绝了，这种剪刀在亚马逊竟然可以卖的这么好！丨美亚品类爆款分析
8096档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品，是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手，也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。欢度 Prime Day 的一周（2017年7月10日-2017年7月16日），亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017年7月10日至2017年7月16日共有710款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数301个。截至2017年7月16日，登榜商品总评论数达462793条，平均星级4.45星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller 榜单分析：水彩笔类产品值得关注
1.价格分布
上周 Office Products 品类 Best Sellers 榜单商品最高价$139.99，最低价$0.24，平均价格$11.36。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期 Office Products 品类分析，由于受 Prime Day 活动影响，本期分析中登榜 Best Sellers 榜单的商品平均价格有较为显著的回落，大部分上榜商品的价格都分布在$5.00以下，占比达31.47%，此外，仅有7款商品价格在$45.00以上，占比3.55%。
2.评论量分布
在上周登榜 Office Products 品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9727.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1370.2条，评论平均星级4.46星。可以看到，超过三成的上榜商品评论数 在500条以内，占比达36.04%，同时有19.29%的上榜商品评论数在500条至1000条之间；此外，有2款商品评论数超过9500条，为品牌 Prismacolor 的两款彩色铅笔产品。
3.商品排行
根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周 Office Products 品类的 Best Seller 榜单中，一款品牌为 Elmer's 的手工用液体胶在一周中排名稳定，于2017年12日开始连续5天跻身榜单前五，以平均排名4.00的成绩位列综合排名首位。
骆探长（shujumai.com）发现，除了综合排名首位的液体胶产品之外，上周多数榜单表现较好的商品呈现出在一周中持续的冲榜趋势——其中品牌为 Westcott 的钛合金剪刀自2017年7月12日起连续五天榜单排名持续上升，于7月16日再次跻身榜单前二；
而另一款品牌为 Sharpie 的彩色马克笔产品则在7月10日至12日三天中由榜单排名64位直接飙升至第2位，在该周的随后几天，该商品排名虽有小幅下挫，但基本稳定在 Best Sellers 榜单前五。
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骆探长注意到，目前这两款商品的评论数分别为827条与467条，与榜单排名相当的商品相比相对较少，后续市场空间值得关注。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周的 Best Sellers 榜单中，品牌 Hp 依旧保持着其在榜单中的较大优势。凭借在7月10日与11日每日登榜16款商品的良好表现以及后续几天的较稳定发挥，Hp 再次以一周登榜89次的成绩位居品牌综合排名首位。此外值得注意的是，上周马克笔、水彩笔类产品品牌 Sharpie 也有着稳定的登榜表现，以一周登榜45次的成绩击败了亚马逊自营品牌 AmazonBasics 等同榜竞争的其他品牌，位列品牌综合排名第二。骆探长（shujumai.com）注意到，同样主营水彩笔类产品的品牌 Expo 在上周也已42次的总登榜次数位列品牌综合排名第四，可见水彩笔、马克笔系列产品是近期榜单关注的重点之一，建议相关卖家着重跟进考察。
三、Hot New Releases 榜单分析：Arthur Imaging 墨盒表现抢眼
1.价格分布
上周 Office Products 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$149.99，最低价$0.2，平均价格$20.5。骆探长（shujumai.com）注意到，与 Best Sellers 榜单的情况相反，上周登榜 Hot New Releases 榜单的商品平均价格有所回升，其中较多数上榜商品价位集中在$10.00-$15.00，占比达27.88%。此外，有3款上榜商品的价格达到了$100.00以上，占比 1.44%。
2.评论量分布
在上周登榜 Office Products 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9727.0，最小评论数为0.0条，平均评论数257.1条，评论平均星级4.31星。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，本期分析中 Hot New Releases 榜单上榜商品的评论量也有较大的回升。其中，虽然大部分商品评论数依然位于19条以下，占比59.13%，但明显地也出现了一些高评论的上榜新品——有7款商品评论数在 1100条以上，占比3.37%。
3.商品排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周 Office Products 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌 Prismacolor 的彩色铅笔产品成功登顶综合排名榜首——这款目前评论量高达9727的老牌经典上周连续七天跻身 Hot New Releases 榜单前五，平均排名达2.57，同时维持着平均星级4.7的较好口碑。
此外，在综合排名的较好的五款商品中，我们发现了两款来自于品牌 Arthur Imaging 的墨盒产品，其中配适型号270XL271XL的6件套墨盒产品在一周中四次位列 Hot New Releases 榜单前三，骆探长（shujumai.com）注意到，目前该产品仅有190条评论，与其兄弟产品28件套墨盒的1119条评论相差甚远，后续市场空间值得期待。
此外，上周还有一款品牌为 Peng 的泡沫缓冲包装袋在一周中顶着平均星级2.9的口碑压力多次跻身榜单前十，以8.86的平均排名的成绩位列综合排名第五的位置，目前该商品仅有17条评论，后续市场表现还有待观察。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周 Office Products 品类的 Hot New Releases 榜单中，笔记本品牌 Lilly Pulitzer 在一周中表现出色，凭借在7月11日当天登榜5款商品的突出发挥，该品牌以总登榜次数25次的成绩略微领先于同榜竞争的其他对手，夺得品牌综合排名首位。此外，笔记本品牌 Orange Circle Studio 与 Lemome 上周也有不错的榜单发挥，两品牌同时夺得22次登榜，位列品牌综合排名第二、四位。骆探长（shujumai.com）推断，笔记本产品品牌在 Hot New Releases 榜单上的优秀表现可能获益于返校季商品的有关活动与对应的购买，相关卖家可以予以更多关注。
四、Movers & Shakers 榜单分析：Westcott 剪刀领跑榜单
1.价格分布
上周 Office Products 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$14.95。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00以下的商品数量较上期分析明显增 多，占比达23.22%，另有20.57%的商品价格在$5.00-$10.00之间。与 Best Sellers 榜单类似，上周 Movers & Shakers 榜单商品均价也呈现出比较显著的回落趋势，低价商品正成为近期 Office Products 品类冲刺 BSR 排名的主要生力军。
2.评论量分布
在上周登榜 Office Products 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9727.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1011.14条，评论平均星级4.43星。骆探长 （shujumai.com）发现，在榜单的上榜商品中，有24.24%的商品评论数在200条以下；有17.11%的商品评论数位于500-1000区间 内；另有14款商品的评论数超过4000条，占比2.85%。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
骆探长（shujumai.com）发现，在上周 Office Products 品类的 Movers & Shakers 榜单中，我们又见到了 Best Sellers 榜单上的几个熟面孔。品牌为 Westcott 的钛合金剪刀在一周中五次进入 Movers & Shakers 榜单，以35.20的平均排名位列综合排名首位，而另一款在上文中提及的产品——Sharpie 马克笔则在一周中四次进榜，创下了单日 BSR 涨幅1900%的惊人纪录，暂居综合排名第五。
此外，Cheap Cheap Moving Boxes 的包装纸、Expo 的马克笔以及 Hp 的墨盒产品分别位列综合排名二、三、四位。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周 Office Products 品类的 Movers & Shakers 榜单中，大品牌 Hp 继续在激烈的榜单竞争中胜出，以一周总登榜次数62次的成绩荣膺品牌综合排名首位。此外，水彩笔品牌 Sharpie、亚马逊自营品牌 AmazonBasics、打印机相关产品品牌 Brother 与涂写文具品牌 Bic 分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。
