浅析 | 英国脱欧对出口电商带来压力

6月24日，英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定，“脱欧派”胜出，英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡，英镑暴跌10%。而对于跨境电商而言，出现几家欢喜几家愁。

对于跨境出口而言，作为电商桥头堡的英国市场的巨大变化，深刻影响着中国卖家的前景。

据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿，跨境进口交易规模达9072亿。

2015年中国出口电商目的地市场分布中，欧盟占总交易额的17%，交易额为7633亿元，其中英国、德国、法国、西班牙是中国最主要出口市场。英国紧随美国之后，是中国第二大出口电商国。而2015年中国跨境进口电商购买国家分布中，英国占据总交易额的20.2%，交易额为1833亿元，排在进口国家中第六。

致跨境成本高企

英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一，英国“脱欧”对中国出口跨境电商的冲击较大，由于货币缩水非常大，直接影响出口英国和欧洲产品的价格，导致利润直接下滑，必然削弱中国产品的价格竞争力。虽中国企业也可做出相应的价格调整应对策略，但毕竟调整机制需要一定时间，也需要客户反应接受。

敦煌网相关负责人对国际商报电商周刊记者表示：“英国脱欧事件对中国跨境电商平台来说，主要是涉及到了英国汇率的变化对出口电商的影响。英国脱欧失去了之前对于跨境电商来说重要的欧盟桥头堡的作用。英国作为重要的港口区，通过英国转运到欧盟可能会面临重复的关税和报关、针对英国或欧盟区将重建立新的经济体系，国内出口跨境电商企业出口到欧盟的渠道会变窄等等问题，这样的影响将是比较深远。”

但该负责人同时表示，对于全球领先的跨境电商平台敦煌网，其业务涉及到1000多万买家，遍布了全球200多个国家和地区，仅仅对英国出口这一块比重相对较小，此次变动对于一直倡导“买全球，卖全球“的跨境电商平台敦煌网影响并不大。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平同样认为，英国“脱欧”总体来说，英国市场因为税费(VAT)要规范门槛会提升，部分卖家可能会自动撤退。但只要留下来，对于走本土化运营的卖家来说，成本有较大攀升成为事实。例如：FBA配送英国难度和费用都会上升，再也很难做到一国入仓五国派送；海外仓会倾向于英国一个，欧盟一个，这也是运营成本增加的一个大方面。

大卖家或能掌握主动

中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城表示，英国脱欧对于更多普通的出口跨境电商企业来说，英国的跨境出口是会带来很大的压力。脱欧以后英国和欧盟等于两个完全不同的体系，通过英国转运到欧盟又面临重复的关税和报关问题，所以对于很多出口电商企业来说，影响出口跨境企业对于欧盟的跨境出口电商，这样的影响将是比较深远。

中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良认为，面临国际市场所发生的巨大变动，作为跨境电商企业和平台，面临价格优势、生产和物流成本的增减时，正是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验，应及时查缺补漏，对于大型实力者，不妨考虑“对冲”贸易，变被动为主动。

张周平同样认为，在该事件中，大卖家或是最大的“受益者”。

基于跨境电商环境和竞争态势的变化，如何调整不同国别市场的品牌组合、商品品类、结构，仓储物流布局和策略，通过成本、售价和盈利预期的多维调节，在既定局势下，优势者快抢短时爆发的消费力，劣势者尽快重塑比较性竞争优势。

从客观上，“英国脱欧”事件提醒大家，作为跨境电商，如何合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略，部署跨境资源，实行交叉补贴，提高周转效率，增强终端市场的快速响应力，从而，一定程度上，降低汇率和政策变动风险和所带来的不利影响，以便于把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差，抢得先机。

英国“脱欧”对很多出口电商企业而言是一次不可抗力，这也是出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险，对于出口电商企业而言，必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。

( 本文转自：国际商报，内容不代表本号观点，如有侵权，请及时与我们联系予以删除。)