品的出价提高10％以上。