七成用户用过中国电商！Temu、SHEIN强势改写澳洲零售生态

AMZ123获悉，根据营销机构Omnisend最新发布的调查数据，截至2025年，76.6%的澳大利亚消费者表示曾通过中国购物平台购买过商品，相较于2024年的70%出现显著增长。

更值得关注的是，超过半数的受访者同时使用多个中国电商平台进行购物，而近15%的消费者甚至保持着每周下单的频率，相当于在澳大利亚，每周有超过400万人活跃于Temu、SHEIN等平台，成为线上消费的主力群体。

其中，Temu的增长势头尤为强劲。数据显示，到2025年，已有63.1%的澳大利亚消费者在该平台完成过购物，较2024年的51.7%大幅攀升，使Temu跃升为澳大利亚访问量第二大的购物网站，仅次于亚马逊。

而在时尚领域，SHEIN同样表现抢眼，以46.9%的用户渗透率稳居时尚类网站第二，紧随The Iconic之后。与此同时，AliExpress和TikTok Shop的用户规模也在快速壮大。

这一连串的数据，意味着中国跨境电商平台正在加速渗透澳大利亚市场，一批本土实体零售商正面临前所未有的生存压力。

近日，经营超过十年的澳大利亚本土时尚品牌Camilla悄然退出实体零售舞台，其位于悉尼莫斯曼的门店已挂牌招租。在此之前，一度引领潮流的澳洲品牌Sass & Bide也已于今年1月底全面关闭所有独立门店及百货专柜，线上业务也在2月正式停止运营。

不止是本土品牌，国际巨头也未能幸免。快时尚标杆H&M在进驻皇后街购物中心十年后，于去年9月低调离场；户外运动品牌Rip Curl和Kathmandu的母公司KMD集团因录得高达1.05亿澳元的年度亏损，被迫宣布将在2025年底前关闭至少14家门店；与此同时，Accent Group也开始大幅收缩，旗下17家Glue门店将陆续关闭，Ally Fashion、SurfStitch等连锁品牌的实体规模同样呈现萎缩态势。

业内人士指出，以Temu和SHEIN为代表的中国跨境电商平台，之所以能在短时间内改写市场格局，不仅在于其极具竞争力的价格优势，更在于它们深刻改变了消费者的购物方式，从偶尔的折扣捡漏，逐渐演变为每周甚至每日的常态化下单。这种高频消费模式不仅重塑了人们对便利和选择的认知，也给高度依赖线下门店的传统零售商带来了前所未见的压力，尤其是在租金持续高企的核心商业区。

不过，业内人士也认为，挑战之中仍存机遇。面对中国电商平台的强劲冲击，澳大利亚本土品牌并非全无还手之力。其可以通过强化“速度+服务+信任”的综合竞争力，如提供当日送达服务、打造沉浸式线下体验、深耕差异化选品等策略，在激烈的市场博弈中守住一席之地。

作者✎  林含/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy