AMZ123获悉，近日，波兰统计局（GUS）最新数据显示，2026年7月波兰零售销售额增速低于去年同期。而线上消费依旧继续增长，在整体零售中的占比进一步提升。
数据显示，2026年7月波兰零售销售额按不变价格计算同比增长3.9%，低于2025年7月4.8%的增速；按当前价格计算的零售销售额同比增长5.3%。
从环比来看，波兰消费者的购物活动依然活跃。7月零售销售额比2026年6月增长2.2%，而6月零售销售额曾同比增长6.2%、环比增长1.4%。这意味着进入暑期后，消费虽然有所放缓，但并没有出现明显收缩。
7月不同品类的销售表现：
药品和化妆品销售额同比增长10.8%，环比增长4.7%。
家具、家电和电子产品销售额同比增长8.8%，环比增长8.6%。
机动车销售额同比增长8.1%，环比增长1.7%。
食品、饮料和烟草销售额同比增长1.5%，环比增长4.1%。
其他品类销售额同比增长9.2%，环比增长3.4%。
服装和鞋类销售额同比下降1.7%、环比下降0.4%。
报刊和书籍销售额同比下降1.2%、环比下降1.0%。
燃料销售额同比下降0.2%，环比下降6.8%。
调查报告指出，消费环境的变化正在影响波兰家庭的购物决策。6月，消费者还在积极购买家具、家电和汽车，而到了7月，整体宏观环境发生了变化。
其中一个重要因素是通胀。波兰7月通胀率升至3.0%，高于6月的2.5%，主要是因为7月燃料价格同比上涨15.8%，给驾车消费者的钱包带来明显压力，也可能抑制了部分耐用品消费。
不过，食品价格仍在下降，同比下降0.4%，一定程度上释放了家庭预算，使消费者能够将部分资金转向其他消费，包括旅游、休闲以及美容和护理等领域。
不过，零售数据增长并不意味着波兰消费者已经完全恢复消费信心。Finax分析指出，虽然7月零售销售额仍保持增长，但消费者的财务安全感并没有同步增强。波兰8月当前消费者信心指数已经降至-11.3点，其中对当前购买重要商品能力的评价较7月下降3.3点。
也就是说，波兰消费者并没有停止购物，而是可能更加谨慎地进行大额消费。单看零售销售额并不能完整反映家庭财务状况，即使减少消费，也不一定意味着家庭经济状况改善，节省下来的资金可能被用于建立应急储蓄，甚至用于长期投资。
相比整体零售市场，电商表现更加亮眼。波兰统计局数据显示，2026年7月，按当前价格计算的电商销售额同比增长9.0%，明显高于整体零售销售增速。同时，电商销售在整体零售销售中的占比从2025年同期的8.6%提高至8.9%，但低于2026年6月的9.1%。
不同品类的数据显示，家具、家电和电子产品的线上销售占比从一年前的17.5%提高至19.9%；报刊、书籍以及其他专业店销售的线上占比从19.6%提高至21.6%；纺织品、服装和鞋类的线上销售占比则从23.4%提高至24.8%。
报告指出，原本暑期通常会让电商进入相对淡季，但今年7月并没有出现明显降温。线上销售不仅环比增长，而且同比实现两位数增长，订单数量和平均客单价也同时增加。这说明消费者不仅购买得更加频繁，在单次购物时也没有像预期那样明显收紧支出。
ECDB的调查显示，虽然Temu、AliExpress和Shein在波兰消费者中拥有很高知名度，但它们并没有占据波兰电商市场的大部分消费金额。预计，2026年波兰消费者只有11%的线上消费会流向境外电商，也就是说，接近9成的线上消费金额仍然留在波兰本土电商生态中。
在中欧市场中，波兰的跨境电商消费占比也处于较低水平。马耳他的占比为7%，德国为8%，波兰为11%；捷克和斯洛文尼亚均为19%，匈牙利为34%，塞浦路斯和希腊均为38%，奥地利最高，达到44%。
造成这种差异的一个重要原因，是消费者在不同平台上的客单价存在明显差异。波兰电商商会针对中国电商平台的一项调查显示，消费者最常购买的订单平均价值集中在51至100兹罗提（PLN），超过一半消费者在这些平台上的单笔订单金额不超过100兹罗提。
因此，Temu、AliExpress和Shein虽然能够吸引大量消费者，但消费者频繁购买小额商品，并不意味着这些平台已经占据很高的市场销售额。
当消费金额提高到几百甚至几千兹罗提时，波兰消费者考虑的就不再只是价格，还会更加看重对商家的信任、退货是否方便、投诉能否得到解决以及配送是否稳定。
这也成为波兰本土电商目前的重要优势。消费者购买几十兹罗提的小商品时，可能愿意尝试海外平台，但当购买金额明显提高后，本地商家的售后、配送和退换货体验会变得更加重要。
作者✎ Summer/AMZ123
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