这款出海App打败Facebook霸榜尼日利亚免费榜 半个月内Google Play榜飙升近500名

App Annie 5 月 23 日尼日利亚

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Michat 是一款社交应用，据 IT 之家一篇帖子《[杂谈] michat，微信山寨体 连尚出品》爆料，其背后的公司正是 WIFI 万能钥匙的开发者——上海连尚网络科技有限公司（以下简称“连尚网络”）。

WIFI 万能钥匙 8 亿月活用户中，62% 来自于三线城市。国内“下乡”的经验或许让 Michat 更容易摸清非洲等新兴国家用户的套路。

酷似微信的 Michat 如何迅速打开尼日利亚市场？这背后也让我们看到未成年人口占比 55% 的尼日利亚，这个年轻市场的巨大红利。

提到连尚网络，除了 WIFI 万能钥匙，更可能是去年年底他们爆出的“太空建网大战略”。

随着 5G 技术的落地，WIFI 万能钥匙似乎逐渐失去了市场。于是跟随 Facebook、Alphabet 竞相钻研卫星联网的脚步，连尚科技于去年年底又爆出一项颇受质疑的战略“连尚蜂群星座系统”的卫星上网计划，要砸 30 亿发射 272 颗卫星，开启外太空建网战略。

5 月 9 日晚，在东方卫视举行的 2019 年“中国品牌日”晚会上，连尚网络和支付宝、中国移动 5G 被共同推荐为“中国创造”的代表品牌。连尚网络 CEO 王静颖在晚会中透露:“去年，我们推出了连尚卫星上网计划；今年，将有第一颗卫星‘连尚一号’发射完成。”

事实上，Facebook、Alphabet 等国际互联网公司都将卫星联网作为公司的重要战略之一。包括 Alphabet 提出了热气球上网计划，Facebook 推出的太阳能无人机计划，全球通信公司 Oneweb、Space X 旗下的星链计划（Starlink）都获得了 FCC（美国电信业监管机构联邦通信委员会）的批准。其中，星链计划总共要发射 1.2 万颗卫星，而目前地球上空仅存的卫星总量也才 1459 颗。

据联合国相关报告称全球仍有近 40 亿人无法访问互联网，虽然连尚网络看到了这一点，然而许多人质疑连尚网络的科研水平和财力能否支持这个计划。无论这 272 颗卫星是否仅仅是连尚网络“放的一颗营销卫星”，在遥远的非洲，连尚网络已经初步利用网络环境劣势，向全球市场迈出了出海第一步。

Michat 于 2018 年 10 月 8 日和 2018 年 11 月 8 日，分别在 Google Play 和 Apple Store 上线。信息显示总部位于新加坡，出版商是 MICHAT PTE.LIMITED。至于连尚网络是否真的在新加坡有分公司，尚且不得而知。但为了防止当地消费者排外，伪装成本土公司，确实有助于提高用户的接受度。

据 App Annie 数据显示，大部分用户主要来源于新加坡、马来西亚、印度尼西亚，在文化背景相近的东南亚地区发展的非常好，排名始终非常靠前。而非洲的尼日利亚，从 4 月 29 日开始，排名直线上升，目前下载量达到 12 万。

IT 之家这篇帖子指出，下载 Michat 后发现用户界面与微信极为相似。除了没有朋友圈，扫一扫、附近的人、还有微信已经关闭的漂流瓶。另外还有热聊、免费连 wifi 等功能。

毫无疑问，微信的出海之路比较坎坷，特别是开始出海的 2013 年恰逢 Line、Whatsapp 兴起，入局较晚错过了最佳时机，加上本土化经验不够，在腾讯出海的国家和地区鲜有社交领域领头羊地位的。而在尼日利亚只能排到 10 名以外。

两款交互设计和功能类似的 App，Michat 究竟为何会获得用户爆发式增长？

微信在国内赖以爆发增长的是摇一摇、附近的人，然而无论是性格匹配、身份匹配，还是视频聊、语音聊、群聊、1v1 聊，各类新潮社交玩儿法层出不穷的当下，Michat 脱颖而出的原因或许和“免费连 wifi”功能有关。

从排行中许多应用都针对智能机内存不足研发的 Lite 版本就可以看出，非洲本地人的智能机还处于非常落后的状态。另外移动互联网基础建设的缺乏，为了节省流量，wifi 成为了当地人的刚需。

由此可见，当下新兴地区的刚需正是解决“基础设施问题”的产品。在众多新兴地区中，我们可以看到尼日利亚——这个西非的第一大经济体以及人口大国，在社会年轻化、经济迅速发展的当下，社交领域的巨大红利。

作为南非第一大经济体的尼日利亚，拥有逾 2.2 亿人口，人口增长率高达 2.6%，预计 2050 年将成为第三大人口国家。值得一提的是，未成年人口占比近 55%，比起发达国家普遍的老龄化趋势，尼日利亚的年轻人给拓展海外市场的商家带来无限遐想。

不仅人多，而且经济也在快速增长。目前经济增速 2.3%，GDP 超过 3800 亿美金。人均 GDP 达 1969 美金，正常月工资约为 800-1000 块，无储蓄习惯。尼日利亚周边邻国如科特迪瓦、加纳、贝宁等均保持 GDP 高速增长，高达 5%-7%，整体西非区域增长环境极佳，整体西非 GDP 增速达 3.4%。

同时，移动互联网正在这个国家迅猛发展中。尼日利亚城镇化率快速增长，达到 49.5%；移动互联网渗透率达 81%，全非洲仅次于肯尼亚，智能手机渗透率达全国人口的 39%，总体手机渗透率达 83%。（详情请参考白鲸出海《实地考察：中国资本对出海非洲市场机会及赛道的解读3（西非尼日利亚篇）》）

另外，比起多语言地区，非洲以英语作为通用语言，也成为了一大便利。

我们看到，同样爆发式获取客户的还有 5 月榜单上排名第二的 flaim。作为尼日利亚本土的社交 app，上线首日就获得近 10 万用户下载量，主打社交的私密性和安全性。

另外印度公司开发的 Status Saver，还有另一家中国出海公司 iHandy 开发的 InMessage，都闯入 Top10，短期内迅速获得大量用户。

比起美国社交巨头上保持一贯的 Facebook 风格，越来越多的出海非洲的中小企业，在不断探索本土化最佳模式的努力下，都可以如同 Michat 一样撼动霸主地位，期待尼日利亚社交赛道未来更多的可能性。

（本文作者：gaoxuejing）