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9.99欧包邮，死在欧盟的3欧元关税上
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欧盟7月1日落地的3欧元关税新政，实施快两个月了，效果已显现——法国购物应用Joko追踪了150万消费者数据，Temu 7月销量环比暴跌50%，AliExpress下降37%，SHEIN相对抗跌，但也掉了15%。
整个欧盟从中国进口的小包裹数量，也在新政实施后几周内下降了30%到40%。
图源：Unsplash
以前中国跨境电商往欧盟卖东西，150欧元以下的小包裹免税。Temu就是靠这个红利，用“几欧元包邮”快速铺开市场。2025年，欧盟市场为Temu贡献了超过150亿美元的GMV。
7月1日起，免税没了。欧盟对每件低价值商品征收3欧元固定关税。一个包裹里不同品类的商品要分别计费：比如一条牛仔裤加一件羊毛衫，就是6欧元。11月起还要再加一笔包裹处理费，预计每票2欧元左右。
3欧元看似不多，但对Temu的卖家来说冲击不小。Temu在法国的平均客单价只有15欧元左右。每件商品加3欧元关税，30欧元以下的商品基本没有盈利空间。有卖家反映，政策落地后欧洲站点的商品标价普遍上浮3到8欧元。
更麻烦的是，新规把Temu、SHEIN、速卖通这些平台重新定义为“进口商”，平台要对上架商品的报关、缴税、安全合规承担直接责任，违规最高可罚年销售额的6%。平台不能再当“甩手掌柜”了，这套成本最终会转嫁到谁身上，答案不言自明。
那Temu打算怎么办？加速建本地仓。Temu的目标是让80%的欧洲订单从本地仓发货。从中国直邮变成欧盟境内发货，就不用再交那笔3欧元关税了。
图源：Unsplash
对卖家来说，这意味着以前那种“国内发货、小包直邮”的模式快走不下去了。3欧元关税、处理费、海外仓成本、VAT，全都要重新算。低客单价的商品不涨价就亏，涨了价又可能失去竞争力。
要么往海外仓转，要么往高客单价走。两条路都不轻松。
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