过家家玩具车单日大涨524%，玩具卖家火速收藏！丨品类爆款分析
7643说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年10月16日-2017年10月22日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017年10月16日至2017年10月22日共有598款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数231个。截至2017年10月22日，登榜商品总评论数达299475条，平均星级4.23星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller 榜单分析：品牌Rubie's领跑品牌榜
1.价格分布
上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$117.0，最低价$0.01，平均价格$16.48。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，仍以中低价位商品为主。 在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达20.34%；此外，有19.77%的商品价格分布在$5.00-$10.00;另外仅有1款商品 价格超过超过$100，占比仅为0.56%。
2.评论量分布
在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37083条，最小评论数为0条，平均评论数1241.14条，评论平均星级4.28星。骆探长 （shujumai.com）发现，相比上期分析，评论数大幅度下降，同时评论星级减少0.05星。在上榜商品中，有42.94%的商品评论数低于250条； 有22.60%的商品评论数在250-500条之间；此外，该周有4款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的2.26%。
3.商品排行
根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌的What Do You Meme娱乐游戏卡牌表现出色，稳居榜单排名前三，凭借平均排名1.71的成绩，位列品牌排名首位；
品牌Disney的魔贝项链多次占据在榜单第三，以平均排名3.14保持综合排名第二不变；
上期分析排名第一的品牌HATCHiMALS的神秘蛋榜单变现不如之前出色，仅以平均排名4.43位列综合排名第三位；
往期的强大的榜单 王者--品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡榜单表现日渐式微，以平均排名6.57位居综合排名第四，骆探长（shujumai.com）注意到该商品在拥有大量的评论情况下，仍有高达4.8的评论星级，其深厚底蕴不容小觑；
品牌Rubie's Costume Co的哈利波特格兰芬多同人领带，榜单排名上升速度迅速，由榜单第11名跻身榜单第2，可惜仅以平均排名7.00依然占据综合排名第五，骆探长 （shujumai.com）认为，凭借如此突出表现，该商品后续市场表现值得期待。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中。角色扮演服装品牌Rubie's，凭借上周由21款商品登榜，并且每日登榜商品数领先其他品牌，以登榜92次极大优势成功领跑品牌排名；积木玩具品牌 Lego凭借一周内登榜11款商品、共登榜59次的出色成绩，位居品牌排名第二；此外，儿童玩具品牌Vtech在上周表现同样不俗，共有10款商品登榜，累计登榜36次，位列品牌排名三位。
三、Hot New Releases 榜单分析：品牌Lego积木蝉联榜首
1.价格分布
上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$132.0，最低价$0.01，平均价格$23.36。骆探长（shujumai.com）发现，较多商品的价格位于$5.00-$10.00区间以内，占比21.08%；有18.67%的商品价格位于$10.00-$15.00；但在该周的Hot New Releases榜单中，仅1款商品价格高于$100，占比达0.60%。
2.评论量分布
在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为1402.0，最小评论数为0.0条，平均评论数142.26条，评论平均星级4.16星。骆探长 （shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数有一定的幅度上升，平均星级上0.06星；其中，有超过59.64%的上榜商品评论数在25条 以内，同时，在登榜的商品中有8款商品评论数在500条以上，占比达4.82%。
3.商品排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Lego的两款商品再次进入综合排名前五，相比上次分析，其榜单成绩均有所提高，其中城市建筑套件积木玩具在一周内多次占据榜单第二，以平均排名2.57的出色表现，再次夺得综合排名之首，另一款星球大战积木玩具尽管由榜单第一缓慢下滑，仍是以平均排名3.29位列综合排名第三，但两款商品评论量均为32，平均星级均为4.5，市场口碑表现进一步回升，该类商品的市场表现值得期待；
品牌Fun World Costumes同样有两款商品进入综合排名前五，其中一款覆盖200平方英尺的蛛网装饰，前期榜单表现稳定在榜单第四，后期稳定占据榜单第二，以平均排名3.0位列综合排名第二，另一款覆盖800平方英尺的蛛网装饰长期稳定在榜单第五，以平均排名5.14位列综合排名第五，两种款式的平均星级差距较大，市场口碑反应不同，骆探长（shujumai.com）认为，有着高达4.7平均星级的800平方英尺的蛛网装饰的市场潜力值得期待。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Lego与WowWee之间竞争激烈，品牌Lego在上周登榜15款商品，共登榜77次，击败了同 榜竞争品牌，位列品牌排名首位；品牌WowWee共有10款商品登榜，一周内登榜69次，位居品牌排名第二位；品牌Fun World表现同样不俗，在上周登榜13款商品，凭借登榜52次位居品牌排名第三；品牌Spooktacular Creations、Joyin Toy在上周共有13、7款商品登榜，分别登榜47、35次，分别位列品牌排名第四、五位，骆探长（shujumai.com）发现，两款品牌的评论数量较少，其相关商品 值得探索。
四、Movers & Shakers 榜单分析：品牌Vtech儿童玩具双双进榜
1.价格分布
上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$132.0，最低价$0.01，平均价格$15.23。骆探长（shujumai.com）发现，依然有大部分的商品处于中低价位；其中价 格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达24.32%，另有20.96%的商品其价格在$10.00-$15.00之间；此外，有5款商 品的价格在$75以上，占比达1.05%。
2.评论量分布
在上周登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37083，最小评论数为0条，平均评论数533.42条，评论平均星级4.23星。在上榜商品中，有 52.62%的商品评论数在250条以下；有19.08%的商品评论数位于250-500区间内；另仅有3款商品的评论数超过5000条。骆探长 （shujumai.com）发现，本期分析平均评论数小幅度上升，但平均星级与上期持平。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌的Vtech的卡车玩具在上周登榜5次，以平均排名46.0夺得综合排名首位，其单日最大涨幅为317.0%，平均星级为4.8；
骆探长发现 （shujumai.com），品牌Rubie's Costume Co的哈利波特同人领带在Best Sellers榜单有着不俗表现，同样在Movers & Shakers榜单有着出色表现，在上周登榜5次，以平均排名50.2位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达100.0%；
品牌Vtech的方向盘玩具登榜5次，以平均 排名66.6位列综合排名第三，其单日最大涨幅为133.0%；
品牌Lalaloopsy的过家家玩具登榜4次，以平均排名24.5位列综合排名第四，单日最 大涨幅高达为524.0%；
品牌E4hats的红白色帽子登榜4次，以平均排名54.25位列综合排名第五，其单日最大涨幅为102.0%，其评论量为85 条，平均星级为4.6星，其后续市场表现值得期待。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌登榜商品数变化激烈，品牌Lego以12款商品登榜，一周内总登榜65次的优异榜单表现，遥遥领先其 他品牌，位列品牌排名首位；Vtech以8款商品登榜，一周内总登榜37次，位列品牌排名第二；品牌Crayola以登榜6款商品，共登榜34次的成绩位列品 牌排名第三。
