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新年大揭秘！海外社媒平台算法底层逻辑详解，助力出海品牌新年生意兴“龙”！
27332024-02-05 16:00
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
作为社媒营销的重要组成部分，海外网红营销与各大海外社媒平台息息相关。无论是从社媒规则还是社媒内容特性，都对我们的海外网红营销策略制定有着相当重要的影响。
而作为社媒平台运行的底层逻辑，平台算法更是我们海外网红营销人所必须了解的知识之一。在龙年即将到来之际，Nox聚星整理了YouTube、Instagram、TikTok三大海外社媒平台算法逻辑详解，助力出海品牌玩转海外网红营销，新年生意兴“龙”！
#1.
YouTube：视频爆量的秘密
其算法的设计初衷则是为了持续增加用户在YouTube上的观看时长，根据观看者的喜好推荐视频。也就是说YouTube算法所关注的重点并不是视频的内容，而是观众喜欢看什么视频。
简单来说，YouTube推荐算法主要分为两层网络：候选池(candidate generation)和排名池(ranking)。
一般来说，第一层网络相对比较广泛，主要以用户行为为主，包括但不限于观看记录、观看时长、踩赞等人口学特点对视频进行初步筛选。而第二层网络对于第一层网络来说标准更为精细，比如用户观看记录、视频点击量、新鲜度等等。
在了解了YouTube推荐算法机制后，又该如何与网红一同创造出能够获得爆量机会的视频内容呢？
提升视频关键词准确度（SEO）
使用具有吸引力的缩略图
外部渠道引流
（点击图片即可了解详情）
#2.
Instagram：从时间序列到算法分发
Instagram的算法主要基于以下6个方面为内容进行排序：个人兴趣、及时性、用户关系、频率、关注和使用时长。
其中个人兴趣、及时性、用户关系为Instagram机器学习的主要依据，频率、关注和使用时长则是额外考虑因素。
此外Instagram算法还有以下特点：
Instagram不会把任何内容藏起来，如果用户一直刷新一定会刷到所有的内容；
算法不会对照片和视频有优先推荐的逻辑，但会考虑用户偏好，如果用户总是不看视频的话，推荐的视频会越来越少；
Instagram不会对发Stories和其他特定内容的用户提升分发权重；
Instagram不会对频繁发布的用户降低分发权重，但是一起发的内容可能会夹在其他人的帖子分开展示；
Instagram Stories
Instagram Reels
Instagram Explore
（点击图片即可了解详情）
#3.
TikTok：助力实现病毒式传播
近年来爆火全球的TikTok，作为最大的全球流量风口之一，成为了各大品牌营销的重要发力点。低成本获得高曝光的案例在TiKTok上屡见不鲜。
当视频发布后，TikTok会自动将视频推送至一级流量池并观察这些用户对视频的反馈，一级流量池中推送的一般是细分领域的用户，这一部分用户是基于账号权重以及视频内容标签来决定的。TikTok会根据内容标签将视频内容推送给可能对其感兴趣的用户。
多样互动：包括点赞、评论、分享等等；
即时互动：用户在观看多长时间后会产生互动；
完播率：即视频完整播放次数/视频打开次数；
此外，账号的权重越高，系统越有可能跳过某些流量池直接将内容推送至更高的流量池。比如有些认证过的账号一般都有比较高的权重，视频内容可能直接跳过一级流量池到达二级或更高流量池。
创作者上传作品之后，作品在TikTok内部经过一系列流程的筛选、匹配，最终分发给用户。
审核机制
消重机制
特征识别机制
人工干预
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