AMZ123获悉，近日，根据Netcomm与Cribis联合发布的数据，2025年，意大利电商行业迎来巩固发展的一年。意大利B2C电商市场总值预计将超过620亿欧元，同比增长6%。其中，产品销售贡献逾400亿欧元，增幅6%，服务销售达220亿欧元，增幅8%。
目前，拥有自营电商平台的意大利企业数量已达9.1万家，较上年增长3.4%，其中股份公司增长尤为显著，达到8.5%，从2024年的4.7万家增至2025年的5.1万家。
电商企业在地域分布上主要集中于伦巴第大区（占比19%）、拉齐奥大区（11.6%）和坎帕尼亚大区（11.3%）。按省份划分，米兰（9.6%）、罗马（9.3%）和那不勒斯（6.2%）位居前三。值得注意的是，南部和岛屿地区的股份公司电商占全国总量的31%，表明这些地区在电商领域具备较大发展潜力。
在各类细分市场中，农产品、化妆品及制药行业表现活跃，年增长率均接近7%。电商在整体零售消费中的占比已达11.2%，线上渠道正逐步融入意大利消费者的购物行为之中。
然而，尽管意大利电商市场持续增长，但54%的企业尚未成功拓展海外市场，主要受限于战略规划不足、数字技能匮乏以及物流和海关操作的难度。此外，美国关税政策和保护数据隐私等外部因素也加剧了拓展国际业务的复杂性。
截至2025年，意大利化妆品行业总营业额达到165亿欧元，贸易顺差接近47亿欧元，整个供应链就业人数超过40万人。根据意大利对外贸易委员会（ICE）数据，2023年该行业出口额同比增长20%，2024年再增长11.4%，预计2025年将再增长12%，出口额超过84亿欧元，占行业总营收的40%以上。
在出口强劲增长的同时，化妆品电商渠道也在快速扩张。2025年电商销售预计同比增长13.5%，显示出卖家正借助线上渠道开拓新市场，满足消费者需求。
作者✎ Summer/AMZ123
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